陳列經(jīng)典案例：dunhill豪華英式俱樂部
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2006-02-17 11:06
dunhill的新概念精品店所提供的所有服飾產(chǎn)品都是專為成功的男士而設(shè)計的。在這里，消費者會享受到世界一流的服務(wù)。由于dunhill的目標(biāo)顧客大都是介于30-50歲之間，成功、富有、高雅且有品位的男士，經(jīng)典的風(fēng)格和得體的衣著對他們來說就具有非常重要的意義。所以，這里不僅是一個購物場所，還是一個充滿和諧氛圍的英式俱樂部，豪華而別致的店面設(shè)計旨在體現(xiàn)一流的裝飾、悠久的歷史以及頂級產(chǎn)品所獨具的高貴內(nèi)涵。
新店的建筑由法國著名的設(shè)計師Christophe Carpente擔(dān)任dunhill全新精品店的外觀設(shè)計，由Giampiero Bodino作為美術(shù)指導(dǎo)，并負(fù)責(zé)店內(nèi)家具的設(shè)計。日本著名的攝影藝術(shù)家Keiichi Tahara是室內(nèi)裝璜的設(shè)計師，他最擅長用光線來體現(xiàn)作品的風(fēng)格。
為了凸顯“豪華的男士世界”的設(shè)計理念，精品店的整體設(shè)計風(fēng)格與這一理念所追求的意境完美地統(tǒng)一在一起。在設(shè)計之初，dunhill曾設(shè)想過多種不同的成功男士所需求的理想購物環(huán)境，其得出的結(jié)論是：新精品店應(yīng)該永遠是一個融現(xiàn)代時尚元素和恒久英式情懷于一體的場所，這種新的店面設(shè)計應(yīng)該不同于任何其它品牌的店鋪，顧客們會被柔和的燈光，微妙的皮具香氣所吸引，并為此駐足。
dunhill特意采用了亮麗的紅色來裝飾店內(nèi)的墻壁，從而體現(xiàn)新古典主義的風(fēng)格和新的時尚走向，就像以前的維多利亞式建筑和與之相匹配的酒吧及裝飾物一樣，紅色是極具傳統(tǒng)氣息的顏色，是男性氣質(zhì)的展現(xiàn)。dunhill大膽地將其作為店內(nèi)的主要色調(diào)，目的是為了營造一種燦爛而奪目的視覺效果，吸引人們的注意。巧克力色作為店內(nèi)與紅色相搭配的輔助顏色，裝飾于店外及店內(nèi)四周。它給人以溫暖、豪華和舒適的感覺。具灰色紋理的天花板與店內(nèi)的強烈色調(diào)形成了溫和而協(xié)調(diào)的對比。
新店內(nèi)采用了造型新穎而獨特的皮制家具，可以讓人充分地?fù)碛懈畸悺⒆鹳F和舒適的感覺。而竹木地板的奇特紋理反射著華美而低調(diào)的光澤。銅制的櫥柜與豪華的皮邊構(gòu)成完美的組合，巧妙的抽屜式設(shè)計的靈感則來源于20世紀(jì)30年代的傳統(tǒng)式木箱。
店內(nèi)家具擺設(shè)的設(shè)計更讓人感覺非常用心，家具設(shè)計得十分小巧而別致、高度適中，具有充分的靈活性和實用性，便于顧客在店內(nèi)挑選所需的貨品。較高的家具靠近墻壁擺放，以方便隨意地取放物品。展示柜具有皮制的頂部，墻壁上盒式的展柜可按照不同尺寸任意裝配。
dunhill店內(nèi)的櫥窗設(shè)計沒有任何多余的裝飾，使所有路過店門口的人可以對店內(nèi)的布置及陳設(shè)一目了然，以便于顧客進店參觀和隨意地挑選各自所需的物品。
英國經(jīng)典的快樂主張就是“享受生命中的每一刻”，所以那些記載了生活點滴的時刻，彰顯成就的瞬間，以及盡情享受快樂的時光就顯得極其珍貴。dunhill的陳列便是要令顧客在店內(nèi)購物的短暫時間里，同樣擁有愉悅的享受。
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