肯德基開(kāi)賣(mài)“炸醬面”,面賽道將迎最強(qiáng)“玩家”?
肯德基也對(duì)面賽道下手了。
10月11日,肯德基開(kāi)賣(mài)“北京炸醬面“。
雖然此前在早餐時(shí)段,它1月在武漢上線(xiàn)7塊錢(qián)一碗的熱干面;5月又在杭州、溫州、紹興三城,開(kāi)賣(mài)小籠包;9月,進(jìn)軍河南開(kāi)賣(mài)胡辣湯。
但這次完全不同,與用油條、粥、熱干面、小籠包等中式傳統(tǒng)品類(lèi)“蠶食”早餐市場(chǎng)不同,肯德基首次在午晚餐時(shí)段引入“炸醬面”切中式快餐市場(chǎng)。
加上9月還宣布熱干面從武漢向全國(guó)布局,肯德基這個(gè)西式快餐巨頭要進(jìn)軍傳統(tǒng)中式快餐面類(lèi)賽道的野心“昭然若揭”。
倘若試水成功,肯德基6000+門(mén)店全上線(xiàn)面產(chǎn)品的話(huà),面賽道或許將迎來(lái)最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?!
肯德基開(kāi)賣(mài)“炸醬面”,26元/碗!
當(dāng)肯德基在武漢賣(mài)熱干面、杭州賣(mài)小籠包、河南賣(mài)胡辣湯后,北京的人們紛紛調(diào)侃:“北京炸醬面還會(huì)遠(yuǎn)嗎?”
果不其然,今天,北京炸醬面就上線(xiàn)了。
1、開(kāi)賣(mài)炸醬面,在北京限定發(fā)售
肯德基此次在北京推的炸醬面打出了“有碼有面,地道京范”的口號(hào)。
強(qiáng)調(diào)食材甄選無(wú)色素玉帶面;加上黃瓜絲、胡蘿卜絲、心里美絲、西芹丁四款精心篩選的新鮮菜碼;還特地強(qiáng)調(diào)五花肉炸醬選用的優(yōu)質(zhì)后腿肉,以肥瘦3:7的黃金比例炒制。
自2021年10月11日-11月7日期間上市,北京地區(qū)限定發(fā)售,線(xiàn)上線(xiàn)下同時(shí)開(kāi)賣(mài),售賣(mài)數(shù)量10萬(wàn)份,售完即止。
2、26元/碗,單品或套餐式售賣(mài)
目前,肯德基上線(xiàn)了五款炸醬面產(chǎn)品,單品北京炸醬面是26元/碗。
還有組合套餐,分別搭配一款炸雞類(lèi)產(chǎn)品和一杯飲料/湯品,價(jià)格在38元左右,和其他漢堡套餐類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格差不多。
3、午餐和晚餐時(shí)段售賣(mài)
這次肯德基城市限定上新的炸醬面和之前有一個(gè)最大的區(qū)別,就是售賣(mài)時(shí)段。
之前不管是小籠包、熱干面,還是胡辣湯,都鎖定早餐時(shí)段,只在早6:00到早10:00售賣(mài)。
但是北京炸醬面11:00-14:00&17:00-20:00供應(yīng),也就是在午餐和晚餐時(shí)段賣(mài)。
引入傳統(tǒng)中式快餐面類(lèi)產(chǎn)品
面賽道將迎最強(qiáng)“玩家”?
打著“早安·城市味道”旗幟,肯德基在武漢賣(mài)熱干面、杭州賣(mài)小籠包、河南賣(mài)胡辣湯,這讓不少餐飲人以為它只是盯上了“區(qū)域特色早餐”,來(lái)尋求新的增量市場(chǎng),不以為意。
然而,這次肯德基在午餐和晚餐上線(xiàn)北京炸醬面,加上又宣布熱干面要布局全國(guó),這或許是它要進(jìn)軍面賽道的信號(hào)!
1、第一次在午晚餐時(shí)段上線(xiàn)中式快餐餐品,走“漢堡+”路線(xiàn)
作為西式快餐巨頭,漢堡和炸雞的西餐產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是肯德基的核心,一直未曾被撼動(dòng)。
肯德基賣(mài)的中式品類(lèi)一直都是早餐餐品,不管是早前的油條、粥等,還是后來(lái)的熱干面、小籠包,都只在早餐時(shí)段售賣(mài),并沒(méi)有在午晚餐時(shí)段售賣(mài)過(guò)。
北京炸醬面是它第一次在午晚餐時(shí)段上線(xiàn)其他產(chǎn)品。
而且,肯德基從賣(mài)熱干面開(kāi)始,就一直和當(dāng)?shù)氐奶厣绮椭放坪献鳎热鐭岣擅,是同武漢“大漢口”合作;杭州小籠包,是同杭州百年老字號(hào)知味觀(guān)聯(lián)合推出;胡辣湯,它選擇了河南首家A股餐飲供應(yīng)鏈企業(yè)千味央廚,賣(mài)的基本都是別人家的產(chǎn)品。
而北京炸醬面并沒(méi)有聯(lián)名。
這意味著,嘗到了早餐快速增長(zhǎng)甜頭的肯德基要在主線(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上動(dòng)手了,開(kāi)始走“漢堡+”路線(xiàn),正式布局中式快餐市場(chǎng)。
2、賣(mài)熱干面、炸醬面,從最熱門(mén)的面賽道入手!
要說(shuō)當(dāng)下最熱門(mén)的賽道是什么?
面館首當(dāng)其沖!
2021年上半年,面食領(lǐng)域的投資共計(jì)12起。五爺拌面宣布融資3億;和府撈面是在今年7月完成了E輪融資,融資金額高達(dá)8億元,估值已近70億元;估值攀至30億的遇見(jiàn)小面,陸正耀再創(chuàng)業(yè)的趣小面也廣受關(guān)注;還有均以10億元的估值尋求融資的陳香貴和馬記永。
面賽道火的背后,是市場(chǎng)誘人的大蛋糕,全國(guó)餐飲體量市場(chǎng)有4萬(wàn)多億,面類(lèi)占據(jù)了其中的8000億,且依然保持著年均兩位數(shù)的增長(zhǎng)速度。
據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)目前擁有40萬(wàn)家面館,但是絕對(duì)的大連鎖頭部品牌還未出現(xiàn),這里面蘊(yùn)含著巨大藍(lán)海。
肯德基也盯上了這塊香餑餑,一開(kāi)始只是用定位早餐的熱干面作為試水,大家都不以為然。
但從9月27日,肯德基官方微博正式官宣,KFC早餐推出「早安中國(guó)·武漢站」系列活動(dòng),攜熱干面沖向全國(guó)!
熱干面的全國(guó)鋪開(kāi),加上這次又在午晚餐時(shí)段推出炸醬面,肯德基似乎正在慢慢顯露它布局面賽道的野心。
3、利用網(wǎng)點(diǎn)+品牌優(yōu)勢(shì),面賽道將迎擁有6000+門(mén)店最強(qiáng)玩家?
而肯德基的入局,面賽道或許就將迎來(lái)一位最強(qiáng)新玩家。
一方面,肯德基擁有網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。6000+家門(mén)店,店店都是黃金位置。
快餐最重要的就是便利,肯德基自身就極具網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)勢(shì),比如選址大多都在寫(xiě)字樓、核心商圈,網(wǎng)點(diǎn)多,適合白領(lǐng)、上班族等就近吃早餐,可以堂食,也可以提前點(diǎn)好到店自取。
另一方面,它還有品牌優(yōu)勢(shì)。在中國(guó)30年的市場(chǎng)培養(yǎng),肯德基擁有一批忠誠(chéng)的顧客,這些顧客還有較強(qiáng)的消費(fèi)能力,38元一份的炸醬面套餐,也符合肯德基的目標(biāo)客群的客單價(jià)。
而且花了一年時(shí)間上線(xiàn)中式早餐,對(duì)顧客的中式口味也教育得也差不多了,現(xiàn)在上線(xiàn)中式快餐,出品穩(wěn)定,口味還不錯(cuò)的話(huà),也就是水到渠成的事情。
職業(yè)餐飲網(wǎng)小結(jié):
中式快餐傳統(tǒng)品類(lèi)一直沒(méi)有出現(xiàn)大型的連鎖品牌,尤其是面賽道。
肯德基看上了這個(gè)市場(chǎng),但它并未給自己“設(shè)限”,把自己困在西式快餐定位的牢籠里,而是因地制宜地慢慢嘗試從顧客需求的角度,尋找全新的增長(zhǎng)路徑。
現(xiàn)在肯德基開(kāi)始賣(mài)熱干面、炸醬面,未來(lái),油潑面、重慶小面會(huì)不會(huì)也在它的門(mén)店上線(xiàn)呢?
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