聯(lián)商網(wǎng)消息：從去年下半年以來(lái)，快時(shí)尚們開始出現(xiàn)頹勢(shì)，與十年前的熱鬧相比，這片市場(chǎng)似乎不再像以前那么繁榮，包括Zara在內(nèi)的快時(shí)尚品牌正面臨更大的挑戰(zhàn)。

不過(guò)，在剛過(guò)去的一年，快時(shí)尚們或多或少的也做了不少調(diào)整。

以Zara為例，從2016年底起，其開始深度踐行全渠道策略。

2017年，除了徹底翻新各地市場(chǎng)的重要門店外，還在這些門店內(nèi)加入了電子試衣間，并增添線上商店購(gòu)物及退換貨的自助線下提貨點(diǎn)。同時(shí)，還注重網(wǎng)絡(luò)渠道的擴(kuò)張，在印度、馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)、越南等新興市場(chǎng)開辟網(wǎng)絡(luò)商店，不斷優(yōu)化手機(jī)端商店APP。此外，與此配合更新了營(yíng)銷策略，把焦點(diǎn)放到了自有內(nèi)容的生產(chǎn)。而在去年底時(shí)，又開始試水“客制化”，通過(guò)Instagram征集全球顧客拍攝的照片，用于下一季“文化衫”T恤產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。

當(dāng)然，這些調(diào)整也取得了不錯(cuò)的效果。

據(jù)Zara的母公司Inditex集團(tuán)2017年12月發(fā)布的2017財(cái)年前三季度業(yè)績(jī)公告顯示，Zara帶動(dòng)Inditex銷售業(yè)績(jī)較去年同期上漲10％，至179.6億歐元(約合1406.7億元人民幣)；集團(tuán)凈利潤(rùn)則增長(zhǎng)至23.4億歐元(約合181.74億元人民幣)，同比上漲6％。

圖為Inditex集團(tuán)主要業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)

資料顯示，Inditex集團(tuán)由西班牙首富Amancio Ortega創(chuàng)立于1963年，旗下品牌包括Zara、Bershka、Massimo Dutti、Pull&Bear、Stradivarius、Zara Home、Oysho以及Uterque。

據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，集團(tuán)目前在亞洲擁有門店共1458家，年銷售額超過(guò)55億歐元，亞洲市場(chǎng)收入占全球比重由2006年的8.9％提升至2016年的24％。

在過(guò)去十年中，Inditex集團(tuán)全球銷售收入累積增幅達(dá)184％，而亞洲市場(chǎng)增幅高達(dá)664％。集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)生的銷售額占比8％，美國(guó)市場(chǎng)占比4％，俄羅斯市場(chǎng)占比4％。

截至報(bào)告期末，Inditex集團(tuán)在全球52個(gè)市場(chǎng)凈新增門店數(shù)為212家，共計(jì)擁有7504家門店。旗下品牌在中國(guó)68個(gè)城市開設(shè)了620家店，毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)已成為其僅次于西班牙的第二大市場(chǎng)。

（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng)）