中國(guó)運(yùn)動(dòng)品消費(fèi)市場(chǎng)供需火爆，全球最大體育電商平臺(tái)Fanatics也想分得一杯羹。近日，F(xiàn)anatics宣布將與中國(guó)私募股權(quán)公司高瓴資本各投資50%成立合資公司，并將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到中國(guó)。

據(jù)悉，F(xiàn)anatics是一家銷(xiāo)售體育運(yùn)動(dòng)官方特許產(chǎn)品的電子商務(wù)在線(xiàn)零售公司，擁有300多家線(xiàn)上和線(xiàn)下門(mén)店。不僅與耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)品牌有密切的合作關(guān)系，還手握NFL（美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟）、MLB（美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟）等職業(yè)聯(lián)賽特許商品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售權(quán)，年銷(xiāo)售額超過(guò)30億美元。

而此次與Fanatics合作的高瓴資本，主要在亞洲進(jìn)行投資。高瓴資本在2010年投資3億美元入股京東，后又投資拼多多。同時(shí)，高瓴資本還是港股上市公司滔搏運(yùn)動(dòng)（Topsports）的戰(zhàn)略投資者，后者在中國(guó)經(jīng)營(yíng)著超過(guò)兩萬(wàn)家耐克和阿迪達(dá)斯的專(zhuān)賣(mài)店。

據(jù)悉，雙方將在上海建立合資公司，進(jìn)行中國(guó)本土化的體育產(chǎn)品設(shè)計(jì)、采購(gòu)和授權(quán)等業(yè)務(wù)。同時(shí)，F(xiàn)anatics還計(jì)劃通過(guò)高瓴資本與阿里巴巴運(yùn)營(yíng)的電商平臺(tái)合作。

Fanatics的國(guó)際業(yè)務(wù)總經(jīng)理佐哈爾·拉維德表示，當(dāng)?shù)貙?zhuān)業(yè)知識(shí)確實(shí)是我們依賴(lài)高瓴資本的真正原因。

此番進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，F(xiàn)anatics也無(wú)疑是看中了中國(guó)運(yùn)動(dòng)品消費(fèi)市場(chǎng)潛藏的巨大利益。Fanatics方面認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展空間將達(dá)到數(shù)十億美元，一直是他們關(guān)注的市場(chǎng)。此次合作被認(rèn)為是該公司押注中國(guó)運(yùn)動(dòng)器材和服裝潛在市場(chǎng)的重要布局。

但是即使有高瓴資本護(hù)航，F(xiàn)anatics想要在中國(guó)運(yùn)動(dòng)品市場(chǎng)分一杯羹也并不容易。如何從各大運(yùn)動(dòng)品牌、穩(wěn)定的零售體系中挖掘業(yè)務(wù)，將成為Fanatics在中國(guó)市場(chǎng)亟需解決的問(wèn)題。

在線(xiàn)下方面，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品市場(chǎng)的線(xiàn)下零售渠道也已相對(duì)成熟，耐克、阿迪達(dá)斯這些大牌都已經(jīng)擁有穩(wěn)定的零售合作體系；在線(xiàn)上方面，電商更是成為國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌著重布局的渠道，將其作為自營(yíng)/直營(yíng)渠道的最重點(diǎn)，F(xiàn)anatics在北美的線(xiàn)上優(yōu)勢(shì)未必能直接引入中國(guó)市場(chǎng)。Fanatics想要分得一杯羹，還需找到正確的突破口。

公開(kāi)資料顯示，F(xiàn)anatics去年8月獲得3.5億美元融資，使公司價(jià)值達(dá)到62億美元，這筆融資也是Fanatics上市前最后一輪融資。目前，其投資者包括軟銀、淡馬錫、阿里巴巴、鏡湖等。據(jù)悉，該公司可能會(huì)在今年晚些時(shí)候公開(kāi)上市。