歐洲在線時裝零售商Zalando正在籌備其期待已久的首次公開募股(IPO)，該公司透露，它還有一些自己的錦囊妙計。

　　周四，這家總部位于柏林，自成立以來還未曾實現(xiàn)過盈利的公司公布，今年上半年，該公司從13.8億美元的銷售額中獲得了1660萬美元的利潤，實現(xiàn)了該公司有史以來的首次盈利。這些數(shù)字意味著，該公司營收較去年同期增長了29.5%。而在去年，該公司虧損了超過9000萬美元。

　　“能夠在今年上半年實現(xiàn)EBIT(息稅前利潤)利潤率轉(zhuǎn)負為正，是Zalando的一大勝利，”該公司由三人組成的董事會成員之一魯賓·瑞特(RubinRitter)在聲明中表示。“以往，公司在上半年取得的業(yè)績往往要弱于下半年。”

　　這意味著，Zalando可能已經(jīng)邁入實現(xiàn)第一個盈利年份的軌道上。福布斯不久前曾發(fā)表過一篇關于Zalando的特寫。已經(jīng)進入第六個年頭的Zalando，目前已發(fā)展成為一家零售巨頭，并逐漸從歐洲時裝市場攫取更多的市場份額，今后十年，整個歐洲的時裝零售市場規(guī)模將達到5000億美元。用俄羅斯創(chuàng)投機構(gòu)DST的合伙人約翰·林德弗斯(John Lindfors)的話來說，這是一個龐大的市場。約翰·林德弗斯的公司曾在2012年向Zalando投資3億美元，目前持有其8%的股份。

　　“去年，Zalando的銷售額只有25億美元，”他在4月份接受福布斯采訪時表示，“不到最終規(guī)模的0.5%。”

　　在過去，Zalando因復制美國鞋履零售商Zappos的成功之路而保守評論家們冷嘲熱諷，但該公司早已超越“山寨”謝家華(Tony Hsieh)成功軌跡的境界。在最近一次融資中獲得53億美元估值的Zalando，不僅成為了當前歐洲發(fā)展最快速的公司，還是歐洲大陸股指最高的非上市高科技公司之一。消息人士稱，這家公司，還有柏林的創(chuàng)業(yè)孵化器火箭網(wǎng)(Rocket Internet)都已經(jīng)為其各自的IPO做好了準備，最早可能是在今年年底。

　　盡管坊間盛傳該公司即將進行IPO，但瑞特和另外兩位董事會成員大衛(wèi)·施耐德(David Schneider)和羅伯特·根茨(Robert Gentz)在今天該公司于柏林舉辦的新聞發(fā)布會上對上市前景卻只字未提。相反，他們卻利用此次活動為該公司發(fā)展的“新階段”造勢，即該公司會將更多的精力放在改善當前業(yè)務區(qū)的運營狀況上，而不是開拓新的市場。該公司大約57%的營收來自德國、奧地利和瑞士等核心國家(稱之為“DACH”)，在最近一個季度，活躍用戶總數(shù)增長18%，至1370萬人。

　　雖然與會者對于該公司在其首次新聞發(fā)布會對IPO計劃只字未提而感到失望，不過Zalando確實透露了新的營銷戰(zhàn)略，其中包括新的包裝和一條疑似熟悉的商業(yè)廣告。這條新的廣告顯然是抄襲了蘋果公司(Apple)1984年超級碗(Superbowl)廣告的創(chuàng)意——一位身著艷裝的女士橫沖直撞地闖進了一場由一群身著黑色和灰色衣服的女模特組成的單調(diào)而乏味的時裝秀。之后，這位女主角扔出一個Zalando鞋盒子，砸到了指揮這幫女模特的“老大哥”，最后，這群女模特不僅重獲自由，還對時尚有了一種新的感悟。

　　但愿，這家公司在未來的幾個月里更注重于自身的發(fā)展，而不是推出電視廣告。
　　（ 福布斯中文網(wǎng) 譯 劉少宇 校 李其奇）