德國(guó)折扣連鎖零售超市里德爾（Lidl）和阿爾迪近年來(lái)在英國(guó)市場(chǎng)上風(fēng)生水起，面對(duì)著它們的進(jìn)攻勢(shì)頭，樂(lè)購(gòu)等英國(guó)本土大型超市似乎有些招架不住。

　　此前里德爾也曾涉足服裝業(yè)務(wù)，但是主要銷售一些便宜的服裝，如內(nèi)衣、背心、童裝等。如今，里德爾將大張旗鼓地進(jìn)軍服裝市場(chǎng)，在8月25日正式啟動(dòng)女裝業(yè)務(wù)，同時(shí)將在今年11月推出男裝業(yè)務(wù)。

　　雨果網(wǎng)從英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》近日的報(bào)道中了解到： 德國(guó)折扣超市里德爾正大張旗鼓地進(jìn)軍主流時(shí)尚領(lǐng)域，給英國(guó)零售連鎖企業(yè)造成的競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷增大。

　　里德爾此前在食品零售領(lǐng)域獲得了成功，把英國(guó)本土零售公司逼得節(jié)節(jié)敗退。如今，里德爾劍指女裝零售領(lǐng)域，將出售一系列的折扣時(shí)裝。在里德爾的店里，一件皮夾克售價(jià)僅為14.99英鎊，緊身牛仔一件只需6.99英鎊，短靴只賣9.99英鎊。在今年11月，里德爾還將推出男裝。

　　里德爾將此次推出的產(chǎn)品稱為“高端、時(shí)尚”的主流時(shí)裝，與之前的便宜服裝不同。之前里德爾銷售的服裝主要是內(nèi)衣、背心和童裝。

　　里德爾連鎖折扣超市銷售大量新鮮肉制品、蔬菜、黑面包，同時(shí)還在圣誕節(jié)供應(yīng)龍蝦和品種齊全的紅酒，因此在英國(guó)吸引了大量消費(fèi)者。它以新鮮優(yōu)質(zhì)的商品和更加低廉的價(jià)格，從樂(lè)購(gòu)、莫里森、維特羅斯等大型連鎖超市奪走了不少顧客。

　　里德爾英國(guó)公司非食品部門采購(gòu)經(jīng)理Josie Stone表示：“這是我們第一次推出較為高端的時(shí)裝。一件質(zhì)量上等的夾克只要15英鎊，這在市場(chǎng)上是無(wú)以倫比的。我們建議顧客在8月25日這天，盡快到我們的店里來(lái)?yè)屬?gòu)。”

　　她補(bǔ)充道，這些夾克設(shè)計(jì)風(fēng)格新穎，質(zhì)量?jī)?yōu)等，售價(jià)比一般大超市更便宜，甚至比以低價(jià)格戰(zhàn)略著稱的連鎖店P(guān)rimark賣得還更便宜。

　　此前，里德爾與阿爾迪這兩家德國(guó)折扣超市的市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大。Kantar Worldpanel最近數(shù)據(jù)顯示，里德爾銷售額在截至7月20日的過(guò)去一年里同比增長(zhǎng)了19.5%。

　　分析人士Conlumino表示：“在一般的大型零售連鎖商店里，服裝在非食品領(lǐng)域所占的比重達(dá)20%至30%。阿爾迪和里德爾等折扣超市如果像樂(lè)購(gòu)、塞恩斯伯里之列的超市也加強(qiáng)服裝領(lǐng)域的業(yè)務(wù)，在未來(lái)數(shù)年里，它們的規(guī)模將迅速增長(zhǎng)。”

　　雨果網(wǎng)了解到，里德爾隸屬于德國(guó)Schwarz集團(tuán)。里德爾英國(guó)公司總經(jīng)理Ronny Gottschlich表示，英國(guó)零售市場(chǎng)正進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代，里德爾在英國(guó)的門店將從現(xiàn)在的600家增加到1500家。目前里德爾每周可以吸引500萬(wàn)個(gè)顧客，新顧客在店里的轉(zhuǎn)化率很高。
　�。ň幾g/雨果網(wǎng) 吳以輝）