中國輕工業(yè)出版社強化品牌建設
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2004-01-18 09:57
2004北京圖書訂貨會期間，記者采訪了中國輕工業(yè)出版社總編輯楊西京，請他介紹這幾年輕工社的發(fā)展經(jīng)驗，希望輕工社的經(jīng)驗能對其他科技出版社有所啟示和借鑒。
秉承“創(chuàng)新、團隊、奮斗、領先”的企業(yè)精神和“為了新世紀生活更美好”的出版理念，中國輕工業(yè)出版社確立了“專業(yè)化分工，集約化發(fā)展，公司化運作，國際化接軌”的運作模式。在最近幾年中，中國輕工業(yè)出版社在圖書出版（不含期刊）方面，一直保持年出版規(guī)模上億、年遞增至少在20％以上的發(fā)展速度，同時保持了銷售收入、利潤等主要經(jīng)濟指標與出版規(guī)模同步增長，從而實現(xiàn)了“三年三大步”的跨越式發(fā)展。根據(jù)北京開卷圖書市場研究所提供的研究報告，自2000年以來，中國輕工業(yè)出版社不僅在全國出版社圖書零售市場的總體排名中名列前茅，而且連續(xù)四年躋身于全國生活圖書第一集團軍的行列。不僅如此，在食品科技類、大眾美食類、服飾美容類等分類圖書市場中，中國輕工業(yè)出版社均處于領先的位置。
突出特色，強化品牌意識，這是中國輕工業(yè)出版社能夠不斷擴大市場份額，取得社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收的根本所在。根據(jù)市場需求和自身特點，中國輕工業(yè)出版社確定“一主兩翼”的圖書結(jié)構(gòu)，即以生活類圖書為主體，教育、科技圖書為兩翼的特色結(jié)構(gòu)，堅持“以市場為導向、改革為動力、創(chuàng)新為根本、效益為中心”的指導思想，堅持有所為，有所不為，追求圖書出版的“�！�、“精”、“特”、“新”，力爭做到人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我變，品牌效應初步形成。《現(xiàn)代人食譜》系列圖書，本著“現(xiàn)代人生活，現(xiàn)代人食譜”及“吃出健康，吃出美麗”的策劃理念，從內(nèi)容到形式妥帖細膩，既實用，又賞心悅目。自從2001年3月首批八冊在全國各城市書店亮相以后，就在各大書店生活類圖書的暢銷榜上迅速攀升，并逐步形成了自己獨特的品牌和風格。經(jīng)過近三年的發(fā)展，該叢書已擁有“食尚系列”和“養(yǎng)生系列”兩個分系列，60余個品種，成為了深受都市人喜愛的時尚飲食類讀物�！恩攘OOK》和《BEAUTY》系列，針對現(xiàn)代職業(yè)女性緊張的生活節(jié)奏和沉重的工作壓力，強調(diào)通過科學合理的營養(yǎng)結(jié)構(gòu)，緩解壓力，強健身心，滋養(yǎng)容顏�！叭瘥悈矔眲t利用出版社的品牌雜志《瑞麗》，實現(xiàn)了資源共享、書刊互動，成為圖書市場上受到廣泛歡迎的精品。不僅如此，中國輕工業(yè)出版社還在服飾、美容、保健、家裝、旅游等領域開拓市場，出版了包括《在路上·自助游系列指南》、《非洲國家公園》、《雅舍設計》、《HQ健康自測》、《愛情魔法幸運水晶》等在內(nèi)的一批適應現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展和人民生活水平提高需要的精品圖書，形成了“衣食住行”全面展開的生活類圖書出版格局。在生活類圖書日趨激烈的市場競爭中，正是由于本著“時尚、實用”的策劃理念，既滿足了現(xiàn)代人實用的需求，也兼顧了現(xiàn)代人對出版物唯美、時尚、高品位的要求，中國輕工業(yè)出版社的生活類圖書受到了廣大讀者的廣泛歡迎，形成了很高的品牌知名度和美譽度。
在科技圖書不被看好，很多科技出版社忙于轉(zhuǎn)型的情況下，中國輕工業(yè)出版社本著“依靠行業(yè)，服務行業(yè)”的思想，認真研究產(chǎn)業(yè)需要，加強同各行業(yè)協(xié)會、企事業(yè)單位的聯(lián)系，依托行業(yè)優(yōu)勢和多年來的經(jīng)驗積累，重點開發(fā)新技術(shù)、新材料、新工藝、新設備以及實用技術(shù)圖書的出版�？萍己徒逃悎D書不僅已經(jīng)成為中國輕工業(yè)出版社回款穩(wěn)定、利潤率較高的板塊之一，而且屢屢獲獎，既贏得了效益，又獲得了榮譽。食品科技圖書是中國輕工業(yè)出版社的傳統(tǒng)強項，多年來市場占有率一直位于全國前列。近期，出版社又重點開發(fā)了“食品安全與健康”系列和《食品工程大全》、《乳制品工業(yè)手冊》、《肉制品工業(yè)手冊》、《焙烤工業(yè)實用手冊》、《FDA食品法規(guī)》等重點圖書，適應了現(xiàn)今我國乃至世界對改善食品安全環(huán)境的迫切需求，成為行業(yè)內(nèi)的精品圖書�！吨袊枞~大辭典》獲得了國家圖書獎，《保健食品設計原理及其應用》獲中國出版工作者協(xié)會頒發(fā)的年度輸出版優(yōu)秀圖書獎。食品科技圖書在引進國外經(jīng)典科技著作的同時，又向臺灣等地區(qū)輸出版權(quán)，在食品工業(yè)領域贏得了很好的聲譽和效益。在其他領域，《區(qū)域經(jīng)濟學原理》獲得國家圖書獎，《表面活性劑作用原理》和《貝雷：油脂化學與工藝學》（第5版、共5卷）獲得第十一屆全國優(yōu)秀科技圖書獎二等獎和三等獎。《中國居民膳食營養(yǎng)素參考攝入量》獲中宣部和新聞出版總署等7家單位主辦的第五屆全國優(yōu)秀科普作品獎科普圖書類提名獎。2003年4月非典疫情在我國爆發(fā)，出版社抓住社會關(guān)注的熱點，及時出版了《非典型肺炎不可怕》，銷售20余萬冊，并獲得第六屆國家圖書獎特別獎。
在新的一年里，中國輕工業(yè)出版社將致力于不斷優(yōu)化圖書結(jié)構(gòu)，強化創(chuàng)新意識，做精品書，品牌書，打造中國一流的、有特色的專業(yè)出版社。（張振勝）
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