國內(nèi)最大的B2C網(wǎng)站卓越網(wǎng)開始賣百貨
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2004-05-17 08:41
新開頻道百貨為重
據(jù)透露，卓越網(wǎng)將要新開的三個(gè)頻道包括排行榜、票務(wù)和百貨。其中，排行榜是卓越網(wǎng)從去年底即開始逐步完善的欄目，目前已經(jīng)和全國50多家媒體進(jìn)行了落地合作，新近更增加了“名家推薦”、“名家在線”等內(nèi)容。而票務(wù)頻道則是卓越網(wǎng)多次和影院合作促銷之后，順勢(shì)向演出票、火車、飛機(jī)票擴(kuò)展而形成的產(chǎn)品線。然而，對(duì)卓越甚至對(duì)中國電子商務(wù)市場(chǎng)來說，具有重大意義的還是百貨頻道的推出。
卓越網(wǎng)由金山、聯(lián)想共同投資組建于2000年5月，到今年5月18日已經(jīng)正式成立整整4個(gè)年頭。然而，翻開卓越的歷史，始終找不到和大家生活密切的日用百貨商品的影子。按照公開的數(shù)據(jù)，卓越網(wǎng)去年銷售總額為1.6億元人民幣，位居國內(nèi)同行第一位，然而，這里面幾乎全部來自音像和圖書的銷售，國內(nèi)B2C網(wǎng)站老大幾乎已經(jīng)成為網(wǎng)上書店和網(wǎng)上音像店的代名詞。
卓越市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人對(duì)此解釋說，對(duì)圖書和音像，一般購買者不用親眼目睹，通過相關(guān)的介紹便可以決定是否購買，加上這兩種產(chǎn)品發(fā)送起來比較方便，利潤也較高，在電子商務(wù)起步階段，圖書和音像成為最適合拿到網(wǎng)上去銷售的商品，所以不管是國外的亞馬遜還是國內(nèi)的卓越、當(dāng)當(dāng)，都選擇它作為起家的商品。隨著電子商務(wù)在我國逐步普及，越來越多的網(wǎng)民開始接受網(wǎng)上購物方式，經(jīng)過幾年的積累，電子商務(wù)企業(yè)在貨物選購、儲(chǔ)備、配送等各方面也都積累了相當(dāng)?shù)慕?jīng)驗(yàn)，所以開始向更廣泛的行業(yè)突進(jìn)。卓越成為其中的第一家，這不僅對(duì)卓越，而且對(duì)整個(gè)國內(nèi)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)來說都具有一定的象征意義。
突進(jìn)百貨謀求壯大
就在一周前，卓越網(wǎng)總裁林水星對(duì)外界放出一顆衛(wèi)星———鑒于中國電子商務(wù)市場(chǎng)的迅速發(fā)展，以及卓越網(wǎng)已經(jīng)擁有的地位和經(jīng)驗(yàn)，公司管理層已經(jīng)重新調(diào)整了五年計(jì)劃，將原定的10億元年銷售額目標(biāo)調(diào)整為40億元。按照這個(gè)計(jì)劃，從今年開始的未來5年間，卓越必須保持近1倍的年增長率，才能完成任務(wù)。
“假如繼續(xù)守在原有的圖書和音像行業(yè)，卓越顯然完成不了這個(gè)增長任務(wù)，所以必須擴(kuò)展業(yè)務(wù)線，在年初推出時(shí)尚禮品頻道之后，再次推出三個(gè)頻道�！弊吭绞袌�(chǎng)負(fù)責(zé)人對(duì)此解釋說。他同時(shí)表示將打造成“網(wǎng)上第一百貨店”、“網(wǎng)上第一票務(wù)店”和“第一時(shí)尚文化榜”，由此布局中國最大的以文化社區(qū)為特征的電子商務(wù)銷售平臺(tái)。
業(yè)內(nèi)人士分析，卓越網(wǎng)率先突入百貨業(yè)，為中國B2C電子商務(wù)未來的發(fā)展規(guī)模打開了一個(gè)巨大的想象空間。目前卓越每天的訂單可以達(dá)到上百萬元，而沃爾瑪在北京的第一家店北京山姆會(huì)員店去年剛剛開業(yè)的第一個(gè)周末，日均銷售收入就達(dá)到了150萬元，家樂福去年在中國實(shí)現(xiàn)的凈銷售額已經(jīng)達(dá)到12億美元。國家統(tǒng)計(jì)局最近公布的數(shù)據(jù)顯示，今年全國1到2月社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到8700多億元人民幣，這相對(duì)于卓越同期數(shù)千萬的收入，顯然是個(gè)難以抗拒的誘惑。
同行暫時(shí)不會(huì)跟進(jìn)
對(duì)于卓越網(wǎng)率先進(jìn)入日用百貨的舉動(dòng)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手當(dāng)當(dāng)網(wǎng)方面認(rèn)為目前日用百貨還不適合在網(wǎng)上進(jìn)行銷售，所以當(dāng)當(dāng)將不會(huì)跟進(jìn)。而6688董事長王峻濤也認(rèn)為日用百貨價(jià)值低，利潤空間小，優(yōu)勢(shì)不大、不好做。
業(yè)內(nèi)人士分析，相對(duì)于傳統(tǒng)百貨業(yè)，電子商務(wù)可以大大節(jié)約新增店鋪的成本，具備無限制容納大客流、無限制陳列商品的優(yōu)勢(shì)，通過電子商務(wù)的互動(dòng)交流，可以更快速了解用戶需求并獲得反饋，這些優(yōu)勢(shì)使網(wǎng)上百貨業(yè)成為未來發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。但是，受目前我國電子商務(wù)水平所限，網(wǎng)上百貨業(yè)一時(shí)還難以形成巨大井噴行情，卓越率先進(jìn)入，短期之內(nèi)還無法和原來的圖書和音像相比，但是對(duì)企業(yè)具有長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。（消息來源：京報(bào)網(wǎng) 記者 張見悅）
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