近期，MUJI 無(wú)印良品(下稱MUJI)發(fā)布了《感覺(jué)良好的生活和社會(huì)——MUJI無(wú)印良品中國(guó)2024可持續(xù)發(fā)展回顧》(下稱《回顧》)。

連續(xù)第二年發(fā)布《回顧》，MUJI的可持續(xù)敘事沒(méi)有改變，依舊圍繞可持續(xù)發(fā)展歷程、可持續(xù)生活方式的構(gòu)建、地域聯(lián)結(jié)及社會(huì)公益的貢獻(xiàn)、人本主義的踐行四大維度，并在以“創(chuàng)造良感生活”為核心的可持續(xù)發(fā)展愿景體系下，將“自然的力量”這一品牌理念，進(jìn)行了更具象化的呈現(xiàn)。

《回顧》中四個(gè)維度都有著精彩的表述，但關(guān)于可持續(xù)生活方式的構(gòu)建依然是重中之重，但是今年的《回顧》加強(qiáng)了四個(gè)維度的內(nèi)容聯(lián)系，也很清晰的表達(dá)了“可持續(xù)生活方式離不開本地化的發(fā)展與對(duì)現(xiàn)地社會(huì)的貢獻(xiàn)”。

自2019年起，MUJI在中國(guó)設(shè)立“本地商品開發(fā)團(tuán)隊(duì)”，進(jìn)行植根于中國(guó)消費(fèi)者生活的商品開發(fā)，陸續(xù)推出了OBP海洋再生素材系列、寵物用品系列、涼感系列、暖柔系列等創(chuàng)新的商品系列，到如今，MUJI通過(guò)深入研究中國(guó)消費(fèi)者的生活方式，利用本地的原材料和生產(chǎn)力，不僅僅打造具有本地特色的商品，也讓MUJI在品牌認(rèn)知和消費(fèi)者互動(dòng)方面與中國(guó)市場(chǎng)越來(lái)越近。

MUJI的本地化發(fā)展與社會(huì)貢獻(xiàn)賦能自身可持續(xù)發(fā)展

MUJI以良感生活為目標(biāo)，構(gòu)建可持續(xù)生活方式；立足中國(guó)文化特色，助力文化傳承，通過(guò)地域聯(lián)結(jié)及社會(huì)公益的實(shí)踐，積極為良感社會(huì)作出貢獻(xiàn)。在產(chǎn)品方面，MUJI不斷深化本地化開發(fā)策略，今年新推出的漢麻系列產(chǎn)品就是選擇中國(guó)黑龍江省種植的漢麻，從取材、加工到款式設(shè)計(jì)，帶著來(lái)自黑土地的自然力量。以趨海廢棄物通過(guò)多重工藝再生為素材的OBP海洋再生素材系列在生產(chǎn)過(guò)程中，MUJI收集了105370kg趨海塑料用于該系列商品的制造。其中，OBP手編包源自山東省平度市阿姨們的手工藝，在提高當(dāng)?shù)鼐用裎幕院栏械耐瑫r(shí)，也提供了更多就業(yè)機(jī)會(huì)，從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上來(lái)說(shuō)創(chuàng)造了一個(gè)可持續(xù)的循環(huán)。

目前，MUJI生活雜貨商品中70%為本地開發(fā)商品。2024財(cái)年，MUJI新上市商品中在中國(guó)本地開發(fā)的商品數(shù)量為3936SKU。MUJI利用本地的原材料和生產(chǎn)力，為人們快節(jié)奏的生活帶來(lái)自在輕松的愜意感。

除了商品方面，MUJI在本地的社會(huì)公益方面也有很多突出表現(xiàn)。MUJI堅(jiān)持融入當(dāng)?shù)�，成為社區(qū)的參與者與貢獻(xiàn)者，為人們的生活創(chuàng)造更多可能性。

2024年6月，在北京當(dāng)代藝術(shù)基金會(huì)(BCAF)的邀請(qǐng)下，無(wú)印相伴志愿服務(wù)隊(duì)的成員們前往大南坡村，在大南坡村完全小學(xué)，志愿者為同學(xué)們組織了美育實(shí)踐活動(dòng)，使他們感受藝術(shù)與可持續(xù)生活之美。MUJI將環(huán)保教育融入日常，帶領(lǐng)孩子們探索人與自然的良好關(guān)系，感受、學(xué)習(xí)并踐行可持續(xù)理念。

同一時(shí)期，MUJI攜手“無(wú)境深藍(lán)”公益組織在深圳大鵬較場(chǎng)尾海灘開展凈灘活動(dòng)，MUJI組織志愿者們清理海灘上的垃圾、塑料和其他廢棄物，并為他們普及了海洋生態(tài)保護(hù)的相關(guān)知識(shí)。MUJI致力于減少海洋污染，保護(hù)海洋生物多樣性，并鼓勵(lì)更多人加入到海洋保護(hù)的行列中來(lái)。

2024財(cái)年，MUJI開展的社會(huì)公益類活動(dòng)影響力覆蓋人群2100萬(wàn)余人次，截至2024財(cái)年末，MUJI開展的社會(huì)公益類活動(dòng)累計(jì)受益人群36000余人次。

MUJI的綠色運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)更低的能源消耗與碳排放

MUJI秉持匠心運(yùn)營(yíng)之道，以減少對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響。除了商品開發(fā)和融入本地的社會(huì)公益貢獻(xiàn)，MUJI以“為顧客、員工和社區(qū)創(chuàng)造更好的體驗(yàn)和價(jià)值”為目標(biāo)，探索在設(shè)計(jì)、建造、運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，注重環(huán)境、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)空間解決方案。

MUJI將門店視為與消費(fèi)者聯(lián)結(jié)的重要場(chǎng)所，從設(shè)計(jì)到建造均考慮門店對(duì)環(huán)境的影響。截至2025年3月，MUJI共落地27家環(huán)保材料使用門店，單店環(huán)保材料占比均達(dá)到60%以上，其中有9家是零油漆門店。在2024年，MUJI積極推廣“零油漆”門店，為消費(fèi)者提供更加安全、健康的購(gòu)物環(huán)境，以零油漆的門店為例，簡(jiǎn)單測(cè)算它的碳排放量，門店建筑全生命周期單位面積的碳排放量相較傳統(tǒng)的MUJI店鋪減碳比例已經(jīng)達(dá)到30%以上。

MUJI在物流環(huán)節(jié)中降低能源消耗和碳排放，使商品運(yùn)輸過(guò)程中更加綠色低碳。MUJI積極推廣新能源車輛的應(yīng)用，截至2024財(cái)年末，在常溫普通商品運(yùn)輸中，新能源運(yùn)輸車輛在末端配送中的占比達(dá)25%，投入使用的新能源車輛到達(dá)了67輛，相比于使用燃油車輛，這一舉措減少大約有872噸的碳排放量，大大提高了運(yùn)輸效率。

MUJI善用“自然的力量”，心懷對(duì)自然的敬畏與尊重，深知與自然和諧共生是構(gòu)建可持續(xù)生活方式的基石，并將可持續(xù)發(fā)展的理念深深植根于企業(yè)的每一個(gè)角落。從門店的精心布局運(yùn)營(yíng)、資源循環(huán)利用到綠色物流的升級(jí)推進(jìn)，致力于打造一個(gè)綠色、可持續(xù)的嶄新未來(lái)。

回歸原點(diǎn)，MUJI的企業(yè)理念，即通過(guò)著眼于“人、自然與物品的理想共生關(guān)系及身心富裕的人類社會(huì)”的商品、服務(wù)、店鋪和各項(xiàng)活動(dòng)，為實(shí)現(xiàn)“感覺(jué)良好的生活和社會(huì)”做貢獻(xiàn)，從未改變，而根植于其中的可持續(xù)生活方式的構(gòu)建既是向萬(wàn)物共生的躬身踐行，也是商業(yè)文明進(jìn)化的全新注腳。