出品/消費鈦度 

撰文/賈白雪

8月8日，上海市足球協(xié)會與阿迪達斯在上海體育場會議中心舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式，同步啟動第十五屆全國運動會上海足球隊出征儀式。根據(jù)合作協(xié)議，雙方將在專業(yè)競技、青少年培養(yǎng)、賽事運營等多維度深度協(xié)同，阿迪達斯為上海四支全運隊及女足等提供專屬定制裝備。

實際上，阿迪達斯多年來深耕上海足球生態(tài)，從徐家匯體育公園球場到校園足球活動，構(gòu)建起覆蓋專業(yè)、青少年與大眾的支持網(wǎng)絡(luò)。同時，阿迪達斯布局延伸至籃球、潮流等領(lǐng)域，與上海建設(shè)全球著名體育城市目標(biāo)契合，形成“城市賦能+品牌增值”的雙贏格局。

助力上海全運足球隊

上海百年積淀的足球文化，與以創(chuàng)新基因驅(qū)動全球足球發(fā)展的阿迪達斯理念契合。簽約儀式上，上海市體育局副局長羅文樺向阿迪達斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂授予的感謝紀念獎牌，預(yù)示著雙方將在專業(yè)競技、青少年培養(yǎng)、賽事運營等多維度展開深度協(xié)同。

上海市足協(xié)主席柳海光的致辭點明了雙方合作的核心價值：“阿迪達斯作為全球頂尖的體育品牌，在足球領(lǐng)域的專業(yè)積淀與創(chuàng)新精神有目共睹，此次合作是雙方理念契合的必然結(jié)果。阿迪達斯的加入，將為我們帶來前沿的裝備技術(shù)、科學(xué)的訓(xùn)練支持以及國際化的資源平臺，這對于提升上海足球的競技水平、擴大社會影響力具有重要意義。”

根據(jù)合作協(xié)議，阿迪達斯將為上海出征全運會的四支隊伍提供專屬裝備支持，包括女足成年隊、U20男足、U18男足及U16男足。依托旗下“Locker Room”團隊定制服務(wù)，這些戰(zhàn)袍將融入個性化設(shè)計，從顏色圖案、三條紋細節(jié)到團隊標(biāo)識文字與logo均專屬定制，兼顧功能性與設(shè)計感。

除全運隊外，阿迪達斯的支持還覆蓋上海女足征戰(zhàn)女超聯(lián)賽、上海市青少年足球聯(lián)賽，并為市足協(xié)工作人員配備定制化產(chǎn)品，形成對上海足球?qū)I(yè)競技、青少年培養(yǎng)及賽事運營的全維度保障。

中國足球名宿徐根寶作為U20男足總教練，他坦言：“競爭對手實力強勁，但上海女足此前在大灣區(qū)的奪冠為我們注入了動力，細節(jié)與科學(xué)備戰(zhàn)將是我們沖擊好成績的關(guān)鍵�！倍⒌线_斯提供的專業(yè)裝備支持，無疑為這份“沖擊”增添了底氣。

深耕足球生態(tài)

實際上，從徐家匯體育公園的“三條紋”球場到七寶中學(xué)的校園足球課堂，阿迪達斯在上海的足球布局早已超越單一賽事或球隊合作，形成了一張覆蓋專業(yè)競技、青少年培養(yǎng)與大眾參與的生態(tài)網(wǎng)絡(luò)，將“全球基因”與“本土需求”深度融合。

2012年，阿迪達斯冠名徐家匯體育公園足球場并援建籃球場，成為其扎根上海的標(biāo)志性起點。十余年間，這片球場見證了業(yè)余聯(lián)賽的廝殺、青少年的日常訓(xùn)練，成為上海足球文化的“線下載體”。

青少年足球是阿迪達斯布局的另一核心。2024年，阿迪達斯邀請足球運動員貝克漢姆、張琳艷走進上海市七寶中學(xué)，通過球星互動、技術(shù)指導(dǎo)等形式，為校園足球注入活力。這種“明星效應(yīng)+專業(yè)指導(dǎo)”的模式，精準觸達了青少年群體對足球的興趣點。2025年7月，天才球星亞馬爾空降首次在滬舉辦的全國青少年校園足球聯(lián)賽高中組（CHFL）總決賽，以一場特別的“成人禮”互動點燃賽場熱情。

這些動作并非孤立事件，而是阿迪達斯通過“偶像引領(lǐng)”培育足球土壤的系統(tǒng)性策略�！白闱蛞彩前⒌线_斯品牌的核心基因，我們的歷史和足球緊密相連，并始終以實際行動推動足球事業(yè)發(fā)展�！笔捈覙繁硎尽�

在專業(yè)賽事領(lǐng)域，阿迪達斯的參與度持續(xù)深化。2025年上海明日之星冠軍杯賽事中，阿迪達斯不僅提供比賽用球、裁判員及工作人員裝備，也助力上海隊身披專屬戰(zhàn)袍出戰(zhàn)，完成了與市足協(xié)合作的“首秀”。而此次與全運隊的深度綁定，也是將專業(yè)支持從“賽事服務(wù)”升級為“全周期保障”。

從足球到多領(lǐng)域

作為大中華區(qū)總部扎根上海的國際品牌，阿迪達斯深諳：足球不僅是競技運動，也是城市文化的重要組成部分。

在盤古智庫研究院高級研究員江瀚看來，阿迪達斯在全球足球市場的投入巨大，不僅贊助頂級俱樂部和國家隊，還簽約了大量的明星球員，這大幅提升了品牌影響力。同時，品牌在技術(shù)創(chuàng)新上不斷突破，如推出更輕便、性能更好的足球鞋等產(chǎn)品，滿足了運動員對裝備性能的需求。

而從宏觀視角看，阿迪達斯的多領(lǐng)域布局與上海建設(shè)全球著名體育城市的目標(biāo)形成了深度耦合。2025年作為上�！盎窘ǔ扇蛑w育城市”的關(guān)鍵節(jié)點，需要國際品牌的參與來提升城市體育的國際化水平。而阿迪達斯通過足球深耕、籃球拓展、潮流融合等動作，既滿足了城市對“多元化體育供給”的需求，也借助城市發(fā)展的東風(fēng)實現(xiàn)了品牌影響力的提升。

有業(yè)內(nèi)人士認為，通過支持上海成為“全國足球發(fā)展重點城市”，阿迪達斯既實現(xiàn)了與城市發(fā)展的同頻共振，也為自身在中國市場的深耕找到了精準坐標(biāo)。這種“城市賦能+品牌增值”的雙贏邏輯，正是其本土化戰(zhàn)略的核心智慧。

值得注意的是，除足球外，阿迪達斯也正以“三條紋”為符號，打破單一運動項目的邊界，構(gòu)建多領(lǐng)域協(xié)同的體育生態(tài)。

這種拓維并非盲目擴張，而是基于上海體育消費多元化需求的精準布局。其中，籃球是足球之外最受關(guān)注的領(lǐng)域。在上海，籃球與足球同為市民基礎(chǔ)深厚的運動項目，阿迪達斯通過援建徐家匯公園籃球場，填補了公共運動空間的缺口，也為自身籃球產(chǎn)品線的市場滲透搭建了場景。

此外，出于對“運動潮流與城市體育血脈融合”的理解，阿迪達斯通過足球、籃球等核心項目，將專業(yè)運動裝備的功能性與街頭潮流文化結(jié)合，打造出兼具實用性與時尚感的產(chǎn)品。這種“賽場到街頭”的破界，精準契合了上海作為國際消費中心城市的特質(zhì)。