2003音像市場回顧－－新階段新起點
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2004-01-18 08:23
2003年上半年，SARS疫情席卷中國大地，對人民群眾的生產(chǎn)生活造成巨大影響，音像市場也不例外。統(tǒng)計資料顯示，作為中國音像市場晴雨表的廣東音像城2003年1月至6月音像制品的發(fā)行額僅為7.9億元,比2002年同期下降4.4%，其中2月10日至5月10日較2002年同期下降19％。盡管近年來音像制品生產(chǎn)銷售呈現(xiàn)逐年快速增長的勢頭，上半年音像行業(yè)受SARS的影響仍然十分明顯。
然而，面對非典，音像人并非無所作為。借助網(wǎng)絡開展電子商務、推出個性化的上門服務……種種適應形勢的營銷方式先后推出。下半年，音像制品發(fā)行額緩慢回升，并在第四季度重新達到高峰。
非典確是突如其來的災難。怎樣應對這場災難，反映的是音像整個行業(yè)的實力和氣度。在非典中，我們的音像人臨危不懼、遇險不驚，表明經(jīng)過了這么些年的發(fā)展，包括管理者、經(jīng)營者在內(nèi)的音像人確實成熟了起來。在產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴大的同時，音像從業(yè)者對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景看得更為清晰，對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢把握得更為精準。這確是讓人欣慰的。
電子商務
2003，是音像電子商務快速發(fā)展的一年。這一年里，以音像、圖書為主的電子商務網(wǎng)站，銷售收入在2003年均有較大幅度增長。據(jù)了解，圖書、音像占銷售份額70％的卓越網(wǎng)，自2000年成立以來，音像制品營業(yè)額直線上升，2001年為3000萬元，2002年增至4800萬元，而截至10月份，其2003年音像制品在線銷售額已經(jīng)突破5400萬元。此外，2003年8月，文化部文化市場司專門舉辦了首屆中國音像制品網(wǎng)上博覽會，免費為各大音像企業(yè)提供音像制品展示、交流和銷售平臺，借此推動音像電子商務的發(fā)展。
電子商務的飛速發(fā)展，順應著時代發(fā)展的需要，順應著普通消費者消費習慣變化的需要，有助于全國統(tǒng)一市場的建設。這一有別于傳統(tǒng)的營銷模式成為非典期間的一道風景，實在是情理之中的事。當前，電子商務迎來了自身發(fā)展的重大機遇期，也仍然存在著來自習慣、技術、管理等各方面的不足，如何推動電子商務的發(fā)展并在其發(fā)展過程中解決問題，是音像界需要思考的問題。
渠道
同電子商務一樣亮麗的是音像制品的流通渠道建設。2003年年初，江蘇省文化廳決定在南京、蘇州、無錫、常州、鎮(zhèn)江5個滬寧沿線省轄市建設滬寧沿線地區(qū)音像管理示范區(qū)，力爭在滬寧沿線五市形成規(guī)�；�、連鎖化、規(guī)范化的音像經(jīng)營格局。10月15日至17日，文化部在山東省濟南市召開全國音像市場建設成果現(xiàn)場會，總結、學習和推廣山東省在音像市場建設方面取得的成功經(jīng)驗，通過總結交流、培訓研討以及參觀考察的方式，進一步增強了各地文化行政部門發(fā)展音像連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡，建設音像流通主渠道，推動音像市場繁榮發(fā)展的信心。
渠道建設是全國統(tǒng)一市場建設中的一個重要組成部分和實質性措施。大力推進連鎖、超市等現(xiàn)代流通體系的建設，不僅能夠推動音像產(chǎn)業(yè)的結構調(diào)整，使產(chǎn)業(yè)由兩頭小、中間大的“梭子型”向更為合理的中間小、兩頭大的“啞鈴型”轉變，在增強原創(chuàng)能力、豐富節(jié)目內(nèi)容的同時，盡可能地讓利消費者。而且，渠道建設有利于在全國范圍內(nèi)形成統(tǒng)一的市場，促進經(jīng)營者在全國范圍內(nèi)進行有序競爭，使整個市場、整個產(chǎn)業(yè)真正向現(xiàn)代化轉變。盡管當前的渠道建設在某些方面仍有不盡如人意之處，比如“假連鎖”的問題仍然存在，但是渠道建設在改變市場面貌方面所起的作用確實不能低估。
原創(chuàng)與出口
11月上旬，第35屆南方音像訂貨會在廣州舉行。會上，展銷產(chǎn)品琳瑯滿目，包羅萬象，絕大部分是國產(chǎn)電影、百科、卡通、幼教、電視劇、音樂等系列，品種達幾萬個之多�？梢哉f，2003年，音像制品國產(chǎn)化、民族化的趨勢正在大大加強。
與此同時，越來越多的音像企業(yè)看好海外市場，并通過不同形式建立海外營銷網(wǎng)絡。有關發(fā)行數(shù)據(jù)表明，自2002年11月起，廣東音像城每月音像制品的出口額基本上都在150萬元以上。北京音像大廈的出口業(yè)務也十分活躍，幾乎每天都有批量的音像制品通過不同形式出口到世界各地。業(yè)內(nèi)人士估計，目前內(nèi)地音像制品年出口金額已超過1億元，且主要銷往北美、東南亞和我國港澳臺等地區(qū)。
原創(chuàng)能力的提升和出口能力的增強都是民族音像行業(yè)發(fā)展的利好消息，它不僅說明民族音像業(yè)正在離良性的軌道越來越近，同時也表明了國內(nèi)音像市場正在逐步融入國際大市場之中。其實，原創(chuàng)與出口兩者的關系十分密切，真正能在國際市場中立足的，往往都是原創(chuàng)性很強的民族產(chǎn)品。而出口的迅速增長，也勢必會為民族音像業(yè)原創(chuàng)能力的進一步提升提供資金等諸多方面的條件。明年，促進民族音像出口將是文化主管部門的工作重點之一，屆時將有一系列促進國產(chǎn)節(jié)目開發(fā)和出口的利好政策出臺。但愿在下一年盤點之時，原創(chuàng)與出口又有新的局面。
法庭
2003年4月，文化部將第五屆音像市場法制宣傳周活動的主題定為“把盜版者送上法庭”。在加強對音像市場進行日常行政監(jiān)管的同時，又為追究盜版分子的刑事責任、增加盜版行為的法律風險問題盡心盡力。據(jù)統(tǒng)計，截至2003年10月底，全國已審結音像制品違法經(jīng)營刑事案件100多起，近200人被判刑入獄。
與此同時，音像企業(yè)也在加入打盜行列。廣東中凱公司組織了專門的打盜隊伍，與主管部門進行配合。在2003年9月的“秋風行動”中，取得了很大的成績。
音像業(yè)出現(xiàn)這充滿生機之局面，與主管部門加強對音像市場的監(jiān)管分不開。以往，打擊盜版只是政府主管部門的事，其實，政府主管部門所能采取的行政力量畢竟是有限的。2003年的打盜行動，突破了以往的思維，而是運用刑事、民事、行政三股力量，發(fā)動社會各界，來共同行動。這種全方位的打盜行為，反映了管理部門工作思路的轉變，適應了當代市場經(jīng)濟發(fā)展的需要，大大加強了對違法犯罪分子的威懾。這樣的做法今后需要保持和強化。
當然，當前音像市場工作中仍存在著一些問題，比如，走私盜版問題在全國范圍內(nèi)仍未得到較為徹底地解決，音像市場流通網(wǎng)絡建設尚處起步階段，民族音像節(jié)目制作落后，基層文化市場行政執(zhí)法薄弱，對走私盜版進行刑事處罰尚處于探索階段。但是，我們堅信，只要通過音像界共同的努力，2003，必將成為音像業(yè)發(fā)展的一個新的起點。
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