寧波鮮動(dòng)力城市超市暫時(shí)停業(yè) 稱是戰(zhàn)略調(diào)整

昨天,一位顧客正在江東荷花路上的一家鮮動(dòng)力城市超市里辦理退款手續(xù),他身后是一排排空空如也的貨架。記者王增芳 攝
“單位發(fā)的鮮動(dòng)力城市超市購(gòu)物卡,走了4家店發(fā)現(xiàn)貨架都空了!”近日有網(wǎng)友發(fā)帖曝料寧波鮮動(dòng)力城市超市多家門店停業(yè)的消息。據(jù)了解,鮮動(dòng)力城市超市是向陽(yáng)漁港旗下的一家定位中高端的菜籃子超市,擴(kuò)張勢(shì)頭一度很猛,在開業(yè)的一年多時(shí)間里,至少開出了9家門店。至于停業(yè)的消息,向陽(yáng)漁港方面給出的說(shuō)法是“集團(tuán)戰(zhàn)略調(diào)整,暫時(shí)停業(yè)”。
網(wǎng)友:跑了幾家門店都提不到東西
“過(guò)年前,單位發(fā)了一張150元的鮮動(dòng)力生鮮超市卡。因?yàn)榧译x超市比較遠(yuǎn),故一直未去買。今天突然收到單位通知讓我們盡快去使用。吃完晚飯去了位于江東的4家鮮動(dòng)力超市,發(fā)現(xiàn)超市貨柜空空如也,米沒有,油沒有,水果沒有,蔬菜沒有,連香煙也沒有……”近日網(wǎng)友“青請(qǐng)河邊草”在網(wǎng)上發(fā)帖講述自己的遭遇。
在寧波的一些論壇上,有類似遭遇的網(wǎng)友有不少,網(wǎng)友“黑羽”也有鮮動(dòng)力超市卡,里面還有200多元,近日購(gòu)物時(shí),才發(fā)現(xiàn)范江岸路以及青林灣附近的鮮動(dòng)力超市都關(guān)門了。
一些網(wǎng)友很納悶:鮮動(dòng)力超市的背后可是甬城知名的向陽(yáng)漁港集團(tuán)啊,難道也會(huì)倒閉?
現(xiàn)場(chǎng):門店已搬空現(xiàn)場(chǎng)可退卡
昨天下午,記者在江東荷花路上的一家鮮動(dòng)力城市超市看到,門店里的貨架上沒有一件商品,只有貨架上張貼的標(biāo)簽說(shuō)明這里曾是一家生鮮超市。門店外貼著一張鮮紅的停業(yè)裝修公告,內(nèi)容顯示“本店將于2012年6月23日開始停業(yè),6月20日至6月28日會(huì)員客戶可至本店辦理退卡手續(xù)。”
就在記者觀察的時(shí)候,正好遇到一位前來(lái)退卡的顧客,他的一張價(jià)值500元的卡還未使用過(guò),超市留守的工作人員立刻給這位市民辦理了退卡手續(xù)。
“上周就已經(jīng)陸續(xù)清場(chǎng)了,會(huì)員退卡時(shí)間截止今天下午,門店明天就沒人了。”該工作人員告訴記者,超市所有門店都已暫時(shí)停業(yè),具體原因他也不清楚,他建議記者向向陽(yáng)漁港總部咨詢。
回應(yīng):暫時(shí)停業(yè)是戰(zhàn)略調(diào)整
據(jù)了解,鮮動(dòng)力城市超市由浙江向陽(yáng)漁港集團(tuán)與另一家公司共同經(jīng)營(yíng),于2010年10月18日在寧波開出首家門店,主營(yíng)各種日用食材、新鮮果蔬、半成品配菜、各種熟食制品,同時(shí)提供家宴、網(wǎng)絡(luò)訂購(gòu)等服務(wù)。該超市定位中高端人群,主要開設(shè)在寧波一些中高檔小區(qū)附近,鼎盛時(shí)期在寧波市區(qū)至少擁有9家門店。
對(duì)于突然停業(yè)的原因,向陽(yáng)漁港企劃部有關(guān)負(fù)責(zé)人給記者發(fā)來(lái)的官方回應(yīng)是:“鮮動(dòng)力城市超市目前正處于集團(tuán)戰(zhàn)略調(diào)整的整體部署中,我們會(huì)保障所有消費(fèi)者的權(quán)益。同時(shí),作為集團(tuán)公司年度戰(zhàn)略調(diào)整的需要,目前鮮動(dòng)力超市正與國(guó)企商貿(mào)單位洽談商務(wù)合作中。”
業(yè)內(nèi)人士:成本壓力大 做好不容易
近年來(lái),中高端社區(qū)日益增多,中高端的菜籃子超市也應(yīng)運(yùn)而生。如今在寧波市區(qū)除了鮮動(dòng)力,還有M6生鮮、0574生鮮、T8生鮮等,這些超市大多是小型蔬菜店的“升級(jí)版本”,裝修精良,會(huì)員制服務(wù),銷售的都是標(biāo)有“綠色”、“有機(jī)”等蔬菜,有的還提供半成品菜肴甚至食材加工等服務(wù),當(dāng)然,價(jià)格要比普通菜場(chǎng)高出不少。
隨著這些中高端菜籃子超市越開越多,其生存難的問題也逐漸顯現(xiàn)出來(lái):寧波天勝農(nóng)場(chǎng)曾于去年7月在鄞州東湖花園社區(qū)開辦了寧波首家蔬菜直營(yíng)店,定位中高端消費(fèi)群體,銷售農(nóng)場(chǎng)自產(chǎn)的“四不用”蔬菜(不用化肥、農(nóng)藥、生長(zhǎng)激素等),但因?yàn)榉N種原因,于今年5月以關(guān)門歇業(yè)告終。
天勝農(nóng)場(chǎng)負(fù)責(zé)人朱升海說(shuō):“中高端菜籃子超市雖然市場(chǎng)前景不錯(cuò),但要想運(yùn)作成功也不容易,首先,目前寧波市區(qū)的店面成本、人工成本都比較高,市區(qū)一家200平方米的門店,年租金至少三五十萬(wàn)元;其次,蔬菜類的生鮮商品保質(zhì)期短,損耗大,一旦銷量上不去,肯定就要虧本。此外,定位中高端人群的菜籃子商品市場(chǎng)需求有限,中高端消費(fèi)人群未必會(huì)天天買菜。”
一位正在經(jīng)營(yíng)高端菜籃子超市的負(fù)責(zé)人也坦言,因?yàn)樽饨鸪杀靖、生鮮損耗大等原因,他旗下的個(gè)別門店(主要是開設(shè)在老小區(qū)附近)也出現(xiàn)了入不敷出甚至關(guān)閉的情況。“因?yàn)殚T店租金等巨大的成本壓力,注定我們的價(jià)格不可能很便宜,所以,目標(biāo)客戶群的定位是成功的關(guān)鍵。”
雖然有過(guò)一次失敗的經(jīng)歷,但朱升海還是覺得中高端菜籃子直銷店是一個(gè)細(xì)分市場(chǎng),有很大的發(fā)展空間,只要選址、經(jīng)營(yíng)得當(dāng),還是有一定發(fā)展前途的,他正計(jì)劃在海曙區(qū)開一家蔬菜直營(yíng)店。
(東南商報(bào) 記者 孫美星)
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