聯(lián)商快訊：阿迪達(dá)斯出售銳步一事有了新進(jìn)展。

據(jù)路透社5月6日報道，體育用品制造商阿迪達(dá)斯已經(jīng)開始出售旗下的銳步品牌，阿迪達(dá)斯已要求下周提交第一輪競標(biāo)，并預(yù)計中國的安踏體育和李寧會提交報價，韓國的Fila和美國的Wolverine也被市場視為可能的競標(biāo)者。此外，TPG、Apollo等金融投資者也可能加入這場戰(zhàn)局。

《聯(lián)商網(wǎng)》此前曾報道，今年2月16日，阿迪達(dá)斯對外稱已完成了“銳步戰(zhàn)略選擇評估”。作為新五年戰(zhàn)略的一部分，阿迪達(dá)斯決定正式啟動剝離銳步的程序，預(yù)計今年第一季度起，阿迪達(dá)斯集團(tuán)將不再公布銳步的業(yè)績報告。

2006年，阿迪達(dá)斯38億美元收購銳步。

目前，公開資料顯示，預(yù)計銳步只能賣出約10億歐元（約合12億美元）。而根據(jù)德國媒體此前披露，早在疫情前，阿迪達(dá)斯對出售銳步的估價超過20億歐元。而在2006年，阿迪達(dá)斯買進(jìn)銳步時，曾豪擲了38億美金。

當(dāng)時阿迪達(dá)斯收購銳步是為了對抗耐克，希望達(dá)到“2+3＞1”的效果。  

這對于當(dāng)時的阿迪來說確實是一步妙棋，收購銳步后阿迪集團(tuán)銷售額曾一度達(dá)到101億歐元，與耐克之間的差距縮小至20億歐元。  

然而被收購后，銳步的發(fā)展卻步步下滑，先是把NBA和WNBA的球衣贊助權(quán)交給阿迪，到了2010年阿迪又從銳步手上拿走了最后一個大合同——美國國家冰球聯(lián)盟NHL，而NFL的收益曾經(jīng)一度占銳步總收入的三分之二。  

這意味著銳步的三大業(yè)績籌碼全部被阿迪收入囊中，到了2014年，銳步宣布換了LOGO，改換賽道，主打健身市場，也就是這一年，傳出了銳步將會被拋售的消息。

2006年，銳步被阿迪達(dá)斯收購時，其銷售額約占集團(tuán)的20%。但到了2019年，銳步僅占該集團(tuán)銷售額的7.4％。阿迪達(dá)斯CEO斯珀·羅斯特稱收購銳步，“是公司發(fā)展歷程當(dāng)中最昂貴的錯誤之一”。 

業(yè)績未達(dá)預(yù)期或許是銳步被“剝離”的主要原因。去年疫情期間，銳步全球門店自3月起陸續(xù)關(guān)停，由此導(dǎo)致其銷售額在2020年前9個月內(nèi)下降20%，去年第二季度收入更是大跌42.3%。  

聯(lián)商特約專欄作者、資深零售人孫裕隆認(rèn)為，銳步當(dāng)下的熱門接盤者基本可以鎖定在中國，目前放眼全球只有中國本土體育品牌具有強(qiáng)烈的擴(kuò)張意愿，安踏、李寧近兩年的轉(zhuǎn)型呈現(xiàn)出較強(qiáng)的爆發(fā)力，尤其是安踏已經(jīng)具有了一定的國際品牌并購經(jīng)驗，同時依托強(qiáng)大的資本運作能力，安踏接盤銳步應(yīng)該具有較強(qiáng)的戰(zhàn)略性意愿。