方正POP制作系統(tǒng)為東方家園帶來(lái)新的活力
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2006-01-10 14:54
隨著個(gè)人購(gòu)買(mǎi)住宅能力提高，消費(fèi)者生存價(jià)值觀念產(chǎn)生相應(yīng)變化，家裝市場(chǎng)呈現(xiàn)個(gè)性化、多樣化消費(fèi)需求。東方家園建材超市用以大量資金，投資建立信息中心和購(gòu)置相應(yīng)設(shè)備，將信息技術(shù)與超市經(jīng)營(yíng)有機(jī)結(jié)合，更有效的為消費(fèi)者提供優(yōu)良的服務(wù)。然而在賣(mài)場(chǎng)POP管理工作中，如何減少管理成本、及時(shí)傳遞商品信息、提升購(gòu)物環(huán)境、提高工作效率、刺激消費(fèi)者購(gòu)物這些環(huán)節(jié)，成為東方家園多年無(wú)法解決的遺留問(wèn)題。
先來(lái)看一看東方家園傳統(tǒng)的工作方式：
東方家園賣(mài)場(chǎng)POP管理采取總部配發(fā)紙張耗材，單店自管模式，面對(duì)單店多達(dá)5萬(wàn)件商品的POP制作維護(hù)，在大量的促銷活動(dòng)中，依靠傳統(tǒng)手繪，需要2名專業(yè)美術(shù)人員，通過(guò)促銷員口頭或遞條方式傳達(dá)給美工，將商品信息制作成POP。面對(duì)大量的書(shū)寫(xiě)工作，需要頻繁加班加點(diǎn)，造成身體的過(guò)度勞損。另外由于書(shū)寫(xiě)局限性，POP版面風(fēng)格有限、表現(xiàn)效果單一，制作人員的水平也存在差異性，賣(mài)場(chǎng)內(nèi)，粗制濫造的POP不可避免。在耗材方面，一直使用昂貴的專業(yè)工具和特殊紙張，一張A2幅面的POP單張成本達(dá)到1.2元以上。這種傳統(tǒng)工作方式，不僅使企業(yè)形象無(wú)法統(tǒng)一，促銷管理也不能同步進(jìn)行，雖然鋪入大量資金，卻達(dá)不到促銷的最佳影響力。
所有的這些問(wèn)題，因?yàn)橐惶总浖某霈F(xiàn)徹底改變了。04年12月份，方正POP制作系統(tǒng)在東方家園成功實(shí)施，輕松解決了困擾東方家園多年的POP管理工作，還帶來(lái)了更多的驚喜。
如今，一種全新的景象呈現(xiàn)在眼前：
總部統(tǒng)一制作并發(fā)放標(biāo)準(zhǔn)POP模版，各店同步使用，門(mén)店促銷人員通過(guò)網(wǎng)絡(luò)將POP商品電子文檔遞交給美工人員，美工可直接將電子文檔內(nèi)容嵌入至軟件中打印生成POP。如此一來(lái)，有效利用了網(wǎng)絡(luò)資源，工作流程簡(jiǎn)單化，還確保了POP制作正確性和靈活性。傳統(tǒng)POP手力勞動(dòng)，也轉(zhuǎn)變?yōu)槟X力勞動(dòng)，依靠先進(jìn)的軟件技術(shù)，只需1人輕松操作，通過(guò)軟件使用標(biāo)準(zhǔn)字體、顏色，經(jīng)過(guò)藝術(shù)化處理，即可制作出版式新穎、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的POP，在短時(shí)間內(nèi)快速完成大批量形式各樣，表現(xiàn)力豐富多彩的POP制作工作。工作中，普通紙張和低廉耗材的更替，使得一張A2幅面的POP單張成本僅需0.5元，細(xì)算一筆帳，僅紙張單店每年可節(jié)約成本上萬(wàn)元，東方家園全國(guó)一年可節(jié)約幾十萬(wàn)成本，真正實(shí)現(xiàn)了開(kāi)源節(jié)流。漂亮、整齊的POP懸掛在賣(mài)場(chǎng)內(nèi)部，向消費(fèi)者提供一個(gè)明快、整潔的購(gòu)物環(huán)境；配合各種促銷活動(dòng)主題來(lái)制作POP，打造強(qiáng)勢(shì)賣(mài)場(chǎng)購(gòu)物氣氛，刺激消費(fèi)者的購(gòu)物欲望，銷售額提升12%以上。還有效的利用了信息中心商品數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)管理技術(shù)，通過(guò)科學(xué)的管理，先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，大批量的POP制作，輕而易舉就可完成。真正實(shí)現(xiàn)了全國(guó)各店P(guān)OP形象一致，形成連鎖統(tǒng)一管理的快捷渠道。
難怪東方家園賣(mài)場(chǎng)的一位負(fù)責(zé)人感慨道：促銷活動(dòng)日益頻繁，店內(nèi)的POP量相當(dāng)大，以前我們店里兩個(gè)專職美工從早到晚趴在桌子上不停的寫(xiě)，不停的寫(xiě)，POP是寫(xiě)完了，手寫(xiě)效果差不說(shuō)，可賣(mài)場(chǎng)的POP張貼懸掛、檢查工作卻沒(méi)時(shí)間管理了，因此賣(mài)場(chǎng)環(huán)境凌亂，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)物心理產(chǎn)生負(fù)面影響。企業(yè)的成長(zhǎng)，離不開(kāi)先進(jìn)新技術(shù)的應(yīng)用，現(xiàn)在好了，應(yīng)用了POP制作系統(tǒng)軟件，一個(gè)美工不僅可以完成全部的POP制作，還有時(shí)間到賣(mài)場(chǎng)進(jìn)行管理，打印出來(lái)的效果還這么漂亮，成本這么低，給賣(mài)場(chǎng)和我們的企業(yè)注入了新的活力，太劃算了！
目前我國(guó)零售業(yè)正處于變革時(shí)期，全國(guó)零售店面積總和逾千萬(wàn)，營(yíng)業(yè)面積超過(guò)1000平方米的各類零售門(mén)店接近20萬(wàn)家，并以每年8%左右的速度增長(zhǎng)。零售業(yè)作為首批開(kāi)放的行業(yè)，國(guó)際大型零售企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始大規(guī)模進(jìn)入，從而導(dǎo)致行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)最終歸結(jié)于門(mén)店的競(jìng)爭(zhēng)，而門(mén)店的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上就是銷售業(yè)績(jī)的競(jìng)爭(zhēng)。這勢(shì)必要求零售門(mén)店的管理水平和營(yíng)銷技術(shù)有實(shí)質(zhì)性的飛躍。從現(xiàn)有水平來(lái)看，門(mén)店的進(jìn)貨、庫(kù)存、收款等環(huán)節(jié)很多已經(jīng)實(shí)現(xiàn)計(jì)算機(jī)管理，使工作效率得到大幅度的提高，但最核心的店面銷售環(huán)節(jié)，卻仍然采用以促銷人員為主的傳統(tǒng)方式。軟件制作POP的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，全新的先進(jìn)管理方式必將推動(dòng)零售業(yè)的大跨步飛躍。
方正POP制作系統(tǒng)，使POP海報(bào)更加體現(xiàn)個(gè)性化、專業(yè)化，使東方家園為消費(fèi)者提供更加舒適的購(gòu)物環(huán)境，傳遞更多的商品信息，真正吸引消費(fèi)者購(gòu)物。系統(tǒng)在東方家園的應(yīng)用效果是顯而易見(jiàn)的——降低成本、提高效率、統(tǒng)一形象、提高銷售。如此一套好的系統(tǒng)就是東方家園新的活力的締造者。
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