京東殺入短劇行業(yè),劉強(qiáng)東開(kāi)百萬(wàn)年薪搶人
出品/電商派Pro
作者/千帆
京東進(jìn)軍短劇行業(yè),開(kāi)出140萬(wàn)年薪招人
暴利的短劇,正在成為新風(fēng)口。就連京東,也忍不住要來(lái)分一塊蛋糕。
近日,有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),京東突然開(kāi)始招聘多個(gè)與短劇相關(guān)的崗位,包括內(nèi)容策略運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)等。從招聘網(wǎng)站顯示的信息來(lái)看,京東為了吸引行業(yè)頂尖人才,給短劇內(nèi)容策略運(yùn)營(yíng)崗位開(kāi)出了45k-70k、20薪的工資,算下來(lái)年薪高達(dá)140萬(wàn)。
高薪擺在這兒,京東的招聘標(biāo)準(zhǔn)自然不低。公開(kāi)信息顯示,京東要求應(yīng)聘者具有本科及以上學(xué)歷,具備三年及以上短劇行業(yè)經(jīng)驗(yàn)優(yōu)先;是資深短劇、長(zhǎng)劇用戶(hù),熱愛(ài)追劇、網(wǎng)絡(luò)文學(xué),對(duì)影視劇行業(yè)要有自己的深刻認(rèn)知。
京東還對(duì)應(yīng)聘者的專(zhuān)業(yè)能力提出了高要求:邏輯清晰,有數(shù)據(jù)敏感度和數(shù)據(jù)分析能力,有持續(xù)迭代優(yōu)化的意識(shí),以結(jié)果為導(dǎo)向,并對(duì)最終結(jié)果負(fù)責(zé)。此外,應(yīng)聘者也要符合京東價(jià)值觀,要以客戶(hù)為先、創(chuàng)新、拼搏、擔(dān)當(dāng)、感恩、誠(chéng)信。
工作內(nèi)容為:根據(jù)短劇市場(chǎng)內(nèi)容流行趨勢(shì),建設(shè)短劇的IP、劇本的分級(jí)體系,提升生產(chǎn)資料采買(mǎi)效率,為好劇數(shù)量負(fù)責(zé);建設(shè)短劇分類(lèi)標(biāo)簽,細(xì)化多維度分類(lèi)定義,并監(jiān)控內(nèi)容行業(yè)的供給情況;以及結(jié)合不同短劇內(nèi)容類(lèi)型,對(duì)用戶(hù)畫(huà)像及用戶(hù)路徑深度分析,協(xié)同推薦/產(chǎn)品等多方團(tuán)隊(duì),共同完成業(yè)務(wù)增長(zhǎng)目標(biāo)。
目前,京東方面還沒(méi)有正式回應(yīng)此事,但從招聘信息來(lái)看,其進(jìn)軍短劇市場(chǎng)的決心已經(jīng)不容忽視。京東給核心崗位開(kāi)出的高工資,也證明了它對(duì)短劇人才和業(yè)務(wù)布局的重視。
京東做短劇,看起來(lái)不同尋常,似乎像是跨界玩票,但細(xì)細(xì)想來(lái),這可能是一場(chǎng)京東預(yù)謀已久的戰(zhàn)略升級(jí),最終會(huì)服務(wù)電商、推動(dòng)平臺(tái)生意的增長(zhǎng)。
過(guò)去,京東一直被視為偏交易型、效率型的平臺(tái),雖然在供應(yīng)鏈和履約能力上具備強(qiáng)大優(yōu)勢(shì),但在內(nèi)容生態(tài)上相較抖音、小紅書(shū)等后起之秀更加薄弱。
而如今,隨著用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣的變化,電商內(nèi)容化已成為大勢(shì)所趨,尤其是短劇這一形式,它具備很強(qiáng)的敘事性和情緒感染力、能夠很好地塑造消費(fèi)場(chǎng)景,對(duì)于京東來(lái)說(shuō)是一個(gè)不可多得的新機(jī)遇。
通過(guò)加碼短劇業(yè)務(wù),京東未來(lái)或許將組建自己的拍攝團(tuán)隊(duì),在平臺(tái)上架自家短劇,并在劇情中植入京東商品,讓京東用戶(hù)在看劇的過(guò)程中被種草,然后順勢(shì)下單。一旦這套打法能跑通,那么京東將有望增強(qiáng)用戶(hù)粘性,提高轉(zhuǎn)化效率。
或許在未來(lái),不僅可以“上京東,點(diǎn)外賣(mài)”,也可以“上京東,看短劇”了。
短劇賽道,京東早有布局
事實(shí)上在此之前,京東就已經(jīng)通過(guò)其他方式涉足了短劇賽道。比如和短視頻平臺(tái)進(jìn)行合作,來(lái)打造短劇。
前兩年,京東汽車(chē)與快手星芒短劇合作,推出短劇《一路歸途》。這部劇是暖心公路喜劇,聚焦春節(jié)場(chǎng)景,講述一個(gè)小人物的歸鄉(xiāng)之途,通過(guò)汽車(chē)保養(yǎng)、洗車(chē)等情節(jié)來(lái)植入京東汽車(chē)品牌,并通過(guò)快手域內(nèi)資源引流至京東主會(huì)場(chǎng)。
或許是因?yàn)榇恋搅擞^眾的思鄉(xiāng)之情,這部劇成為了爆款,劇目總播放量突破3億,正片互動(dòng)量超233萬(wàn)次,植入集播放量破億,由此提高了京東汽車(chē)的品牌傳播度。
2024年618期間,京東又與快手合作,推出科幻短劇《重生之我在AI世界當(dāng)特工》,該劇由付費(fèi)短劇行業(yè)頭部演員張集駿和王格格主演,講述男女主作為AI世界的特工,在一次打斗中穿越到了2024年,一起調(diào)查豪門(mén)謀殺案真兇,最終從歡喜冤家變成真愛(ài)情侶的故事。
作為京東定制劇,《重生之我在AI世界當(dāng)特工》把各種京東AI裝備融入劇情里,讓主角通過(guò)AI手機(jī)、AI智能音箱、AI藍(lán)牙耳機(jī)等產(chǎn)品完成任務(wù),同時(shí)植入“以舊換新至高補(bǔ)貼2000元”等促銷(xiāo)信息。比如,男主在劇中使用AI手機(jī)收集信息,畫(huà)面上會(huì)彈出京東的宣傳小框,顯示“逛京東,搜AI裝備館”的字樣。
上線之后,《重生之我在AI世界當(dāng)特工》總播放量超過(guò)了4億,在一定程度上帶動(dòng)了京東AI產(chǎn)品銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。
差不多同一時(shí)間,京東又推出短劇《伍折天重生之女帝當(dāng)“總裁”》。這部劇講述女帝武則天意外重生到現(xiàn)代,成為了京東公司一名采銷(xiāo)員工“伍折天”。她一邊適應(yīng)現(xiàn)代生活,一邊尋找回到過(guò)去的方法,同時(shí)還要應(yīng)對(duì)職場(chǎng)種種挑戰(zhàn)。盡管面臨諸多困難,但主角憑借著過(guò)人的智慧和膽識(shí)在采銷(xiāo)部門(mén)嶄露頭角,在現(xiàn)代也活出了“女皇”的風(fēng)采。
這部劇融合了職場(chǎng)逆襲、重生復(fù)仇、戀愛(ài)腦霸總、白蓮花情敵等諸多短劇經(jīng)典要素,劇情反轉(zhuǎn)不斷,引發(fā)觀眾熱議,播放量突破2000萬(wàn)次。同時(shí),該劇也傳播出了“京東618家電家居打折”“以舊換新立減”等優(yōu)惠信息。
除了以冠名形式推出短劇,京東也在通過(guò)資源投入和政策激勵(lì),來(lái)吸引更多短劇內(nèi)容。
去年上半年,京東在京東App首頁(yè)“逛”頁(yè)面的推薦信息流中增加短劇內(nèi)容,并宣布投入10億元現(xiàn)金和10億流量,來(lái)吸引大量?jī)?yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)入駐,為京東用戶(hù)提供高質(zhì)量的短劇。
圖源:新華網(wǎng)
隨著平臺(tái)加大投入,越來(lái)越多的知名品牌也開(kāi)始在京東上更新短劇,比如珀萊雅就于去在京東推出了兩部短劇。這些短劇一般都會(huì)植入品牌logo和產(chǎn)品,還會(huì)在頁(yè)面下方提供商品鏈接和直播鏈接,方便感興趣的觀眾下單購(gòu)買(mǎi)。
圖源:京東
可以看到,對(duì)于京東而言,短劇可能已經(jīng)不是單純的營(yíng)銷(xiāo)工具,而是內(nèi)容生態(tài)與電商轉(zhuǎn)化的核心引擎。過(guò)往幾次成功嘗試,想必給了京東在短劇賽道深耕下去的信心。
當(dāng)然,客觀來(lái)看,相較于抖音、快手等視頻平臺(tái)和淘寶這位電商傳統(tǒng)巨頭,京東在短劇業(yè)務(wù)上還是落后很多的。要想和這些前輩掰手腕,京東還需繼續(xù)努力。
暴利的短劇,正在吸引無(wú)數(shù)玩家
前段時(shí)間,知名演員劉曉慶的短劇制片人劉奕均在接受訪談時(shí)透露:相較于電影,短劇投資回報(bào)率要高很多,投50萬(wàn)可能分回來(lái)100萬(wàn)。在付費(fèi)平臺(tái)上,短劇的付費(fèi)大盤(pán)一天大約能充值6000萬(wàn)。
與此同時(shí),短劇從業(yè)者的收入也很高,爆款編劇收入可達(dá)100萬(wàn)-200萬(wàn),當(dāng)紅短劇演員的日薪能有幾萬(wàn)。
這番話揭開(kāi)了短劇行業(yè)的冰山一角,讓人們清晰地意識(shí)到了,如今的短劇行業(yè)到底有多么暴利。
這樣的市場(chǎng),自然吸引了無(wú)數(shù)玩家投入。一方面,許多影視劇明星如今都已轉(zhuǎn)戰(zhàn)短劇賽道,包括劉曉慶、李若彤、舒暢等。另一方面,電商行業(yè)內(nèi)許多頂流大主播,也都在做短劇。
比如李佳琦與美妝品牌Mistine合作,推出系列短劇《泰蘭德“琦”遇記》。李佳琦化身泰國(guó)柜哥穿越時(shí)空,一邊演戲一邊帶貨。比如小楊哥的公司三只羊網(wǎng)絡(luò)推出付費(fèi)短劇《傅爺,你的替嫁新娘是大佬》,小楊哥本人親自為其站臺(tái)。再比如辛巴的辛選集團(tuán)與歐詩(shī)漫合作,推出品牌定制短劇《她似珍珠璀璨》,等等。
此外,淘寶、抖音這些平臺(tái)也在加緊籌備短劇,不斷擴(kuò)大投入。前幾天字節(jié)跳動(dòng)就上線了一款新的短劇APP“木葉免費(fèi)短劇”。
圖源:應(yīng)用商店截圖
短劇行業(yè)如今被各路玩家搶灘,本質(zhì)上是內(nèi)容和流量紅利重新洗牌的一次集中爆發(fā)。可以預(yù)見(jiàn)的是,未來(lái)一段時(shí)間內(nèi),這條賽道還會(huì)繼續(xù)火下去。不過(guò)隨著泡沫不斷堆積,分化也終將會(huì)到來(lái),屆時(shí)只有那些真正跑出“內(nèi)容+商業(yè)”閉環(huán)的玩家,才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展。
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