蘇寧稱漲價、國美喊降價 誰來主宰今年空調(diào)價格
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2005-03-10 08:54
一貫以降價行銷的家電零售巨頭突然出此高論，著實讓業(yè)界關(guān)注。飽受原材料漲價、市場價格戰(zhàn)、渠道競爭、市場低迷不振等因素困擾的空調(diào)業(yè)，真能如其所言，在今年走出寒冬嗎?
叫囂漲價，蘇寧一廂情愿?
蘇寧發(fā)布的白皮書認(rèn)為，空調(diào)是技術(shù)成熟的產(chǎn)品，影響價格的主要因素是成本和規(guī)模。而今年年初，銅、鋁、鋼材價格上漲始終沒有緩解的跡象，國際油價也是一路飆升�？照{(diào)制造企業(yè)近期的原材料采購價與2004年10月份相比，鋼材漲了70%,塑材漲了73.9%,鍍鋅板漲了39%,銅每噸上漲1600元。鋼材、銅、塑料等主要原材料占空調(diào)整機(jī)成本的三分之一，空調(diào)整機(jī)的制造成本預(yù)計上漲20%。
蘇寧電器副總裁、營銷中心總監(jiān)金明還表示，空調(diào)價格的上調(diào)趨勢會在5月以后大面積爆發(fā)，因此，蘇寧提前做好年度采購計劃。
不過蘇寧這一漲價論點，并沒有博得競爭對手們的贊同。國美電器隨后宣布，其已與18個空調(diào)企業(yè)簽訂了108.1億元的巨額采購訂單，采購515萬臺空調(diào)，今年之內(nèi)，國美電器門店中所銷售的空調(diào)價格將會下降10%-30%。
永樂家電在2005年空調(diào)價格走勢上的看法，與蘇寧電器也有著明顯不同。永樂家電市場部總經(jīng)理黃建平表示，9月1日前，空調(diào)價格不但不會上升，反而呈現(xiàn)出走低趨勢。他還認(rèn)為，零售渠道集中是一種趨勢，在一級市場，三大家電連鎖零售商永樂、國美、蘇寧的市場份額會占到80%,二級市場會在50%左右，這種趨勢會逐步向更廣大的三級市場演變，所以，家電零售商對于降價的底氣將會越來越足。
制造廠商盼漲價
2001年以來，連續(xù)三年空調(diào)價格一路下跌，平均每年下降6%到7%。2004年，空調(diào)業(yè)更是遭遇空前寒流，受原材料漲價、市場價格戰(zhàn)、渠道競爭、市場低迷不振、國家宏觀政策等因素影響，整個行業(yè)都出現(xiàn)了大面積的虧損，許多小品牌紛紛退出。
2004年年末，就有個別空調(diào)企業(yè)大喊漲價，但跟風(fēng)漲價的廠商并不多見。從今年3月1日開始，國家空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)強制實施，能效比低于2.6的空調(diào)不得上市銷售�？照{(diào)市場準(zhǔn)入門檻提高了，同時也意味著空調(diào)廠商為推出新的節(jié)能新品，必須投入更多的研發(fā)費用。而本月初，日本鋼鐵企業(yè)抬高國際礦石采購價格70%以上，國內(nèi)鋼鐵企業(yè)被迫跟進(jìn)，新一輪的鋼鐵漲價隨后就會體現(xiàn)出來，這對于已經(jīng)困難重重的空調(diào)制造企業(yè)來說無疑更是雪上加霜。
“有些原材料不僅是價格上漲，還出現(xiàn)短缺，的確給下游行業(yè)帶來不小壓力”，美的電器董秘向春江表示。
“廠家為了生存只能選擇漲價”，青島海爾有關(guān)人士說。
對于今年空調(diào)漲價，科龍電器副總裁嚴(yán)友松的看法頗為肯定。他說：“可以肯定一點，2005年空調(diào)市場價格必定是上漲的，這是整個產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動效應(yīng)決定的。目前原材料已經(jīng)上漲了近15個點，這個幅度體現(xiàn)在終端上大概會有每臺200元的浮動。目前大家看到市場價格體系并沒有多大的差異，這里面存在許多隱含因素，從表面上看變化很小，但實際上整體平均價格體系是逐漸上漲的。”
漲價共謀難以形成
降價雖然是空調(diào)生產(chǎn)廠商所希望的，不過真的能否使眾多生產(chǎn)商、銷售商一致結(jié)成漲價同盟，現(xiàn)在還很難說。
“原材料價格上漲的確明顯，但市場反應(yīng)有一定滯后性，”永樂的黃建平說，“去年存貨量依然不低，誰也不敢忽視現(xiàn)金流的壓力，這會影響價格走勢�！�
有專家表示，雖然生產(chǎn)低能耗空調(diào)的成本將比傳統(tǒng)空調(diào)有所上升，并使一部分人預(yù)計空調(diào)價格會因此上漲。但是節(jié)能空調(diào)只有普及才能發(fā)揮效用，而價格仍是能否普及的關(guān)鍵，隨著高能耗空調(diào)的逐步退市，新型空調(diào)必將成為各廠家競爭的焦點，因此新一輪價格戰(zhàn)肯定還將展開。
“今年，空調(diào)產(chǎn)業(yè)肯定是大調(diào)整的年度，空調(diào)業(yè)整體利潤的下滑、去年龐大的產(chǎn)業(yè)庫存、以往價格戰(zhàn)傷了的元氣、原材料價格的上漲、空調(diào)能效標(biāo)識的實施，都給今年的空調(diào)產(chǎn)業(yè)帶來了不確定的因素。用‘淡季艱難、旺季難測’來形容今年的空調(diào)產(chǎn)業(yè)形勢真的十分貼切。”澳柯瑪集團(tuán)空調(diào)器事業(yè)部部長劉家新說。(上海證券報 記者周韜)
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