臺(tái)灣：書店競(jìng)爭(zhēng)加劇 紛紛開進(jìn)百貨商場(chǎng)
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2004-02-25 09:42
近年島內(nèi)快速發(fā)展的百貨業(yè)和大商場(chǎng)，一改早期圖書設(shè)在賣場(chǎng)一角的模式，紛紛以提供數(shù)百坪的空間、贊助裝修費(fèi)用等優(yōu)惠條件，邀請(qǐng)“金石堂”、“誠品”、“紀(jì)伊國屋”等知名品牌書店進(jìn)駐，吸引書店業(yè)在獨(dú)立設(shè)點(diǎn)之外，將百貨公司和大商場(chǎng)視為新的戰(zhàn)場(chǎng)。
這一流行趨勢(shì)，引領(lǐng)著島內(nèi)書店的經(jīng)營策略轉(zhuǎn)向，僅在臺(tái)北市新興的信義商圈內(nèi)，就有新光三越百貨的誠品書店、華納威秀的何嘉仁書店，加上新開張的“Page One”進(jìn)駐臺(tái)北１０１大廈，在信義商圈引燃了島內(nèi)書店業(yè)的“空間大戰(zhàn)”。
熱鬧商圈本來就是書店的重要考量因素之一。誠品書店副總經(jīng)理廖美立表示，誠品目前有４６家門市，其中１９個(gè)位于百貨公司內(nèi)，一般來說百貨據(jù)點(diǎn)假日的營業(yè)額都是平時(shí)的一倍以上，驚人的聚客率和成長業(yè)績，說明大型書店選擇進(jìn)駐百貨商場(chǎng)是必然趨勢(shì)。
從新加坡起家的書店“Page One”，躋身臺(tái)北人氣旺盛的信義商圈，特別請(qǐng)來新加坡設(shè)計(jì)師陳家毅打造中國山水風(fēng)格，在刻意造出的東西文化交融的空間氛圍里，以豐富的藝術(shù)設(shè)計(jì)類書籍、手工藝品展售及風(fēng)味咖啡等吸引顧客。它以１億５千萬新臺(tái)幣資本額開設(shè)臺(tái)北旗艦店，一個(gè)月的營業(yè)目標(biāo)是３０００萬元，預(yù)計(jì)兩年達(dá)到收支平衡，將向上海等地發(fā)展。
島內(nèi)以“誠品”為代表的大型書店，過去靠著營業(yè)時(shí)間積累業(yè)績，拓展市場(chǎng)占有率。誠品敦南店就是２４小時(shí)開放，在誠品各店中取得最佳業(yè)績。如今“Page One”這一外來書店以“空間”概念挑戰(zhàn)，島內(nèi)書店的生態(tài)突變，書店地點(diǎn)和面積大小儼然成為時(shí)下書店空間競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。廖美立表示，為拉開與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的距離，大力拓展店面是“誠品”今年的發(fā)展目標(biāo)，他們準(zhǔn)備年內(nèi)再開５到１０家分店。
除了空間因素，書店業(yè)者都不可避免地要面對(duì)經(jīng)營特色和策略的競(jìng)爭(zhēng)。以人文藝術(shù)奠基的誠品書店，開展著重提升生活品位的復(fù)合式書店商場(chǎng)，并通過兒童館、電影館和音樂館等主題項(xiàng)目，營造鮮明的風(fēng)格特色。
面對(duì)硝煙彌漫的“書店大戰(zhàn)”，政大書城老板李銘輝樂觀其成，他認(rèn)為“書店大戰(zhàn)”可以共同鼓勵(lì)閱讀人口、提高閱讀量。他表示相信，未來島內(nèi)的書店會(huì)更多。 （消息來源：新華社 記者何自力 趙新兵）
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