中國運動品消費市場供需火爆，全球最大體育電商平臺Fanatics也想分得一杯羹。近日，F(xiàn)anatics宣布將與中國私募股權公司高瓴資本各投資50%成立合資公司，并將業(yè)務擴展到中國。

據(jù)悉，F(xiàn)anatics是一家銷售體育運動官方特許產(chǎn)品的電子商務在線零售公司，擁有300多家線上和線下門店。不僅與耐克、阿迪達斯等運動品牌有密切的合作關系，還手握NFL（美國國家橄欖球聯(lián)盟）、MLB（美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟）等職業(yè)聯(lián)賽特許商品的生產(chǎn)和銷售權，年銷售額超過30億美元。

而此次與Fanatics合作的高瓴資本，主要在亞洲進行投資。高瓴資本在2010年投資3億美元入股京東，后又投資拼多多。同時，高瓴資本還是港股上市公司滔搏運動（Topsports）的戰(zhàn)略投資者，后者在中國經(jīng)營著超過兩萬家耐克和阿迪達斯的專賣店。

據(jù)悉，雙方將在上海建立合資公司，進行中國本土化的體育產(chǎn)品設計、采購和授權等業(yè)務。同時，F(xiàn)anatics還計劃通過高瓴資本與阿里巴巴運營的電商平臺合作。

Fanatics的國際業(yè)務總經(jīng)理佐哈爾·拉維德表示，當?shù)貙I(yè)知識確實是我們依賴高瓴資本的真正原因。

此番進軍中國市場，F(xiàn)anatics也無疑是看中了中國運動品消費市場潛藏的巨大利益。Fanatics方面認為，中國市場的發(fā)展空間將達到數(shù)十億美元，一直是他們關注的市場。此次合作被認為是該公司押注中國運動器材和服裝潛在市場的重要布局。

但是即使有高瓴資本護航，F(xiàn)anatics想要在中國運動品市場分一杯羹也并不容易。如何從各大運動品牌、穩(wěn)定的零售體系中挖掘業(yè)務，將成為Fanatics在中國市場亟需解決的問題。

在線下方面，國內運動品市場的線下零售渠道也已相對成熟，耐克、阿迪達斯這些大牌都已經(jīng)擁有穩(wěn)定的零售合作體系；在線上方面，電商更是成為國內外運動品牌著重布局的渠道，將其作為自營/直營渠道的最重點，F(xiàn)anatics在北美的線上優(yōu)勢未必能直接引入中國市場。Fanatics想要分得一杯羹，還需找到正確的突破口。

公開資料顯示，F(xiàn)anatics去年8月獲得3.5億美元融資，使公司價值達到62億美元，這筆融資也是Fanatics上市前最后一輪融資。目前，其投資者包括軟銀、淡馬錫、阿里巴巴、鏡湖等。據(jù)悉，該公司可能會在今年晚些時候公開上市。