六成讀者從互聯(lián)網(wǎng)獲取圖書(shū) 書(shū)業(yè)加速轉(zhuǎn)型
來(lái)源：
聯(lián)商網(wǎng)
2006-06-05 10:10
互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為6成讀者獲取圖書(shū)的渠道
昨天，北大方正電子有限公司和《中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)》聯(lián)合發(fā)布了“2006互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的讀者閱讀調(diào)查報(bào)告”。
調(diào)查數(shù)據(jù)表明，和兩年前購(gòu)買(mǎi)的圖書(shū)的數(shù)量相比，2005年許多讀者購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)的數(shù)量增加了；2003年購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)3本及以下的讀者，有34％，在2005年購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)數(shù)量增加到4~10本；2003年購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)4～10本的讀者，有18％，在2005年購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)數(shù)量增加到11本及以上。讀者購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)數(shù)量增加，反映到圖書(shū)市場(chǎng)中來(lái)就是圖書(shū)市場(chǎng)的規(guī)模在擴(kuò)大（這個(gè)市場(chǎng)包括傳統(tǒng)的紙書(shū)市場(chǎng)和新興的電子書(shū)市場(chǎng)），這對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)是否能夠持續(xù)、穩(wěn)定增長(zhǎng)具有重要的意義。
圖書(shū)重度消費(fèi)者（最近一年購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)的支出在401元及以上）購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)的數(shù)量和兩年前相比增加的比例最高，達(dá)52％；相反圖書(shū)輕度消費(fèi)者（最近一年購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)的支出在200元及以下），購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)的數(shù)量和兩年前相比減少的比例最高，達(dá)23％。這說(shuō)明圖書(shū)重度消費(fèi)者的市場(chǎng)在不斷擴(kuò)大，而輕度消費(fèi)者的市場(chǎng)在萎縮。
互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為6成讀者獲取圖書(shū)的渠道（包括“網(wǎng)站讀書(shū)頻道瀏覽圖書(shū)”，“網(wǎng)上圖書(shū)館下載保真電子書(shū)”，“從網(wǎng)絡(luò)下載免費(fèi)圖書(shū)”，“在原創(chuàng)網(wǎng)站瀏覽圖書(shū)”，“上網(wǎng)絡(luò)書(shū)店買(mǎi)紙書(shū)”和“上電子書(shū)店買(mǎi)電子書(shū)”）。
當(dāng)問(wèn)到如何需要購(gòu)買(mǎi)一本書(shū)（紙書(shū)價(jià)格約為20元）的時(shí)候，51％的讀者選擇到“幾公里外的傳統(tǒng)書(shū)店購(gòu)買(mǎi)”，32％的讀者選擇“上網(wǎng)絡(luò)書(shū)店購(gòu)買(mǎi)紙書(shū)”，只有5％的讀者選擇購(gòu)買(mǎi)保真電子書(shū)。這說(shuō)明，電子圖書(shū)市場(chǎng)潛力巨大，購(gòu)買(mǎi)力更強(qiáng)的非學(xué)生群體，購(gòu)買(mǎi)電子書(shū)的比例還不高。
數(shù)據(jù)顯示，讀者購(gòu)買(mǎi)電子書(shū)的首要因素是價(jià)格，29％的讀者購(gòu)買(mǎi)電子書(shū)是因?yàn)殡娮訒?shū)價(jià)格比紙書(shū)便宜，其次是“可以在電腦上閱讀，17％”，“不占地方，17％”。
我國(guó)圖書(shū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型之路正在加速
隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨，紙質(zhì)圖書(shū)、去書(shū)店買(mǎi)書(shū)、去圖書(shū)館借書(shū)已不是人們閱讀的唯一選擇，電子書(shū)、去網(wǎng)上書(shū)店買(mǎi)書(shū)、通過(guò)數(shù)字圖書(shū)館借書(shū)、手機(jī)上看書(shū)等新興事物為人們的閱讀打開(kāi)了更多地“方便之門(mén)、快捷之門(mén)”。讀者從“紙質(zhì)閱讀”到“電子閱讀”的轉(zhuǎn)型正在引發(fā)圖書(shū)產(chǎn)業(yè)全面轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)。
出版社作為圖書(shū)產(chǎn)業(yè)的上游，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的讀者閱讀方式的轉(zhuǎn)型，已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)。其中，不少出版社主動(dòng)調(diào)整自己的定位，從傳統(tǒng)出版物提供商轉(zhuǎn)型到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容服務(wù)提供商，不再把業(yè)務(wù)范圍僅僅限制在紙介質(zhì)。這些出版社通過(guò)出版電子書(shū)、增加數(shù)據(jù)庫(kù)業(yè)務(wù)、開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等方式積極應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的影響。
截至2006年5月，全國(guó)已有400多家出版社開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)出版。復(fù)旦大學(xué)出版社已累計(jì)出版電子書(shū)超過(guò)3000種，并積極探索電子書(shū)的多種應(yīng)用，是國(guó)內(nèi)第一家利用網(wǎng)絡(luò)將電子樣書(shū)發(fā)送給訂購(gòu)客戶群的出版社。北京出版集團(tuán)2005年出版電子書(shū)750種，并于當(dāng)年實(shí)現(xiàn)了同步出版。該出版集團(tuán)目前設(shè)有專(zhuān)門(mén)的部門(mén)和負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)出版，網(wǎng)絡(luò)出版機(jī)制健全，并制定了完善的規(guī)章制度保證從作者對(duì)電子書(shū)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)進(jìn)行授權(quán)。機(jī)械工業(yè)出版社網(wǎng)絡(luò)出版負(fù)責(zé)人稱(chēng)，該社連續(xù)跟蹤分析了電子書(shū)和紙書(shū)的銷(xiāo)量，結(jié)果顯示，出版電子書(shū)不僅獲得了收益，紙書(shū)銷(xiāo)量也沒(méi)有下降。電子書(shū)銷(xiāo)售沒(méi)有對(duì)紙書(shū)銷(xiāo)售造成沖擊。
在高校，圖書(shū)館的電子書(shū)等數(shù)字資源的借閱率正在節(jié)節(jié)上升。圖書(shū)館因?yàn)榕c讀者最為貼近，已經(jīng)走在了“轉(zhuǎn)型”的前列。北京大學(xué)圖書(shū)館戴龍基館長(zhǎng)稱(chēng)：“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，讀者的需求越來(lái)越多元化和個(gè)性化。面對(duì)日趨分化的讀者服務(wù)群體，圖書(shū)館有必要為她們提供除了滿足主體需求的資源（紙書(shū)）之外的更多的選擇。優(yōu)秀的新的電子書(shū)現(xiàn)在還太少，離讀者的要求還有很大差距。所以我個(gè)人認(rèn)為，電子圖書(shū)目前是‘供不應(yīng)求’�！�
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