南京湖南路商業(yè)街正在推行的一項(xiàng)“美化湖南路，統(tǒng)一商業(yè)街門頭”行動(dòng)引起爭議。昨天，一位湖南路商鋪店主致電本報(bào)：政府強(qiáng)行要求統(tǒng)一裝修門頭，讓業(yè)主花錢倒在其次，更主要的是，商店有自己的特色，花錢統(tǒng)一門頭，其效果可能適得其反，真不懂政府為何這樣提升形象。
　　
　　昨晚，記者來到湖南路現(xiàn)場。只見從新華書店向東一直到蘇寧銀河的一段街面，約有一二十家商鋪的門頭已改造為統(tǒng)一的銀色塑鋁板，確有生硬、呆板之感。記者走進(jìn)一家經(jīng)營職業(yè)淑女服飾店鋪采訪，業(yè)主立即大倒苦水：一條街上，有人賣職業(yè)裝、有人賣中裝、有人賣運(yùn)動(dòng)裝……門頭統(tǒng)一形象，對企業(yè)而言真有種被“強(qiáng)制執(zhí)行”的感覺。這位業(yè)主指著自己的店內(nèi)裝潢說，她的店面裝潢多用木質(zhì)，古樸典雅的風(fēng)格與服裝相諧�，F(xiàn)在，卻要被強(qiáng)裝一個(gè)銀色塑鋁板，真是可笑。還有，企業(yè)自身品牌是隨著流行趨勢變化不斷發(fā)展的，裝修風(fēng)格也應(yīng)隨著品牌內(nèi)涵的發(fā)展而有階段性的改變。現(xiàn)在倒好，政府強(qiáng)制派施工隊(duì)施工，裝也得裝，不裝也得裝，業(yè)主還要花費(fèi)1－2萬元。他們實(shí)在理解不了。對于統(tǒng)一門頭，湖南路街道管委會的朱主任堅(jiān)持認(rèn)為，這是政府的形象工程，目前的改造僅僅是試點(diǎn)，今后還將逐步對湖南路其他區(qū)域的門頭進(jìn)行統(tǒng)一，爭取在明年十運(yùn)會之前改造完成。他認(rèn)為，湖南路曾創(chuàng)下“全國商業(yè)文明一條街”等多項(xiàng)榮譽(yù)，湖南路一條街本身就是品牌，店家門頭統(tǒng)一，有利于打造整體形象，把湖南路品牌發(fā)揚(yáng)光大。究竟如何看待湖南路的“形象統(tǒng)一工程”？一位消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)的帖子頗具代表性。他這樣寫道：“湖南路的特點(diǎn)就是小、精、便、美。湖南路真正的樂趣在于，開闊的視野，宜人的風(fēng)景，琳瑯滿目且便宜的商品，各式各樣的門臉，配套的方便，給人以真正的休閑心情。如果一味地全部設(shè)置成標(biāo)準(zhǔn)門面的話，倒也真的很無趣了。”新街口商茂百貨負(fù)責(zé)營銷企劃的王總認(rèn)為，在歐洲，像湖南路這樣街區(qū)式的商業(yè)文化已經(jīng)取代百貨公司而受到人們青睞。新街口因?yàn)橐恍┫忍觳蛔�，有的時(shí)候還挺羨慕湖南路的，可湖南路卻偏偏要把自己的優(yōu)勢“削足適履”。南京大學(xué)公共管理學(xué)院一位學(xué)者表示，從商業(yè)形式上說，整齊劃一并不是一種美。從政府職能的角度來說，門面是業(yè)主承租的，業(yè)主有權(quán)利設(shè)計(jì)成自己所喜好的風(fēng)格。政府在市場的細(xì)節(jié)上過多干涉，不知道是提升湖南路的形象，還是破壞政府的形象。對于品牌內(nèi)涵提升，這位學(xué)者還建議，其實(shí)不妨設(shè)計(jì)一個(gè)湖南路標(biāo)志，掛在風(fēng)格各異的店家門頭上，整齊中有個(gè)性，個(gè)性中有統(tǒng)一，倒不失兩全其美。




消息來源：揚(yáng)子晚報(bào) 金燃 顧燕