蘇果超市：打造農(nóng)民生產(chǎn)消費(fèi)“雙通道”
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2006-04-25 14:39
超市下鄉(xiāng)前景廣
超市沒(méi)有開(kāi)到村里前，農(nóng)民有句順口溜：“油鹽醬醋在村里，日常用品趕大集，大件商品跑縣里”。前不久記者在江蘇省邳州市官湖鎮(zhèn)蘇果超市看到，7000多平方米的營(yíng)業(yè)面積中，各類(lèi)商品琳瑯滿(mǎn)目，既有時(shí)尚的液晶彩電、節(jié)能空調(diào)，也有擺滿(mǎn)瓜果蔬菜的大“廚房”。來(lái)此買(mǎi)菜的李大嬸樂(lè)呵呵地說(shuō)：“蘇果是為咱農(nóng)家開(kāi)的店。如今農(nóng)村買(mǎi)東西和城里沒(méi)啥兩樣，也能推著小車(chē)逛超市了，村里人都愛(ài)上這來(lái)！”
據(jù)了解，目前蘇果有店面1508家，其中60%以上的門(mén)店扎根縣城及縣以下農(nóng)村。銷(xiāo)售規(guī)模中一半多的份額是在農(nóng)村實(shí)現(xiàn)的；在整個(gè)經(jīng)營(yíng)品種中，70%為農(nóng)副產(chǎn)品及其加工產(chǎn)品。
蘇果是江蘇省供銷(xiāo)社的下屬企業(yè)，與農(nóng)村有著濃厚的“血緣”關(guān)系。起步之初，采用整體加盟方式，實(shí)現(xiàn)了對(duì)區(qū)域農(nóng)村市場(chǎng)的全面覆蓋，把超市開(kāi)到農(nóng)民家門(mén)口。從1998年開(kāi)始，蘇果借助供銷(xiāo)社系統(tǒng)遍布城鄉(xiāng)的網(wǎng)絡(luò)資源，積極發(fā)展特許經(jīng)營(yíng)，迅速擴(kuò)張了網(wǎng)點(diǎn)規(guī)模和品牌效應(yīng)。
蘇果在農(nóng)村的近900多個(gè)網(wǎng)點(diǎn)中有60%是依托供銷(xiāo)社網(wǎng)點(diǎn)建立起來(lái)的，而它們的示范作用引來(lái)了農(nóng)村的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，一種良好的商業(yè)氛圍開(kāi)始在江蘇農(nóng)村呈現(xiàn)。目前，江蘇省已建立了2200多家超市型的“農(nóng)家店”，蘇果也因此成為中國(guó)這一領(lǐng)域的“領(lǐng)頭羊”。“放心超市”趕走“李鬼”
曾幾何時(shí)，假冒偽劣商品充斥農(nóng)村市場(chǎng)，農(nóng)民成了消“廢”者。商務(wù)部的一項(xiàng)調(diào)查表明，75%以上的農(nóng)民買(mǎi)到過(guò)假貨，特別是假農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料對(duì)農(nóng)民影響很大。如今，蘇果等“放心超市”下鄉(xiāng)趕走了“假冒偽劣”，為農(nóng)民消費(fèi)系上了“安全帶”。一些農(nóng)民說(shuō)，“放心超市”進(jìn)村帶來(lái)了競(jìng)爭(zhēng)，使得商品價(jià)格下降，只要村民發(fā)現(xiàn)超市在賣(mài)假貨，就可以向鎮(zhèn)和縣里主管部門(mén)投訴，情況嚴(yán)重的則勒令“超市關(guān)閉”。
過(guò)去農(nóng)村的消費(fèi)安全一直是廣大農(nóng)民的“痛處”。有關(guān)部門(mén)在抽查中發(fā)現(xiàn)，相當(dāng)一部分的農(nóng)村商店存在食品安全問(wèn)題，其中49%銷(xiāo)售沒(méi)有標(biāo)注廠名、廠址及生產(chǎn)日期的商品，29%銷(xiāo)售過(guò)期、變質(zhì)、霉?fàn)�食品，食品安全形勢(shì)非常嚴(yán)峻。中國(guó)消協(xié)的有關(guān)人士指出：“要從根本上杜絕這類(lèi)假冒偽劣商品在農(nóng)村流通，必須加快推進(jìn)農(nóng)村現(xiàn)代流通業(yè)，積極發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng)�！�
為了提高產(chǎn)品質(zhì)量，蘇果嚴(yán)把進(jìn)貨關(guān)，采用招標(biāo)方式選擇生產(chǎn)廠家，中標(biāo)企業(yè)需簽訂嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量保證合同，并交納一定的保證金。蘇果堅(jiān)持以“蘇果無(wú)假貨，件件請(qǐng)放心”為質(zhì)量承諾，以“為顧客省錢(qián)”為價(jià)格方針，把“顧客滿(mǎn)意”作為不懈追求，深受農(nóng)村消費(fèi)者的好評(píng)。針對(duì)農(nóng)民消費(fèi)特點(diǎn)，蘇果增設(shè)了農(nóng)村市場(chǎng)必需品，還經(jīng)營(yíng)小農(nóng)機(jī)配件、自行車(chē)配件和雨靴、膠鞋、草帽等農(nóng)村傳統(tǒng)適銷(xiāo)的消費(fèi)品。
開(kāi)啟農(nóng)村“現(xiàn)代物流業(yè)”
記者在南京城東郊區(qū)蘇果超市有限公司物流中心看到，寬闊的倉(cāng)庫(kù)廣場(chǎng)上，幾十輛掛著江蘇或外省牌照的大型貨車(chē)前，員工們正在緊張地上貨。據(jù)蘇果副總經(jīng)理殷仁定介紹，目前，蘇果銷(xiāo)售總額達(dá)180億元，未來(lái)3年的發(fā)展戰(zhàn)略是銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)到每年260億元，連鎖網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到2200家，其中農(nóng)村市場(chǎng)網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到1500家。蘇果的“百縣百店計(jì)劃”，是在距南京物流有效半徑范圍內(nèi)的100個(gè)縣城，分別建立直營(yíng)店，以此為基礎(chǔ)向鄉(xiāng)鎮(zhèn)和行政村延伸，發(fā)展直營(yíng)店、加盟店和便利店，形成較為完善的農(nóng)村商品供應(yīng)體系。
農(nóng)村傳統(tǒng)商業(yè)加盟蘇果等超市后，不僅豐富了農(nóng)村市場(chǎng)供應(yīng)，經(jīng)營(yíng)品種由以往不足2000種增加到七八千種，滿(mǎn)足了農(nóng)村不同層次的消費(fèi)需求。目前，與蘇果合作的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)上千家，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)龍頭企業(yè)超過(guò)500家。一大批地方特產(chǎn)進(jìn)入蘇果后，銷(xiāo)售成倍增長(zhǎng)，從一鄉(xiāng)一縣的特產(chǎn)，迅速成為暢銷(xiāo)區(qū)域市場(chǎng)的名特優(yōu)產(chǎn)品，帶動(dòng)了農(nóng)民收入，豐富了城鄉(xiāng)市場(chǎng)。
專(zhuān)家認(rèn)為，開(kāi)辦農(nóng)村超市，不僅把更多的價(jià)廉物美商品送到農(nóng)民家門(mén)口，激發(fā)了農(nóng)民的消費(fèi)欲望，同時(shí)也可以把農(nóng)民手中的農(nóng)產(chǎn)品收上來(lái)，使超市成為農(nóng)民生產(chǎn)和消費(fèi)的雙通道�！案饕氖牵瑸槲覈�(guó)消費(fèi)安全最為薄弱的農(nóng)村提供了一種安全模式，開(kāi)啟了農(nóng)村現(xiàn)代物流業(yè)，是我國(guó)農(nóng)村商業(yè)的發(fā)展方向”。
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