出品/電商派Pro

作者/千帆

京東進(jìn)軍短劇行業(yè)，開出140萬年薪招人

暴利的短劇，正在成為新風(fēng)口。就連京東，也忍不住要來分一塊蛋糕。

近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，京東突然開始招聘多個(gè)與短劇相關(guān)的崗位，包括內(nèi)容策略運(yùn)營、內(nèi)容運(yùn)營等。從招聘網(wǎng)站顯示的信息來看，京東為了吸引行業(yè)頂尖人才，給短劇內(nèi)容策略運(yùn)營崗位開出了45k-70k、20薪的工資，算下來年薪高達(dá)140萬。

高薪擺在這兒，京東的招聘標(biāo)準(zhǔn)自然不低。公開信息顯示，京東要求應(yīng)聘者具有本科及以上學(xué)歷，具備三年及以上短劇行業(yè)經(jīng)驗(yàn)優(yōu)先；是資深短劇、長劇用戶，熱愛追劇、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，對(duì)影視劇行業(yè)要有自己的深刻認(rèn)知。

京東還對(duì)應(yīng)聘者的專業(yè)能力提出了高要求：邏輯清晰，有數(shù)據(jù)敏感度和數(shù)據(jù)分析能力，有持續(xù)迭代優(yōu)化的意識(shí)，以結(jié)果為導(dǎo)向，并對(duì)最終結(jié)果負(fù)責(zé)。此外，應(yīng)聘者也要符合京東價(jià)值觀，要以客戶為先、創(chuàng)新、拼搏、擔(dān)當(dāng)、感恩、誠信。

工作內(nèi)容為：根據(jù)短劇市場內(nèi)容流行趨勢，建設(shè)短劇的IP、劇本的分級(jí)體系，提升生產(chǎn)資料采買效率，為好劇數(shù)量負(fù)責(zé)；建設(shè)短劇分類標(biāo)簽，細(xì)化多維度分類定義，并監(jiān)控內(nèi)容行業(yè)的供給情況；以及結(jié)合不同短劇內(nèi)容類型，對(duì)用戶畫像及用戶路徑深度分析，協(xié)同推薦/產(chǎn)品等多方團(tuán)隊(duì)，共同完成業(yè)務(wù)增長目標(biāo)。

目前，京東方面還沒有正式回應(yīng)此事，但從招聘信息來看，其進(jìn)軍短劇市場的決心已經(jīng)不容忽視。京東給核心崗位開出的高工資，也證明了它對(duì)短劇人才和業(yè)務(wù)布局的重視。

京東做短劇，看起來不同尋常，似乎像是跨界玩票，但細(xì)細(xì)想來，這可能是一場京東預(yù)謀已久的戰(zhàn)略升級(jí)，最終會(huì)服務(wù)電商、推動(dòng)平臺(tái)生意的增長。

過去，京東一直被視為偏交易型、效率型的平臺(tái)，雖然在供應(yīng)鏈和履約能力上具備強(qiáng)大優(yōu)勢，但在內(nèi)容生態(tài)上相較抖音、小紅書等后起之秀更加薄弱。

而如今，隨著用戶消費(fèi)習(xí)慣的變化，電商內(nèi)容化已成為大勢所趨，尤其是短劇這一形式，它具備很強(qiáng)的敘事性和情緒感染力、能夠很好地塑造消費(fèi)場景，對(duì)于京東來說是一個(gè)不可多得的新機(jī)遇。

通過加碼短劇業(yè)務(wù)，京東未來或許將組建自己的拍攝團(tuán)隊(duì)，在平臺(tái)上架自家短劇，并在劇情中植入京東商品，讓京東用戶在看劇的過程中被種草，然后順勢下單。一旦這套打法能跑通，那么京東將有望增強(qiáng)用戶粘性，提高轉(zhuǎn)化效率。

或許在未來，不僅可以“上京東，點(diǎn)外賣”，也可以“上京東，看短劇”了。

短劇賽道，京東早有布局

事實(shí)上在此之前，京東就已經(jīng)通過其他方式涉足了短劇賽道。比如和短視頻平臺(tái)進(jìn)行合作，來打造短劇。

前兩年，京東汽車與快手星芒短劇合作，推出短劇《一路歸途》。這部劇是暖心公路喜劇，聚焦春節(jié)場景，講述一個(gè)小人物的歸鄉(xiāng)之途，通過汽車保養(yǎng)、洗車等情節(jié)來植入京東汽車品牌，并通過快手域內(nèi)資源引流至京東主會(huì)場。

或許是因?yàn)榇恋搅擞^眾的思鄉(xiāng)之情，這部劇成為了爆款，劇目總播放量突破3億，正片互動(dòng)量超233萬次，植入集播放量破億，由此提高了京東汽車的品牌傳播度。

2024年618期間，京東又與快手合作，推出科幻短劇《重生之我在AI世界當(dāng)特工》，該劇由付費(fèi)短劇行業(yè)頭部演員張集駿和王格格主演，講述男女主作為AI世界的特工，在一次打斗中穿越到了2024年，一起調(diào)查豪門謀殺案真兇，最終從歡喜冤家變成真愛情侶的故事。

作為京東定制劇，《重生之我在AI世界當(dāng)特工》把各種京東AI裝備融入劇情里，讓主角通過AI手機(jī)、AI智能音箱、AI藍(lán)牙耳機(jī)等產(chǎn)品完成任務(wù)，同時(shí)植入“以舊換新至高補(bǔ)貼2000元”等促銷信息。比如，男主在劇中使用AI手機(jī)收集信息，畫面上會(huì)彈出京東的宣傳小框，顯示“逛京東，搜AI裝備館”的字樣。

上線之后，《重生之我在AI世界當(dāng)特工》總播放量超過了4億，在一定程度上帶動(dòng)了京東AI產(chǎn)品銷量的增長。

差不多同一時(shí)間，京東又推出短劇《伍折天重生之女帝當(dāng)“總裁”》。這部劇講述女帝武則天意外重生到現(xiàn)代，成為了京東公司一名采銷員工“伍折天”。她一邊適應(yīng)現(xiàn)代生活，一邊尋找回到過去的方法，同時(shí)還要應(yīng)對(duì)職場種種挑戰(zhàn)。盡管面臨諸多困難，但主角憑借著過人的智慧和膽識(shí)在采銷部門嶄露頭角，在現(xiàn)代也活出了“女皇”的風(fēng)采。

這部劇融合了職場逆襲、重生復(fù)仇、戀愛腦霸總、白蓮花情敵等諸多短劇經(jīng)典要素，劇情反轉(zhuǎn)不斷，引發(fā)觀眾熱議，播放量突破2000萬次。同時(shí)，該劇也傳播出了“京東618家電家居打折”“以舊換新立減”等優(yōu)惠信息。

除了以冠名形式推出短劇，京東也在通過資源投入和政策激勵(lì)，來吸引更多短劇內(nèi)容。

去年上半年，京東在京東App首頁“逛”頁面的推薦信息流中增加短劇內(nèi)容，并宣布投入10億元現(xiàn)金和10億流量，來吸引大量優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)入駐，為京東用戶提供高質(zhì)量的短劇。

圖源：新華網(wǎng)

隨著平臺(tái)加大投入，越來越多的知名品牌也開始在京東上更新短劇，比如珀萊雅就于去在京東推出了兩部短劇。這些短劇一般都會(huì)植入品牌logo和產(chǎn)品，還會(huì)在頁面下方提供商品鏈接和直播鏈接，方便感興趣的觀眾下單購買。

圖源：京東

可以看到，對(duì)于京東而言，短劇可能已經(jīng)不是單純的營銷工具，而是內(nèi)容生態(tài)與電商轉(zhuǎn)化的核心引擎。過往幾次成功嘗試，想必給了京東在短劇賽道深耕下去的信心。

當(dāng)然，客觀來看，相較于抖音、快手等視頻平臺(tái)和淘寶這位電商傳統(tǒng)巨頭，京東在短劇業(yè)務(wù)上還是落后很多的。要想和這些前輩掰手腕，京東還需繼續(xù)努力。

暴利的短劇，正在吸引無數(shù)玩家

前段時(shí)間，知名演員劉曉慶的短劇制片人劉奕均在接受訪談時(shí)透露：相較于電影，短劇投資回報(bào)率要高很多，投50萬可能分回來100萬。在付費(fèi)平臺(tái)上，短劇的付費(fèi)大盤一天大約能充值6000萬。

與此同時(shí)，短劇從業(yè)者的收入也很高，爆款編劇收入可達(dá)100萬-200萬，當(dāng)紅短劇演員的日薪能有幾萬。

這番話揭開了短劇行業(yè)的冰山一角，讓人們清晰地意識(shí)到了，如今的短劇行業(yè)到底有多么暴利。

這樣的市場，自然吸引了無數(shù)玩家投入。一方面，許多影視劇明星如今都已轉(zhuǎn)戰(zhàn)短劇賽道，包括劉曉慶、李若彤、舒暢等。另一方面，電商行業(yè)內(nèi)許多頂流大主播，也都在做短劇。

比如李佳琦與美妝品牌Mistine合作，推出系列短劇《泰蘭德“琦”遇記》。李佳琦化身泰國柜哥穿越時(shí)空，一邊演戲一邊帶貨。比如小楊哥的公司三只羊網(wǎng)絡(luò)推出付費(fèi)短劇《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》，小楊哥本人親自為其站臺(tái)。再比如辛巴的辛選集團(tuán)與歐詩漫合作，推出品牌定制短劇《她似珍珠璀璨》，等等。

此外，淘寶、抖音這些平臺(tái)也在加緊籌備短劇，不斷擴(kuò)大投入。前幾天字節(jié)跳動(dòng)就上線了一款新的短劇APP“木葉免費(fèi)短劇”。

圖源：應(yīng)用商店截圖

短劇行業(yè)如今被各路玩家搶灘，本質(zhì)上是內(nèi)容和流量紅利重新洗牌的一次集中爆發(fā)�？梢灶A(yù)見的是，未來一段時(shí)間內(nèi)，這條賽道還會(huì)繼續(xù)火下去。不過隨著泡沫不斷堆積，分化也終將會(huì)到來，屆時(shí)只有那些真正跑出“內(nèi)容+商業(yè)”閉環(huán)的玩家，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展。