蘇寧六箭齊發(fā)突擊新春家電網(wǎng)購市場
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2005-12-29 17:47
轉(zhuǎn)眼，各大家電巨頭已經(jīng)在為元旦家電市場厲兵秣馬。在05年年末的喧囂中到來的06年注定烽火依然，跨年度的家電行業(yè)也鏖戰(zhàn)正酣。相比12月全月的周年慶典攻勢而言，蘇寧的元旦攻略準(zhǔn)備時間更長而投放的時間則更短，因此將更具“侵略性”，一輪“蘇寧電器全國賀歲大行動”已經(jīng)箭在弦上。
與此同時，蘇寧還對外宣布，元旦開始蘇寧南京、北京、上海、廣州、深圳和成都這6個城市的網(wǎng)上商城將進(jìn)行統(tǒng)一的大規(guī)模促銷，向春節(jié)前的網(wǎng)購市場發(fā)動集團沖擊，這些地區(qū)的消費者只需點擊蘇寧電器網(wǎng)（www.cnsuning.com）后選擇所屬商城即可感受到蘇寧全新的購物體驗以及極其優(yōu)惠的購物價格。
據(jù)蘇寧團購管理中心負(fù)責(zé)人介紹，早在02年蘇寧電器網(wǎng)上線時，蘇寧就實施了早期的網(wǎng)上電子商務(wù)項目，實現(xiàn)了“網(wǎng)上瀏覽、電話購物”，并在03年非典期間發(fā)揮了巨大作用，實現(xiàn)了創(chuàng)歷史的單月300萬銷售記錄。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展、網(wǎng)上支付方式的健全、網(wǎng)絡(luò)消費觀念的成熟，目前網(wǎng)上購物的交易量每年都在大幅度攀升，蘇寧在全國六個重點城市已經(jīng)投入運營的網(wǎng)上商城也擁有了很大的市場空間。
元旦到春節(jié)期間是網(wǎng)上購物的高峰時節(jié)，而和已經(jīng)相當(dāng)成熟并且交易量很大的易趣、淘寶等C2C網(wǎng)站不同，家電產(chǎn)品的B2C市場依然群龍無首，沒有對網(wǎng)上家電購物需求進(jìn)行有效引導(dǎo)和釋放。由于網(wǎng)上商城無需店鋪租金、樣機費用、人員工資、水電費用等低成本運做的特性，常見的低價促銷形式在網(wǎng)絡(luò)上擁有了更大的操作空間，“網(wǎng)上價格我最低”也成為蘇寧新年促銷最基本的主題。
此番蘇寧挾6大網(wǎng)上商城集團出擊，團隊作戰(zhàn)，調(diào)集了一大批近千款超低特價產(chǎn)品投入6大商城，包括比市場價平均低10%左右的大批量手機、比市場價低20%的小家電產(chǎn)品、讓利100-800元的數(shù)碼相機、不到1000的1P空調(diào)掛機、跌破1200元的1.5P空調(diào)掛機、跌破3400元的品牌PC、5999元的筆記本電腦等大量特價商品將以“先購先得”的方式進(jìn)行讓利大派送。同時蘇寧還調(diào)集了大量包括SD卡、DV包、三角架、MP3等精美禮品以超過店面買贈的力度向購買的消費者贈送，以常見的鐵腕價格攻勢喚醒家電網(wǎng)購市場。
蘇寧網(wǎng)上商城對出樣的商品精心選擇，總展示可購的家電產(chǎn)品涵蓋了彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機、手機、數(shù)碼、電腦等10多個大類電器產(chǎn)品，含有70多個小類的家電產(chǎn)品，包括國內(nèi)外近500個知名家電品牌，2萬余個家電產(chǎn)品型號。其中適合網(wǎng)上銷售的3C類電子產(chǎn)品和小家電產(chǎn)品占到了出樣型號70%以上，且多以05年流行精品和06年新品為主。
由于家電產(chǎn)品在線交易的特殊性（單筆交易金額高、物流要求高），蘇寧的網(wǎng)上商城對支付方式和物流配送體系進(jìn)行了周密的調(diào)研和設(shè)計，采用了在線支付、銀行匯款、貨到付款等最常見的支付方式，目前已和招商銀行、建設(shè)銀行、工商銀行、華夏銀行等銀行簽定了在線支付協(xié)議，安全性和便利性都得以充分保證。
蘇寧遍布全國的物流配送體系將承擔(dān)起蘇寧網(wǎng)上銷售產(chǎn)品配送的重任，隨著大規(guī)模采用信息管理技術(shù)的蘇寧第二代物流基地的逐步落成，網(wǎng)絡(luò)定單將得以最快的響應(yīng)，蘇寧對網(wǎng)上商城的政策傾斜也將保證蘇寧的網(wǎng)絡(luò)客戶能夠享受到最快捷的送貨服務(wù)。
因此，蘇寧團購管理中心負(fù)責(zé)人認(rèn)為，在網(wǎng)上購買電器除了能夠享受到更低的價格外，還將享受到非常便捷的居家“一站式服務(wù)”，擁有最舒適的購物環(huán)境、更詳盡的產(chǎn)品知識瀏覽、更簡便的伏款以及同樣優(yōu)質(zhì)的配套服務(wù)，因此將吸引一大群崇尚高品質(zhì)快節(jié)奏生活的年輕人在假日期間到蘇寧網(wǎng)上商城進(jìn)行購物。
可以預(yù)見，蘇寧6大網(wǎng)上商城元旦的全面出擊以及隨后而來的在全國重點城市開設(shè)50家網(wǎng)上商城的計劃將把家電連鎖行業(yè)之間的“價格戰(zhàn)”、“服務(wù)戰(zhàn)”、“宣傳戰(zhàn)”等常見的形式由實體的連鎖店蔓延到虛擬的網(wǎng)絡(luò)，06年的家電大戰(zhàn)也將更加科技化、多元化，但可以肯定的是，中國的家電消費者的購物方式和所能享受到的服務(wù)也將日臻完善。
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