繼雷軍之后，胖東來創(chuàng)始人于東來，成為又一位被AI仿冒傷害的名人。

9月8日，抖音集團副總裁李亮披露：今年一季度，抖音平臺上出現(xiàn)了大量利用人工智能(AI)技術(shù)仿冒胖東來創(chuàng)始人于東來的語音和形象，進行違規(guī)營銷帶貨的賬號和內(nèi)容。截至目前已封禁了1000多個此類仿冒賬號，并將相關(guān)線索移交給監(jiān)管部門處理。

據(jù)悉，封禁這1000多個黑灰產(chǎn)團伙賬號的同時，抖音還把相關(guān)線索舉報給了監(jiān)管部門。經(jīng)過調(diào)查，泉州市豐澤區(qū)市監(jiān)局沒收相關(guān)企業(yè)違法所得并處罰款15萬元。

此前，9月2日，微博認證為“抖音電商安全與信任中心”的賬號發(fā)布了《抖音電商公布AI濫用案例，引導商家合規(guī)經(jīng)營》，其中提到，隨著人工智能(AI)技術(shù)在電商內(nèi)容領(lǐng)域的普及，抖音電商近期發(fā)現(xiàn)，少數(shù)商家和達人存在濫用或誤用AI技術(shù)的情況，甚至借助AI生成誤導內(nèi)容。

其中提到的典型案例指出，少數(shù)視頻創(chuàng)作者利用AI仿冒名人形象、聲音和口型，用于商品宣傳，誤導不了解的用戶下單購買。抖音電商明確表示，創(chuàng)作者不得利用AI生成虛擬人物或仿冒社會名人、特定專業(yè)身份(如軍警等)，進行帶貨變現(xiàn)，或通過賣慘方式違規(guī)營銷。

實際上，早在2024年11月，胖東來商貿(mào)集團就發(fā)布聲明，譴責網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的侵權(quán)行為。

胖東來官方表示，公司在第三方網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)現(xiàn)多個賬號未經(jīng)授權(quán)，擅自利用AI技術(shù)生成于東來先生的聲音，并對胖東來享有著作權(quán)的視頻內(nèi)容進行非法剪輯篡改，添加AI合成聲音和誤導性文案后發(fā)布，導致公眾產(chǎn)生混淆和誤解。

胖東來方面嚴正表示，上述行為已侵犯了于東來先生的人格權(quán)和公司的著作權(quán)，對企業(yè)品牌形象造成了消極影響，公司對此予以嚴厲譴責。胖東來要求相關(guān)賬號立即停止侵權(quán)，并聲明將采取法律手段追究嚴重侵權(quán)者的責任，以維護自身合法權(quán)益。

今年2月，胖東來再次發(fā)布“關(guān)于侵權(quán)行為的處理公示”，重申仍有不法商家通過AI仿冒于東來的聲音和肖像進行營銷，使消費者誤以為相關(guān)產(chǎn)品出自胖東來，以此牟利。胖東來強調(diào)這種行為不僅侵犯了于東來的肖像權(quán)，還涉嫌虛假宣傳，公司法務(wù)部門已通過法律途徑進行追責維權(quán)，為最大限度防止公眾被誤導。

可見，胖東來在將近一年的時間里持續(xù)關(guān)注并打擊AI仿冒行為，展現(xiàn)出維護企業(yè)聲譽的堅定決心。

有行業(yè)專家分析，隨著AI工具的不斷迭代，其仿冒程度越來越難以肉眼察覺，平臺方需要用技術(shù)的手段快速辨識，以避免持續(xù)危害個人和企業(yè)形象。