“貝塔斯曼”悄然進(jìn)軍天津 書市進(jìn)入變革時(shí)代
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2004-02-12 11:23
去年年底，貝塔斯曼直接集團(tuán)收購 21世紀(jì)錦繡圖書連鎖有限公司 40%股份成立合資圖書連鎖企業(yè)后，春節(jié)前貝塔斯曼在北京的第一家連鎖會(huì)員店正式開張。至此，這家網(wǎng)上書店終以“真實(shí)面目”出現(xiàn)。
近日，貝塔斯曼已經(jīng)派出不少員工在本市金街大力吸納會(huì)員。據(jù)該公司工作人員介紹，貝塔斯曼有意在本市建店，成為會(huì)員可以在今后貝塔斯曼的連鎖書店中購買打折圖書。
讓貝塔斯曼邁出這一步的政策依據(jù)就是 2003年 5月 1日實(shí)施的《外商投資圖書、報(bào)紙、期刊分銷企業(yè)管理辦法》，這一規(guī)定給眾多外資圖書出版和零售企業(yè)帶來了春天的氣息，也意味著今后的圖書市場(chǎng)將更加豐富多彩。同樣獲得圖書零售資格的網(wǎng)上書店還有當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。
據(jù)介紹，貝塔斯曼計(jì)劃今年在中國的東部和北部建立部分會(huì)員中心試點(diǎn)店。其合資方 21世紀(jì)錦繡圖書連鎖有限公司經(jīng)理方芳在接受記者采訪時(shí)也表示，目前，貝塔斯曼在北京及上海已經(jīng)建成成熟的物流平臺(tái)，所以將會(huì)很快完善網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，并且迅速進(jìn)入天津、南京。未來三年內(nèi)，將在河北、浙江、江蘇建立完善的書店網(wǎng)絡(luò)。
降低入會(huì)門檻 會(huì)員書店突出個(gè)性
“貝塔斯曼開出的書店，屬于會(huì)員書店，價(jià)格政策比較靈活，”貝塔斯曼有關(guān)人士介紹，在這里會(huì)員可以享受不同等級(jí)的折扣，非會(huì)員不享受這種優(yōu)惠。
為了給不久面世的書店打基礎(chǔ)，吸引更多人到這樣的會(huì)員書店購書，貝塔斯曼正在降低其入會(huì)門檻。一位貝塔斯曼的老會(huì)員告訴記者， 5年以前，進(jìn)入貝塔斯曼書友會(huì)還要交會(huì)費(fèi)，如今入會(huì)不僅不用交會(huì)費(fèi)，送貨方式也十分靈活。據(jù)了解，目前貝塔斯曼在本市已經(jīng)擁有近 8萬會(huì)員， 2萬網(wǎng)上會(huì)員。
“早就聽說貝塔斯曼要進(jìn)來，天津書市將會(huì)進(jìn)入更多競(jìng)爭(zhēng)者。”席殊書屋天津體北店經(jīng)理卞虹表示，目前本市書市不缺大眾書店，而缺少個(gè)性化的會(huì)員書店。會(huì)員書店不僅價(jià)格政策比較靈活，更重要的是，它通過的經(jīng)營圖書的種類，可以吸引不同的人群，為不同人群提供細(xì)化服務(wù)�，F(xiàn)在本市會(huì)員書店并不成氣候，貝塔斯曼會(huì)員書店進(jìn)入后，這個(gè)市場(chǎng)將更加豐富。
各路資本追逐 書市進(jìn)入變革時(shí)代
網(wǎng)上書店獲得零售資格后，不僅僅為網(wǎng)上書店開辟更大的銷售空間。與此同時(shí)，一向平靜的書市中也涌動(dòng)著各類資本的“暗流”，這無疑預(yù)示著圖書市場(chǎng)將展開資本之爭(zhēng)。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合總裁李國慶表示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)獲得圖書音像零售資格后，對(duì)于確立其外資投資者的持續(xù)投入信心很有幫助。據(jù)悉，近期又有多家國外風(fēng)險(xiǎn)投資商與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)系，希望通過投資的方式，來加入迅猛發(fā)展的中國電子商務(wù)市場(chǎng)。
同時(shí)，國家新聞出版總署日前正式批準(zhǔn)全國最大的民營連鎖書店———席殊書屋進(jìn)行全國性的連鎖經(jīng)營。業(yè)界認(rèn)為，這無疑將為擁有 600多家全國連鎖店的席殊書屋下一步發(fā)展助力加速。
市場(chǎng)觀察人士分析，目前圖書零售領(lǐng)域已對(duì)外資開放，一些已得到國家正式許可并已有網(wǎng)絡(luò)的連鎖書店、網(wǎng)上書店，對(duì)于徘徊在門口隨時(shí)想進(jìn)入中國圖書業(yè)分一杯羹的國外資本是有很大吸引力的。因此，國內(nèi)書市將一改以往格局，隨之也將迎來更大的整合行動(dòng)。
（消息來源：天津每日新報(bào) 記者劉宏婕）
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