聯(lián)商網(wǎng)消息：12月27日，Burberry官方微博連續(xù)發(fā)布兩條微博，正式宣布趙薇和周冬雨成為品牌全新代言人，她們將出演由 Ethan James Green 拍攝的Burberry 2019中國(guó)新年廣告大片，視頻將于2019年1月3日上線。

官宣消息發(fā)布后，相關(guān)微博的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量已超過20萬(wàn)，點(diǎn)贊超過2.5萬(wàn)。

事實(shí)上，Burberry近三年來的發(fā)展一直不太順利，其業(yè)績(jī)從2016年起開始走下坡路。當(dāng)時(shí)官宣的代言人吳亦凡曾為深陷業(yè)績(jī)泥潭中的Burberry帶來了及時(shí)的提振作用，其2016財(cái)年第三季度銷售收入同比大漲25%至7.52億英鎊。同年11月，Burberry順勢(shì)特別推出吳亦凡臻選系列。但是吳亦凡期滿后并未續(xù)約，于今年10月31日轉(zhuǎn)而成為L(zhǎng)ouis Vuitton的品牌代言人。

Burberry這次官宣趙薇和周冬雨為全新品牌代言人，這與中國(guó)龐大的奢侈品消費(fèi)人群不無(wú)關(guān)系，其背后不同年齡圈層的粉絲也將為品牌帶來更多的曝光。據(jù)《聯(lián)商網(wǎng)》了解，趙薇個(gè)人微博粉絲已達(dá)到8599萬(wàn)，周冬雨個(gè)人微博粉絲已達(dá)到2747萬(wàn)，背后粉絲力量不容小覷。

在麥肯錫發(fā)布的一份《中國(guó)奢侈消費(fèi)者報(bào)告》中表示，至2025年，預(yù)計(jì)全球奢侈品市值將增加1萬(wàn)億元人民幣，達(dá)到2.7萬(wàn)億元人民幣，而中國(guó)消費(fèi)者依舊是這其中的主力軍，將一舉買下44%的全球市場(chǎng)。因此各大奢侈品牌紛紛加速在中國(guó)的布局，而最快打響知名度的方法就是利用明星效應(yīng)，針對(duì)不同圈層的明星相繼被品牌招攬，明星矩陣的搭建將為品牌帶來更多曝光。

比如熱衷于明星策略的Chanel在中國(guó)建立起包括周迅、劉雯、陳偉霆、歐陽(yáng)娜娜在內(nèi)的明星矩陣;Gucci將李宇春、倪妮等明星招致麾下;Dior則把Angelababy、趙麗穎、黃軒拉入陣營(yíng);現(xiàn)在Burberry也出手了，同時(shí)官宣趙薇與周冬雨成為其全新品牌代言人。

Burberry與兩位全新代言人能碰撞出怎樣的火花，我們不妨期待一下。

（來源：聯(lián)商網(wǎng)）