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蘇寧銀河明晚開(kāi)業(yè) 成為國(guó)內(nèi)首家在晚間開(kāi)業(yè)的商場(chǎng)

來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 2005-04-07 08:57

　　一直對(duì)外宣稱(chēng)本周六開(kāi)業(yè)的蘇寧銀河百貨，昨天忽然亮出奇招，決定在4月8日晚上濃妝亮相出場(chǎng)，由此，這個(gè)已經(jīng)憑借前期造勢(shì)吊足南京人胃口的超五星時(shí)尚百貨商場(chǎng)，以后來(lái)者身份輕而易舉改寫(xiě)了傳統(tǒng)百貨歷史，將成為國(guó)內(nèi)首家在晚間開(kāi)業(yè)的大型商場(chǎng)。
　　
　　記者從蘇寧銀河相關(guān)負(fù)責(zé)人處獲悉，商場(chǎng)預(yù)計(jì)將在周五晚上七點(diǎn)半正式開(kāi)始營(yíng)業(yè)，至少持續(xù)到第二天凌晨，第二天繼續(xù)正常營(yíng)業(yè)。為了開(kāi)業(yè)“秀”得精彩，當(dāng)晚，蘇寧銀河準(zhǔn)備了一臺(tái)互動(dòng)型廣場(chǎng)秀，不僅集合了南京高科技的舞美音響效果，還動(dòng)用了焰火。除了亮相時(shí)間的精心選擇與出人意料外，蘇寧銀河百貨的開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)更是來(lái)勢(shì)洶洶，甚至用上了百貨、電器聯(lián)動(dòng)的招數(shù)。據(jù)介紹，開(kāi)業(yè)期間當(dāng)日累計(jì)消費(fèi)滿(mǎn)400元，即可獲贈(zèng)200元購(gòu)物券，VIP用戶(hù)能享受折上折，所贈(zèng)禮券還可在百貨、電器通用。在本來(lái)利潤(rùn)就很低的電器行業(yè)，這種連環(huán)折扣促銷(xiāo)力度也確實(shí)驚人。

　　為何要選在晚上亮相？考慮到周末消費(fèi)商機(jī)越來(lái)越大，主要商圈晚上甚至比白天的人氣旺盛，尤其以時(shí)尚年輕型消費(fèi)者為主的山西路，周末晚間的開(kāi)業(yè)第一時(shí)間可以吸引這些消費(fèi)者。高端百貨的“算盤(pán)”不無(wú)精明。記者從南京一些商場(chǎng)了解到，由于天氣逐漸轉(zhuǎn)暖，晚間銷(xiāo)售占全天的比例正在逐漸上升，一般能占到20%－25%，尤其是周五，最高能達(dá)到35%。昨天記者在商場(chǎng)里隨機(jī)采訪了一些消費(fèi)者，他們認(rèn)為晚間開(kāi)業(yè)很有新奇感，對(duì)于自己購(gòu)物來(lái)說(shuō)也很方便。

　　南京大學(xué)商學(xué)院教授成志明說(shuō)，作為高檔商場(chǎng)，目標(biāo)消費(fèi)群和營(yíng)銷(xiāo)策略的制定有很大關(guān)聯(lián)。蘇寧銀河此舉在大型商場(chǎng)中稱(chēng)得上是獨(dú)具匠心。就以流量看，百貨業(yè)晚間純消費(fèi)流量要超過(guò)白天，以目標(biāo)消費(fèi)者的心理看，晚間也符合他們的消費(fèi)習(xí)慣。而且晚間亮相配合燈光等手段，能取得更大轟動(dòng)效應(yīng)。在激烈的百貨業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，超越常規(guī)思維已經(jīng)成為商家的一大策略了，當(dāng)然，這種超越必須和自己服務(wù)的消費(fèi)者緊緊聯(lián)系。（揚(yáng)子晚報(bào) 薛蓓）