9月25日，王府井“美好生活嘉年華”在王府井金街盛大啟幕。

同步啟幕亮相的還有“2025全國(guó)精品百貨購(gòu)物季”“第五屆全國(guó)奧特萊斯時(shí)尚購(gòu)物季”，雙季聯(lián)動(dòng)與周年慶典交相輝映，以多元場(chǎng)景與重磅福利，為消費(fèi)者解鎖品質(zhì)生活新體驗(yàn)。

商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司、市商務(wù)局、東城區(qū)人民政府、首旅集團(tuán)、王府井集團(tuán)、中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)銀聯(lián)等領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓蒞臨啟幕儀式現(xiàn)場(chǎng)。

儀式鑄就榮光，美好正當(dāng)其時(shí)

啟幕儀式以“傳承與新生”為核心脈絡(luò)，巧妙融合商業(yè)發(fā)展脈絡(luò)與時(shí)代創(chuàng)新活力，為活動(dòng)拉開(kāi)精彩序幕。

活動(dòng)伊始，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)黨委書(shū)記姜明在致辭中談及零售行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與雙季活動(dòng)的重要價(jià)值，表示：“第五屆全國(guó)奧特萊斯時(shí)尚購(gòu)物季和2025全國(guó)精品百貨購(gòu)物季，是中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)促進(jìn)行業(yè)發(fā)展、凝聚行業(yè)共識(shí)的重要平臺(tái)，也是與眾多行業(yè)伙伴共創(chuàng)的精彩舞臺(tái)�！�

商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司一級(jí)巡視員（正司級(jí)）耿洪洲發(fā)表致辭，提出從升級(jí)商品消費(fèi)、培育新型消費(fèi)、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景三個(gè)層面，持續(xù)辦好“購(gòu)在中國(guó)”系列活動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。

首旅集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)白凡則聚焦王府井集團(tuán)的使命擔(dān)當(dāng)與創(chuàng)新實(shí)踐，提到：“王府井集團(tuán)是首旅集團(tuán)商業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元的重要載體，作為本次雙季活動(dòng)開(kāi)幕式的聯(lián)合主辦方，此次70周年慶典與雙季活動(dòng)聯(lián)動(dòng)，緊扣商業(yè)脈搏，深度參與執(zhí)行，既是王府井集團(tuán)回饋消費(fèi)者的重要舉措，也是其助力行業(yè)發(fā)展、服務(wù)消費(fèi)大局的責(zé)任擔(dān)當(dāng)�！�

隨后，在熱烈的掌聲中，啟動(dòng)嘉賓共同登臺(tái)推動(dòng)啟動(dòng)桿，“2025全國(guó)精品百貨購(gòu)物季”“第五屆全國(guó)奧特萊斯時(shí)尚購(gòu)物季”正式啟幕。

接著，北京市東城區(qū)商務(wù)局局長(zhǎng)呂繪上臺(tái)發(fā)表致辭，發(fā)布了東城培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市示范區(qū)五年成果，并對(duì)2025金秋消費(fèi)購(gòu)物季促銷(xiāo)費(fèi)活動(dòng)作出了安排。

儀式中最具溫度的篇章，當(dāng)屬“一團(tuán)火精神”火炬?zhèn)鬟f環(huán)節(jié)——象征著愛(ài)心、匠心、初心與雄心的“鎏光”火炬，從北京出發(fā)跨越數(shù)十座城市，最終回到慶典現(xiàn)場(chǎng)。這簇燃燒七十年的火焰，是王府井人對(duì)顧客熱忱、對(duì)事業(yè)忠誠(chéng)的精神傳承，更是集團(tuán)邁向新征程的力量象征。

儀式尾聲，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓共同為王府井美好生活嘉年華及王府井集團(tuán)“商業(yè)發(fā)展歷程展”揭幕。位于北京市百貨大樓一層的王府井集團(tuán)“商業(yè)發(fā)展歷程展”以沉浸式體驗(yàn)與數(shù)字化呈現(xiàn)，生動(dòng)回溯了集團(tuán)七十年的成長(zhǎng)軌跡與溫暖故事，讓“萬(wàn)般美好”的內(nèi)涵愈發(fā)清晰。

市集薈萃潮趣，美好正當(dāng)其時(shí)

七十載深耕不輟，集團(tuán)始終將“美好生活”融入商業(yè)血脈，“萬(wàn)般美好 正當(dāng)其時(shí)”作為本次70周年慶的核心主題，既是對(duì)七十年發(fā)展成果的凝練總結(jié)，也是對(duì)當(dāng)下消費(fèi)需求的精準(zhǔn)回應(yīng)，更飽含對(duì)未來(lái)的無(wú)限期許。全國(guó)39城80店同步聯(lián)動(dòng)，以豐富活動(dòng)與消費(fèi)者共慶生辰。

王府井美好生活嘉年華于9月25日至10月8日于北京市百貨大樓正式啟幕，呈現(xiàn)出一場(chǎng)消費(fèi)者能夠深度參與、盡享沉浸式體驗(yàn)的展陳空間。王府井集團(tuán)聯(lián)合眾多品牌，以多樣互動(dòng)體驗(yàn)彰顯潮流態(tài)度，融合多元場(chǎng)景，讓消費(fèi)者在逛展中切實(shí)感受“觸手可及的美好”。

蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、CPB三大美妝品牌展臺(tái)同期集中亮相，均作為北京首展于王府井大街獨(dú)家呈現(xiàn)。各大品牌將集中開(kāi)展產(chǎn)品體驗(yàn)、彩妝秀展示等活動(dòng)，為消費(fèi)者提供從護(hù)膚到妝容的沉浸體驗(yàn)。

華為將以“折疊”為核心靈感打造一場(chǎng)充滿年輕活力的假日派對(duì)。聚星動(dòng)力將帶來(lái)曼城俱樂(lè)部、拜仁俱樂(lè)部的官方快閃店，成為足球球迷沉浸式消費(fèi)地標(biāo)。哈根達(dá)斯在提供休閑體驗(yàn)的同時(shí)以敦煌元素展示傳統(tǒng)文化之美。王府井集團(tuán)攜手品牌共建美好生活方式街區(qū)，通過(guò)文商體旅深度融合，共同繪制品質(zhì)生活新圖景。

展區(qū)將落地“王府井印象”主題文化展，呈現(xiàn)王府井大街的歷史場(chǎng)景與現(xiàn)代風(fēng)貌，觀眾沿膠片軌跡漫步，如穿行于時(shí)空長(zhǎng)廊，以文化為紐帶串聯(lián)古今，展現(xiàn)王府井金街的商業(yè)文化底蘊(yùn)和與時(shí)俱進(jìn)的活力。

全維深度聯(lián)動(dòng)，美好正當(dāng)其時(shí)

圍繞“萬(wàn)般美好 正當(dāng)其時(shí)”主題，王府井集團(tuán)推出覆蓋全年齡段、多圈層的系列活動(dòng)，讓美好滲透生活的各個(gè)維度。

王府井集團(tuán)聯(lián)動(dòng)全球優(yōu)質(zhì)品牌打造”超級(jí)品牌月”，推出各類(lèi)新品首發(fā)、獨(dú)家優(yōu)惠、快閃體驗(yàn)，依托“線上一體化商城+線下門(mén)店”雙線聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建高效便捷的品質(zhì)消費(fèi)生態(tài)。

自3月起，集團(tuán)發(fā)起的一系列70周年全國(guó)性活動(dòng)陸續(xù)在各地門(mén)店開(kāi)展。9月，王府井集團(tuán)攜手《風(fēng)尚志》雜志，在公益組織“天才媽媽”支持下，聯(lián)合打造“非凡中國(guó)美一城一非遺”全國(guó)非遺文化巡禮活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)全國(guó)門(mén)店挖掘在地非遺資源，以文化賦能商業(yè)場(chǎng)景，并在南昌、哈爾濱、長(zhǎng)沙、萬(wàn)寧、天津五城落地展覽，邀約五位明星作為“非凡中國(guó)美推廣大使”，為消費(fèi)者帶來(lái)零距離的非遺體驗(yàn)。8月，王府井集團(tuán)TURN UP全國(guó)街舞巡回賽在“日光之城”拉薩啟動(dòng)，走進(jìn)北京、銀川、西安、長(zhǎng)春、�？诘裙�12家門(mén)店，于長(zhǎng)沙天心閣城墻前決賽收官，將商業(yè)與青年文化深度融合，煥發(fā)潮流新生機(jī)�！皶r(shí)光接班人”小記者活動(dòng)于8月邀請(qǐng)百余位青少年走進(jìn)王府井門(mén)店，通過(guò)采訪與記錄，傳承商業(yè)文化與品牌故事。6月，王府井集團(tuán)攜手視覺(jué)中國(guó)發(fā)起“光陰紀(jì)事 正當(dāng)其時(shí)”攝影作品征集大賽，面向公眾征集影像作品，用鏡頭定格眾多七十年的時(shí)光變遷與美好瞬間。

“非凡中國(guó)美 一城一非遺”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 2025王府井集團(tuán)TURN UP全國(guó)街舞巡回賽
“時(shí)光接班人·一路童行話時(shí)光”小記者活動(dòng)
“光陰紀(jì)事 正當(dāng)其時(shí)”攝影作品征集大賽金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)作品

歡慶齊聚新意，美好正當(dāng)其時(shí)

北京市百貨大樓全場(chǎng)滿減、商品折扣、抽獎(jiǎng)活動(dòng)不停，以70周年情懷回饋消費(fèi)者。長(zhǎng)沙王府井百貨打造“巨型辣椒墻”打卡點(diǎn)，為國(guó)慶燃起地域特色熱情，另有長(zhǎng)沙首家市內(nèi)免稅店開(kāi)業(yè)帶來(lái)豐富活動(dòng)，拓寬當(dāng)?shù)叵M(fèi)選擇。王府井國(guó)際免稅港聯(lián)合豐富品牌矩陣，線上線下滿減、換購(gòu)、抽獎(jiǎng)活動(dòng)，增添節(jié)假日消費(fèi)活力。成都王府井購(gòu)物中心科華店落地夢(mèng)潔月球主題特賣(mài)展，為購(gòu)物場(chǎng)景增添新意。

王府井喜悅迪士尼商店夢(mèng)想之旅北京“奇”妙快閃店盛大啟幕，帶來(lái)夢(mèng)幻體驗(yàn)。雙安商場(chǎng)開(kāi)啟CALLME PANDA城市快閃店，空中動(dòng)物園同步萌趣開(kāi)園，增添休閑樂(lè)趣。洛陽(yáng)王府井購(gòu)物中心“周同學(xué)”快閃店盛大亮相，打造情懷打卡地，喚醒青春記憶。西寧王府井大象城購(gòu)物中心《瘋狂小鎮(zhèn)》瘋狂動(dòng)物城IP授權(quán)快閃店青海首展開(kāi)幕，將熱門(mén)IP場(chǎng)景落地，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來(lái)沉浸式卡通體驗(yàn)。西安王府井Discovery舉辦西北首站“人民星動(dòng)·文博市集”，帶來(lái)沉浸式的文化體驗(yàn)。

王府井奧萊·北京香江小鎮(zhèn)舉辦“愛(ài)寵嘉年華”公益集市，為消費(fèi)場(chǎng)景帶來(lái)別樣溫度。王府井奧萊·太原晉陽(yáng)里9月舉辦了第三屆咖啡節(jié)，營(yíng)造初秋社交松弛感，10月“非遺有戲”市集與民俗表演更添熱鬧氛圍。西寧王府井百貨西門(mén)店舉辦國(guó)潮文化藝術(shù)節(jié)，通過(guò)多元文化活動(dòng)弘揚(yáng)國(guó)潮美學(xué)，豐富消費(fèi)者精神文化體驗(yàn)。蘭州王府井百貨同步舉辦動(dòng)漫嘉年華與71屆蘭州寵物領(lǐng)養(yǎng)日活動(dòng)，既滿足社群互動(dòng)需求，又為公益領(lǐng)養(yǎng)搭建平臺(tái)，傳遞溫暖社會(huì)價(jià)值。

七秩再啟新程，美好正當(dāng)其時(shí)

七十年歲月沉淀，王府井集團(tuán)早已超越商業(yè)載體的屬性，成為承載城市記憶、引領(lǐng)生活方式的文化符號(hào)。從早期的百貨經(jīng)營(yíng)到如今“文商旅體”融合的綜合消費(fèi)目的地，從單一門(mén)店到全國(guó)聯(lián)動(dòng)的零售網(wǎng)絡(luò)，集團(tuán)始終以創(chuàng)新回應(yīng)時(shí)代需求，以堅(jiān)守詮釋品牌擔(dān)當(dāng)。

站在七十年的新起點(diǎn)，王府井集團(tuán)深知“萬(wàn)般美好”既是過(guò)往的勛章，更是未來(lái)的征程。作為“北京老字號(hào)”企業(yè)，集團(tuán)將繼續(xù)以“一團(tuán)火”精神為指引，服務(wù)消費(fèi)者個(gè)性化、多元化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求。在場(chǎng)景革新中打造更多沉浸式體驗(yàn)，在品牌聯(lián)動(dòng)中引入更豐富的優(yōu)質(zhì)資源，在文化融合中傳遞更深厚的民族底蘊(yùn)。

未來(lái)，王府井集團(tuán)將始終與消費(fèi)者同行、與時(shí)代同步，用持續(xù)的創(chuàng)新與扎實(shí)的服務(wù)，讓“萬(wàn)般美好”在每一個(gè)當(dāng)下綻放光彩，為中國(guó)民族商業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展書(shū)寫(xiě)更加璀璨的篇章。