來源/36氪

撰文/賀哲馨

36氪獲悉，5月20日，德國運動品牌阿迪達斯三葉草旗艦店在安福路322號開業(yè)，這是該街區(qū)首家入駐的國際運動品牌門店，也是阿迪達斯在上海的首家三葉草全球旗艦店。

據(jù)品牌介紹，三葉草安福路全球旗艦店屬于品牌直營門店的最高規(guī)格，意味著三葉草最新產(chǎn)品、限量聯(lián)名和地區(qū)特色產(chǎn)品將在這里首發(fā)。

這家德國運動巨頭正在依托一二線城市核心商圈的品牌中心、旗艦店；在廣大“下沉市場”與經(jīng)銷商合作的多元化門店，力求更廣泛地接觸到消費者。毫無疑問，安福路門店正屬于阿迪達斯精心打造的“金字塔”渠道網(wǎng)絡(luò)的頂端，

相比其他規(guī)格的門店，安福路門店的產(chǎn)品更新頻率更高，“每一周我們都有新鮮的產(chǎn)品上市，”阿迪達斯大中華區(qū)運動時尚品牌營銷副總裁盧震瀚向我們透露，他表示選擇安福路就意味著選擇年輕人，“（在安福路開業(yè)的意義）和我們在淮海路、南京東路上開店的意義一樣重大�！�

品牌人士亦向我們透露，阿迪達斯在野獸派撤出之后就簽下了該地址的租約，準備期前前后后長達一年。

該旗艦店建筑的前身是電影院永樂宮，為此，品牌在門店外立面設(shè)計上保留了不少原址的特色，融合了影院美學(xué)和海派文化，在保留原有的建筑結(jié)構(gòu)和外立面木飾面的基礎(chǔ)上將經(jīng)典三條紋和三葉草logo融入其中，并通過三個不同的櫥窗展示產(chǎn)品。

圖片來源：品牌

踏入店內(nèi)一樓，老上海水門汀材質(zhì)、水磨石地面等在地文化元素與簡約的機械藝術(shù)裝置、手工花紋的金屬背板結(jié)合在一起，整體風(fēng)格頗為前衛(wèi)；二樓的鞋類陳列區(qū)保留了老洋房壓花玻璃門窗，在色調(diào)設(shè)計上也更為沉浸和復(fù)古。

“我們想要做個好鄰居，”阿迪達斯大中華區(qū)企業(yè)公關(guān)及可持續(xù)發(fā)展高級總監(jiān)吳亮向我們表示，這幾乎是所有入駐安福路品牌的統(tǒng)一動作。

除了從設(shè)計層面貼近原址風(fēng)格，為了配合梧桐區(qū)“一人一狗”的特色街景，此次開業(yè)也配合首發(fā)三葉草寵物系列產(chǎn)品，20-27日在此限量售賣。此外，還有不少取材于海派文化的地區(qū)限量單品在售。

當(dāng)然，更快的更新頻率和更在地化的產(chǎn)品，這背后都是阿迪達斯大力推動“在中國，為中國”的成果，阿迪達斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂曾在過往的專訪中向我們表示，阿迪達斯中國如今有80%的產(chǎn)品在中國制造，超過50%的產(chǎn)品在中國設(shè)計。

最新財報數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，阿迪達斯全球營收61.53億歐元，在貨幣中性下（下同）較上年同期增長13%；營業(yè)利潤較上年同期的3.36億歐元強勁增長至6.1億歐元，同比增長82%。其中，大中華區(qū)實現(xiàn)營收10.29億歐元，同比增長13%，已連續(xù)八個季度實現(xiàn)“有質(zhì)量的增長”。