首家藥店“觸網(wǎng)” 低價(jià)策略逼局傳統(tǒng)零售模式
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聯(lián)商網(wǎng)
2006-02-06 10:21
藥店“上網(wǎng)”
《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》獲悉，京衛(wèi)大藥房網(wǎng)上藥店已通過(guò)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局、北京市藥品監(jiān)督管理局組織的現(xiàn)場(chǎng)驗(yàn)收，于2005年12月29日獲得由北京市藥品監(jiān)督管理局頒發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書(shū)》(京C20050001號(hào))，成為國(guó)內(nèi)首家獲得網(wǎng)上藥店經(jīng)營(yíng)許可的企業(yè)。
北京京衛(wèi)元華醫(yī)藥科技有限公司(京衛(wèi)大藥房)隸屬于京衛(wèi)醫(yī)藥科技集團(tuán)有限公司(下稱“京衛(wèi)集團(tuán)”)，成立于2000年12月。目前京衛(wèi)大藥房在北京市有36家連鎖藥店，另外還在上海、廣州、南京等城市開(kāi)設(shè)了10家連鎖藥店。
此舉標(biāo)志著中國(guó)網(wǎng)上藥品零售時(shí)代正式拉開(kāi)帷幕。
由于藥品是特殊商品，有很高的規(guī)范性要求，藥監(jiān)部門(mén)近年來(lái)只允許醫(yī)藥企業(yè)開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)，不準(zhǔn)進(jìn)行B2C(網(wǎng)上藥品零售)活動(dòng)。經(jīng)過(guò)幾年的準(zhǔn)備，開(kāi)展網(wǎng)上藥品零售活動(dòng)的條件被認(rèn)為漸趨成熟。
2005年10月25日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)審批暫行規(guī)定》。按照國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局的相關(guān)規(guī)定，網(wǎng)上藥品零售業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可從2005年12月1日起開(kāi)始申報(bào)。申報(bào)企業(yè)需同時(shí)具備連鎖藥店零售資質(zhì)及互聯(lián)網(wǎng)藥品信息發(fā)布資格。
國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局一位負(fù)責(zé)人指出，未取得《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書(shū)》擅自在網(wǎng)上賣(mài)藥的，藥品監(jiān)督管理部門(mén)將責(zé)令限期改正，給予警告；情節(jié)嚴(yán)重的，移交信息產(chǎn)業(yè)主管部門(mén)等有關(guān)部門(mén)依照有關(guān)法律、法規(guī)予以處罰。
低價(jià)沖擊傳統(tǒng)模式
“目前藥品銷(xiāo)售的毛利率在30%左右，由于網(wǎng)上藥店省去了店面房租費(fèi)用、貨柜費(fèi)用、電費(fèi)等多項(xiàng)成本，能夠出讓不少利潤(rùn)空間給消費(fèi)者�！�
京衛(wèi)集團(tuán)北京公司副總經(jīng)理盧時(shí)剛認(rèn)為，網(wǎng)上藥店將對(duì)傳統(tǒng)的店面銷(xiāo)售模式造成沖擊。
據(jù)他介紹，目前，京衛(wèi)大藥房網(wǎng)上藥店的平均零售價(jià)比其店面售價(jià)要低15%~20%，不過(guò)，實(shí)際的銷(xiāo)售利潤(rùn)率大致相同。
盧時(shí)剛稱，即使低至兩三元的便宜藥品，網(wǎng)上藥店都可以提供免費(fèi)送貨上門(mén)服務(wù)，顧客也可以按照網(wǎng)上的低廉售價(jià)來(lái)店面提取所訂藥品。
北京市藥品監(jiān)督管理局一位負(fù)責(zé)人認(rèn)為，網(wǎng)上藥店雖然對(duì)傳統(tǒng)店面銷(xiāo)售模式有一定沖突，但各自的目標(biāo)顧客群還是有所差異的。
“網(wǎng)上藥店主要以能夠接受電子商務(wù)觀念的職業(yè)白領(lǐng)為主；傳統(tǒng)店面銷(xiāo)售主要以500米半徑范圍內(nèi)的社區(qū)服務(wù)為主，目標(biāo)顧客群會(huì)覆蓋各個(gè)年齡、知識(shí)層次�！睋�(jù)他透露，目前北京市已有數(shù)家連鎖藥店提出網(wǎng)上藥店的申請(qǐng)，不過(guò)，至今只有京衛(wèi)大藥房網(wǎng)上藥店通過(guò)了驗(yàn)收審批。
連鎖藥店看淡網(wǎng)上賣(mài)藥
對(duì)這種全新的零售方式，并非人人叫好。
據(jù)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》了解，北京市多家大型連鎖藥店都不看好網(wǎng)上藥店前景，且沒(méi)有進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)售藥的計(jì)劃。
北京同仁堂商業(yè)投資發(fā)展有限責(zé)任公司負(fù)責(zé)北京同仁堂連鎖藥店的經(jīng)營(yíng)。該公司一位負(fù)責(zé)人表示，目前公司在北京和國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市已有近百家藥店，今后公司業(yè)務(wù)也還是會(huì)通過(guò)傳統(tǒng)店面來(lái)進(jìn)行�！爸劣谶@種新興的網(wǎng)上藥店，由于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)觀念在國(guó)內(nèi)并不普及，所以，公司不愿意冒險(xiǎn)進(jìn)入這個(gè)行業(yè)�！�
在他看來(lái)，藥品銷(xiāo)售在國(guó)內(nèi)都是通過(guò)醫(yī)院和藥店來(lái)完成，網(wǎng)上藥店的市場(chǎng)份額估計(jì)數(shù)年之內(nèi)都可以忽略不計(jì)。
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