去年環(huán)球經(jīng)濟(jì)不明朗，中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩，加上領(lǐng)導(dǎo)層換屆，令曾經(jīng)一枝獨(dú)秀的奢侈品消費(fèi)也受挫，更有評(píng)論預(yù)測(cè)，過去三年奢侈品市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)，已經(jīng)告一段落。

　　坐擁Gucci、Bottega Veneta、Boucheron等知名品牌的全球第三大(以市值計(jì))奢侈品集團(tuán)PPR，其奢侈品部董事總經(jīng)理Alexis Babeau又是否這樣認(rèn)為?他的答案顯然不同。

　　
　　PPR奢侈品部董事總經(jīng)理Alexis Babeau稱，對(duì)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)充滿信心，惟開鋪速度會(huì)較過往更“正常”。(張永康攝)

　　基于GDP、人均收入及女士購(gòu)買力仍在增長(zhǎng)，他對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)增長(zhǎng)充滿信心;他又認(rèn)為市場(chǎng)尚未飽和，惟未來開店步伐趨向正�；�。

　　美國(guó)咨詢公司貝恩(Bain & Company)早前一項(xiàng)報(bào)告預(yù)計(jì)，2012年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)料僅增長(zhǎng)7%，與2011年增長(zhǎng)30%的勢(shì)頭相去甚遠(yuǎn)。不少品牌將原因之一，歸咎于中國(guó)政治的不確定因素，包括政府換屆前送禮行為減少，以及公務(wù)員公款消費(fèi)受到限制等。

　　去年增長(zhǎng)放緩 因過去太快

　　在法國(guó)上市的PPR，旗下主要品牌Gucci，銷售增長(zhǎng)從首季的12%，第二、第三季亦連續(xù)放緩至10%及7%。Alexis Babeau接受本報(bào)專訪時(shí)解釋，部分也因?yàn)檫^去幾年增速太快。

　　貝恩的調(diào)查報(bào)告指，不少奢侈品牌正在放慢開店步伐。不過，Babeau說，中國(guó)店鋪尚未飽和，會(huì)繼續(xù)開店，但承認(rèn)開店速度會(huì)逐季“正�；�”。Gucci已于內(nèi)地34個(gè)城市設(shè)有自營(yíng)店。

　　“個(gè)人收入女士消費(fèi)都在升”

　　奢侈品市場(chǎng)一度愁云慘霧，Babeau對(duì)中國(guó)前景則十分淡定，“我們很有信心，看得到保證長(zhǎng)期增長(zhǎng)的動(dòng)力，GDP恢復(fù)增幅，個(gè)人收入、女士購(gòu)買力等都在上升”，惟因歐元走弱，中國(guó)消費(fèi)者出國(guó)消費(fèi)增加，對(duì)中國(guó)區(qū)銷售有些許影響。

　　
　　香港仍是PPR“必爭(zhēng)之地”，惟頂級(jí)商鋪競(jìng)爭(zhēng)一直十分激烈。(數(shù)據(jù)圖片)

　　PPR主席Francois-Henri Pinault 5年前在港買下一件珠寶送給太太，促成去年底集團(tuán)收購(gòu)香港珠寶品牌Qeelin。這品牌曾因影后張曼玉佩戴而一炮而紅，Babeau贊Qeelin“現(xiàn)代中式”的形象鮮明，定位清晰，并坐擁龐大的本土市場(chǎng)，“收購(gòu)品牌后，我們通常會(huì)先從其本土市場(chǎng)開始拓展，故Qeelin開店先瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)，現(xiàn)正尋找合適的開鋪地點(diǎn)。”

　　收購(gòu)Qeelin 先拓中國(guó)市場(chǎng)

　　PPR擅長(zhǎng)扶植中小型品牌，2001年收購(gòu)的Bottega Veneta收入僅為3,400萬歐元，2011年銷售額已達(dá)6.83億歐元，去年首三季維持每季雙位數(shù)增幅，“Qeelin現(xiàn)時(shí)規(guī)模與Bottega Veneta、Balenciaga被收購(gòu)時(shí)相若，具龐大增長(zhǎng)潛力。”Babeau說。

　 　

　　他剖析集團(tuán)收購(gòu)策略，稱不會(huì)以國(guó)家為界線，傾向收購(gòu)中小規(guī)模、增長(zhǎng)空間大的品牌，且不能與現(xiàn)有的13個(gè)奢侈品牌在定位上有重疊，“不希望同類品牌互相競(jìng)爭(zhēng)，也不希望它們看起來相似。”

　　
　　為了加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，PPR不斷增加產(chǎn)品類型，包括時(shí)裝、童裝、太陽眼鏡等。(數(shù)據(jù)圖片)

　　在Qeelin之前，PPR僅有法國(guó)Boucheron一個(gè)高端珠寶品牌，手表類別亦在去年收購(gòu)瑞士高級(jí)手表制造商Sowind之后才充分涉獵，相較其他 奢侈品巨頭，此珠寶手表類別占比不大，問及是否有意擴(kuò)大該比例，Babeau坦言，不會(huì)明顯增大，皮具仍是最主要業(yè)務(wù)，占整體三分之二。

　　他認(rèn)為，2013年中國(guó)區(qū)銷售情況還視乎中國(guó)政治環(huán)境的變化、匯率及消費(fèi)者外游消費(fèi)情況。部分品牌反映，中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)層換屆完成后，去年第四季業(yè)績(jī)已見反彈，貝恩料今年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)可見10至20%增幅。

　　內(nèi)地人轉(zhuǎn)低調(diào) “Gucci沒大商標(biāo)”

　　貝恩《2012年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)》調(diào)查指，逾來逾多中國(guó)消費(fèi)者傾向購(gòu)買低調(diào)的奢侈品，尤其在北京、上海等大城市，炫耀式的“大logo”(大商標(biāo))被視為“過時(shí)”、“沒品味”。

　　炫耀大商標(biāo) 視為“過時(shí)”

　　問到Gucci是否需因應(yīng)消費(fèi)者喜好調(diào)整設(shè)計(jì)?Alexis Babeau很有信心，“Gucci 1921年創(chuàng)立至今，頭約70年都只專注于皮具及手工。如果要買時(shí)髦低調(diào)、沒有大logo、純色皮質(zhì)的產(chǎn)品，我會(huì)先看Gucci!”他稱，近年Gucci 更著重宣傳品牌歷史悠久的手工傳統(tǒng)。

　　他強(qiáng)調(diào)，PPR不會(huì)干涉旗下品牌的設(shè)計(jì)，“這樣會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)，恐令所有品牌看起來很相似”，集團(tuán)的角色是創(chuàng)造良好環(huán)境，幫品牌增長(zhǎng)得更快，設(shè)計(jì)就由設(shè)計(jì)師拿主意。

　　

　　Babeau坦言，相較過去幾年快速開店，未來步伐會(huì)趨“正�；�”，并指擴(kuò)張策略不止在于開新店，將現(xiàn)有由經(jīng)銷商代理的銷售點(diǎn)，轉(zhuǎn)化為直接管理的精品店亦是途徑之一，同時(shí)會(huì)增加新的產(chǎn)品種類，“例如Gucci開始賣童裝，Bottega Veneta和Balenciaga出香水，Bironi出太陽眼鏡等等。去年與網(wǎng)站Yoox合作，也開闊網(wǎng)上銷售渠道。”

　　港靚鋪難求 整合添競(jìng)爭(zhēng)力

　　“各品牌的媒體宣傳及租約均會(huì)由PPR集團(tuán)名義統(tǒng)一與合作方洽談，冀發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，取得最佳條件及位置”，他笑稱，香港頂級(jí)商鋪的競(jìng)爭(zhēng)從來未曾軟化過，與業(yè)主談判一直很艱難。

　　近年價(jià)格較傳統(tǒng)奢侈品低廉的品牌，例如美國(guó)Coach增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，剛公布的第二季中國(guó)區(qū)銷售按年升4成，面對(duì)此類競(jìng)爭(zhēng)，Babeau認(rèn)為旗下品牌在風(fēng)格、品種、價(jià)格方面的定位較平衡，“如Alexander McQueen近年亦開設(shè)年輕副線McQ，涉足入門級(jí)奢侈品。”

　　內(nèi)地市場(chǎng) 今季或復(fù)熾

　　去年英國(guó)老牌Burberry曾兩次發(fā)盈警，令股價(jià)暴跌;全球第二大奢侈品集團(tuán)歷峰(Richemont)，上周公布的2012年首9個(gè)月銷售僅增長(zhǎng)5%，中國(guó)區(qū)更是沒有增長(zhǎng);Coach截至去年底止次季純利僅增2%，差過預(yù)期。

　　新春刺激購(gòu)買欲

　　不過去年最后3個(gè)月，各品牌銷情有所好轉(zhuǎn)，意大利品牌Ermengeldo Zegna首席執(zhí)行官稱，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)在第四季反彈;Burberry月中公布的第三季(9至12月)業(yè)績(jī)亦見9%增幅。

　　有分析料，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)今年首季將恢復(fù)強(qiáng)勁，因2月為農(nóng)歷新年，3月舉行“兩會(huì)”，均可能刺激送禮需求;但也有業(yè)界人士認(rèn)為，若新政府加大力度打擊貪腐現(xiàn)象，也不排除奢侈品消費(fèi)再受壓。

　　貝恩咨詢公司報(bào)告還指，去年中國(guó)消費(fèi)者在內(nèi)地以外地區(qū)的消費(fèi)占逾六成，特別在歐洲，手表、珠寶及皮具最受歡迎。Alexis Babeau也坦言，歐元走弱，對(duì)中國(guó)區(qū)銷售有些許影響。

　　貝恩引述業(yè)內(nèi)人士指，歐元貶值加上征稅影響，在中國(guó)內(nèi)地與歐洲購(gòu)買奢侈手表的價(jià)格可相差四成。
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