99久久精品这里只有精品,欧美+日韩精品,国产欧美日韩中文久久,黄 色 成 人 免费网站,久久久噜噜噜久久

用戶登錄

沒有賬號?立即注冊

萬億市場被激活,最有錢的一代老年人來了

來源: 觀潮新消費 金高銀 2021-06-16 17:19

據(jù)第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示,全國人口共14.1億人,其中60歲以上人口為2.6億人,占18.70%,65歲及以上人口為1.9億人,占13.5%。伴隨著老齡化程度進一步加深,消費市場也催生了新的商機。

要知道,2.6億老年人已經(jīng)超過2.4億單身人口數(shù)量,更何況他們還是中國目前最有錢的一批中老年人。

而再過一兩年,中國第一代嬰兒潮(1962-1975年出生)將進入退休階段,每年還迎來2500萬+的新老年人群。這個數(shù)字是中國每年畢業(yè)的大學(xué)生數(shù)量或者說是新增勞動力的兩倍以上。

早年間的足力健,打破了老年消費的天花板,讓大眾看到了老年人的消費潛力。5年前的廣場舞熱,又把老年人的文娛社交需求推上了小高潮。

觀潮新消費觀察到,和市場上對中老年人固有刻板印象不同,當(dāng)下中國50-69歲人中,95%以上是網(wǎng)民。這部分人群的商業(yè)決策能力較高,自主選擇性較強。相比工作繁忙的年輕人,他們擁有更多的時間和金錢,不僅會攢錢,也愿意為自己花錢。

Z世代的崛起給了新品牌新機會,龐大的新老年群體又何嘗不是在形成新的消費格局。

2.6億人的新藍海

“我現(xiàn)在非常注重養(yǎng)生,也更追求悅己。”在社交平臺活躍的張奶奶對觀潮新消費直言,“舍得花錢,很大程度上來自一種倒計時的緊迫感!

60后張阿姨退休沒多久,但每天比上班時還忙碌。早上起床先在各種APP上打卡,下午去活動中心轉(zhuǎn)一圈,晚上偶爾跟著糖豆跳廣場舞。更多的時候則是看直播,隔幾周再和老伙伴兒們來場短途旅行。

銀行APP理財,抖音、快手娛樂,微信語音視頻社交,手機、互聯(lián)網(wǎng)不光是年輕人的剛需,也在撬動著中老年市場。微信、抖音、快手……互聯(lián)網(wǎng)到處都是他們的身影。

近幾年來,中老年人觸網(wǎng)速度是整體移動互聯(lián)網(wǎng)普及速度的1.6倍,也正在成為未來紅利中最大的一塊蛋糕。

2020年的疫情加速了銀發(fā)群體擁抱數(shù)字生活。據(jù)阿里研究院《后疫情時代的老年人數(shù)字生活》報告顯示,2020年第三季度老年人手淘月活用戶同比增速遠(yuǎn)高于其他年齡組,較總體水平高出29.7%。

與傳統(tǒng)老人相比,“新老人”是第一代網(wǎng)民,受到大量互聯(lián)網(wǎng)信息的沖擊,追求自我價值、自我蛻變,也在追求更美好的生活。而不變的是,他們不可逆的身體變化,健康、醫(yī)療等剛需。

這一代中老年人“既傳統(tǒng)又新潮”。在理財和消費上表現(xiàn)出傳統(tǒng)的“穩(wěn)健性”,但在積極擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)上和年輕人幾乎一樣“新潮”,且呈現(xiàn)出非常明顯的社交驅(qū)動特點。

華映資本創(chuàng)始管理合伙人季薇在接受界面采訪時曾將“初老族”這一群體的需求作為其重點關(guān)注方向。她認(rèn)為在老年人服務(wù)方面,中國品牌、平臺和渠道與美國、日本相比仍有差距,F(xiàn)在對于老年人的服務(wù)和設(shè)施,很難跟上他們的需求。

國際研究公司Mintel一份報告顯示:僅8%的中國老年消費者認(rèn)為營銷人員會根據(jù)產(chǎn)品定位他們的口味,試圖服務(wù)“銀發(fā)一代”的品牌與老年消費者的需求之間存在著嚴(yán)重脫節(jié)。

而這個“銀發(fā)經(jīng)濟”的產(chǎn)業(yè)痛點,正伴隨著中老年人口的互聯(lián)網(wǎng)化,出現(xiàn)加速解決的時代機遇。

根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示,在我國56-59歲的退休人員的年度支出為26306元人民幣,比75-79歲之間的退休人員的年度支出高出39%。

有錢又有閑還懂享受,不要再低估中老人對互聯(lián)網(wǎng)的接受和了解程度。這群龐大的隱形消費群體,剛顯露出“冰山一角”,便吸引著新一批創(chuàng)業(yè)者的目光。

2019年,紅杉資本中國基金合伙人劉星就曾表示,人口老齡化是中國社會少數(shù)幾個具備確定性的結(jié)構(gòu)性變化,已經(jīng)在發(fā)生,而且會加速,這樣重大的結(jié)構(gòu)性變化必將對整個社會的方方面面都帶來廣泛而深刻的影響。

在紅杉資本看來,在未來5-10年里,新需求、新供給、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式將推動我國“銀發(fā)經(jīng)濟”的蓬勃發(fā)展。

可以確定的是,互聯(lián)網(wǎng)下半場,新的人口紅利在老年人。

銀發(fā)“大金礦”:巨頭下場,創(chuàng)業(yè)者入局

當(dāng)大多數(shù)人把目光看向Z世代,趙新宇看向了Z世代的父母,成立了「伍零陸零科技」。

“2011年就重點研究過養(yǎng)老項目,一直都想做。但當(dāng)時整個市場、人群結(jié)構(gòu)還不夠成熟!蔽榱汴懥憧萍紕(chuàng)始人趙新宇對觀潮新消費直言,“現(xiàn)在是入局銀發(fā)經(jīng)濟的最好時機。”

“對于50、60歲的人來說,在進入養(yǎng)老生活之前還有著近20年的寶貴時光和蓬勃的消費需求,而現(xiàn)在的社會能夠提供的針對性服務(wù)則少之又少。你看奶奶團視頻很火,可看的大都是年輕人!

伍零陸零成立于2020年下半年,核心目標(biāo)用戶是1-3線城市50歲+的“活力銀發(fā)人群”。區(qū)別于較重的養(yǎng)老院、老年醫(yī)療等實體賽道,伍零陸零從社交關(guān)系和社群出發(fā),以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和產(chǎn)品、深度的一對一互動積累用戶信任。

“并不是所有人都適合做老年人的生意,太年輕的團隊做不了!壁w新宇指出,“中老年人的需求是綜合性的,覆蓋生活的方方面面,對此的理解和把握需要有極強的耐心,這是長期的生意,我們其實也是在服務(wù)二三十年后的自己!

依托企業(yè)微信和智慧零售,目前伍零陸零上線了小程序“伍零陸零健康俱樂部”和“伍零陸零旅行俱樂部”。伴隨著這一代中老年人的發(fā)展,未來會陸續(xù)向文娛、生活服務(wù)等品類延伸。從線上到線下,居家養(yǎng)老也將會是伍零陸零后期延伸的重點。

不管是老年群體還是80后、90后甚至是Z世代,所有群體都看中品質(zhì)、功能、安全,但在「品牌」的理解上看法不同。年輕人喜歡嘗新,喜歡高顏值,老年人更在意舒適度和使用體驗,信任較難獲取,不過一旦獲取,復(fù)購率極高。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長大的一代人最終都將走向老年,后移動互聯(lián)網(wǎng)時代,高齡族群的需求已經(jīng)不可忽視。在趙新宇看來,隨著市場監(jiān)管的加強,行業(yè)逐漸規(guī)范,快速增長的銀發(fā)風(fēng)口已到來。

老年焦慮激活萬億銀發(fā)市場

觀潮新消費根據(jù)公開數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計,目前獲得融資的銀發(fā)經(jīng)濟相關(guān)項目約30家,多為電商、文娛社交類。雖然大都處于早期階段,但背后不乏idg資本、GGV紀(jì)源資本、君聯(lián)資本、騰訊投資等一線機構(gòu)。

其中,具有代表性的要屬糖豆廣場舞,它以廣場舞內(nèi)容服務(wù)切入的中老年社區(qū),5輪融資累計獲得一億美元,但上一輪融資發(fā)生在2019年。

創(chuàng)世伙伴資本CCV的創(chuàng)始主管合伙人周煒在投資紅松學(xué)堂時表示:新退休一代有很好的消費能力和充裕的時間,也有更好的在線化基礎(chǔ),他們有很強的文娛及社交的需求,但很少有產(chǎn)品能充分地解決這個群體的陪伴及娛樂需求,F(xiàn)有的解決方案主要是基于工具,用戶沒有建立在產(chǎn)品上的身份或社會關(guān)系,我們看到了“新退休一代”在線社交社區(qū)的市場缺口。

據(jù)《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》預(yù)測,在2014-2050年間,中國60歲以上老年人口的消費潛力將從4萬億元左右增長到106萬億元左右。

銀發(fā)市場很大,錢卻沒那么好賺。不管是創(chuàng)業(yè)者還是投資人,都急于抓住機會,解決中老年人消費痛點的企業(yè)也不斷涌出,但臨門的一腳遲遲未百分百踢中。

這一波中老年人的最大訴求到底是什么?

趙新宇對觀潮新消費分析指出,進入“Retirement Shadow(退休陰影,主要集中在50歲-60歲之間)”后的中老年人有四個核心焦慮:

首先是價值焦慮,男性表現(xiàn)得更為顯著;第二是社交焦慮,女性程度相對深,退休后更傾向于搭建新的社交圈;第三是收入焦慮,主要是指儲蓄多,但收入預(yù)期下降,基本不存在借貸消費;第四是貫穿始末的終點焦慮,輻射期相對較長,期待有更高的、更有品質(zhì)的健康和生命保障,“花錢換命”。

總結(jié)下來,價值焦慮和社交焦慮是最大的痛點,社交娛樂、教育也就成了最佳切入點。和年輕人的消費有很大不同,中老年人對人和其所代表的組織忠誠度極高,相比品牌附加值較低。

金鼎資本創(chuàng)始合伙人劉揚表示,從家庭人口結(jié)構(gòu)出發(fā)來看,目前呈現(xiàn)出4+2+2+1的結(jié)構(gòu),即4個老人,一對夫妻,兩個孩子再加上一只寵物。“醫(yī)、吃、美,這些都屬于長坡厚雪的賽道。隨著年齡的增長,養(yǎng)老、健康、醫(yī)療也成了非常大的剛需!

消費一直都是人群需求的變化。不同年齡層次的中老年人在衣、食、住、行、游、娛等方面都有了更高的需求,這也形成了龐大且多元的銀發(fā)經(jīng)濟市場。

想要在銀發(fā)經(jīng)濟領(lǐng)域分一杯羹,就必須從老年人的生活習(xí)慣和消費痛點進行調(diào)研分析,找“適老化”的契合點。這樣才能滿足老年群體對智能健康生活的需求,也會開辟更為廣闊的老年產(chǎn)業(yè)市場。

結(jié)語

穿著得體的旗袍、妝容打理的一絲不茍,拎著精致珍珠包的李奶奶又來到上海南京路凱司令店買蛋糕。

相距兩千多公里外的蘭州,王奶奶這兩年已成互聯(lián)網(wǎng)資深用戶。在和老朋友聊天的同時,還不忘刷短視頻,順便下單買雙鞋。

西安剛退休的陳大爺帶著老伴兒拉著同期退休的朋友們,又開始了新一期的跟團游。他做攻略的興致與細(xì)致度,比年輕人還高。

上海、蘭州、西安,這三座消費環(huán)境迥然不同的城市里,Z世代年輕人的消費觀已趨于統(tǒng)一,老年群體雖有較大差距,但新一代的中老年人都在不斷探索并享受自己的幸福生活。

年輕人逐漸掌握著話語權(quán),“50+”也在主導(dǎo)著現(xiàn)在的消費格局,他們一同形成了新的消費形態(tài)。

世界終將是年輕人的,但年輕人老去后同樣孕育著新的商機。換個角度來看,銀發(fā)經(jīng)濟何嘗不是年輕人生意的延續(xù)。

本文為聯(lián)商網(wǎng)經(jīng)觀潮新消費授權(quán)轉(zhuǎn)載,版權(quán)歸觀潮新消費所有,不代表聯(lián)商網(wǎng)立場,如若轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。

發(fā)表評論

登錄 | 注冊

你可能會喜歡:

回到頂部