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凱德集團自創(chuàng)IP“熊貓阿叻”再度亮相

來源: 凱德集團 2025-08-01 10:40

今夏,凱德集團自創(chuàng)IP——“熊貓阿叻”時隔一年再度亮相,以全面升級的形象,開啟2025“遇見阿叻 開啟快樂”主題月全國系列活動。這個8月,阿叻將帶著它的綠色旅行箱,走四方、交好友,伴隨為其特別定制的專屬BGM和MV出現(xiàn)在城市街頭,魔性起舞,傳遞快樂,分享幸運。

“熊貓阿叻”是凱德集團入華30周年紀念I(lǐng)P,于2024年8月正式推出。該IP由凱德集團聯(lián)合凱德希望小學(xué)學(xué)生共創(chuàng),表達與中國共成長的信念,也寓意對中新友誼和未來的美好祝愿。

“熊貓阿叻”IP形象全面升級

在IP推出一周年之際,恰逢中國和新加坡建交35周年,凱德將“熊貓阿叻”形象全面升級,3D毛絨版逼真立體,盡顯萌趣,靈動活潑,精準傳達“熊貓阿叻”可愛乖巧的熊設(shè),更能引發(fā)受眾共鳴和喜愛之情;其隨身攜帶的獨一無二的綠色旅行箱,陪伴阿叻從新加坡回到中國,形象升級后的綠色旅行箱儼然變身阿叻的百寶箱,滿載著象征友誼的驚喜與祝福,跟隨阿叻一起唱游,開箱見喜,開啟一段精彩紛呈的旅程。

3D版“熊貓阿叻”形象萌趣可愛,自帶專屬BGM傳遞歡樂

遇見阿叻 開啟快樂

海歸小王子“熊貓阿叻”,將開啟其高能量之旅,陸續(xù)前往北京、成都、上海走走逛逛,打卡熱門景點,探索當?shù)靥厣。每個周末,阿叻還將走進當?shù)貏P德購物中心。當偶遇那只拿著綠箱子的“熊貓阿叻”時,上前來一個熊抱,感受熱情的友誼,還可開啟阿叻的綠色旅行箱,隨機獲得阿叻準備的驚喜禮物,快樂翻倍,情緒價值拉滿。

此外,深受大家喜愛的“熊貓阿叻”表情包也將于近期上新,2.0版將帶來更生動的形象、更豐富的場景、更有趣的設(shè)計,傳遞快樂情緒的“熊貓阿叻”使命必達,為工作和生活注入滿滿活力。

“瓜”分夏天 共度“理想一日”

7月25日-7月27日,阿叻攜手青年媒體我要WhatYouNeed,化身西瓜攤攤主,走進重慶來福士,以“瓜”分計劃為名,邀請大家一起重返暑假,品嘗夏日清甜,在熟悉的日常里,重新定義屬于自己的“理想一日”。

7月28日起,走進凱德在北京、重慶、廣州、杭州、武漢等多地住宅項目,一起加入“阿叻的理想一日”美好生活之旅。專屬點位輕輕一碰,通過NFC小程序,收集阿叻大頭印章,完成“理想一日”生活場景打卡,解鎖驚喜獎勵,限定款周邊讓生活“萌”力覺醒,快樂隨身攜帶。

攜手三地新加坡商會,共慶中新友誼長存

“熊貓阿叻”IP于去年面市后,在各大社交媒體平臺收獲了中國和新加坡粉絲的喜愛。今年也正逢新加坡建國60周年,凱德作為扎根中國的新加坡代表性企業(yè),長期致力于搭建中新交流與合作的橋梁。在8月新加坡國慶之際,凱德將與北京、上海和成都三地的中國新加坡商會一起,共慶中新友誼長存,“熊貓阿叻”也將作為中新友誼使者,親臨現(xiàn)場為來賓送上祝福和快樂。

以個性化IP深化與市場的情感連接

“熊貓阿叻”IP源于凱德深入?yún)⑴c中國大熊貓保護事業(yè)的歷史淵源,通過熊貓這一中國符號,將凱德深耕中國30多年來,持續(xù)搭建中新合作橋梁的積極行動加以形象化輸出,與受眾建立起深厚的情感連接。

此次IP形象升級,基于凱德對當下消費市場和受眾需求的深刻洞察,以情緒價值為核心切入點,強化“關(guān)愛、友好、快樂、聯(lián)結(jié)”的情感表達,進一步豐富“熊貓阿叻”的個性設(shè)定,為IP注入新活力,為消費者帶來情緒滿足。

本文為聯(lián)商網(wǎng)經(jīng)凱德集團授權(quán)轉(zhuǎn)載,版權(quán)歸凱德集團所有,不代表聯(lián)商網(wǎng)立場,如若轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。

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