在轟轟烈烈的新消費浪潮中，消費市場的版圖正在經(jīng)歷深刻的變革。商業(yè)項目的價值錨點，不再局限于傳統(tǒng)認知中的品牌、商品等帶來的物質(zhì)滿足，還有延伸出來的服務(wù)、體驗，乃至難以量化的歸屬感、認同感和共鳴感，均正逐漸成為商業(yè)價值的重要組成部分。

比如近年來出圈的非標商業(yè)大都具有“情感磁場”、“人文容器”的特征，圍繞社交、社群、社區(qū)驅(qū)動力等構(gòu)建主題特色。而傳統(tǒng)商業(yè)也敏銳捕捉到了這一變化，積極通過內(nèi)容重構(gòu)和價值再造，打造個性化、差異化的消費體驗，以內(nèi)容撬動商業(yè)新語境下的“新質(zhì)生產(chǎn)力”。而一元股份作為商業(yè)地產(chǎn)的創(chuàng)新活躍玩家，近年來也積極探索，通過深挖傳統(tǒng)及城市文化、從生活方式角度進行業(yè)態(tài)重組、自造IP打造沉浸式體驗等方式，打造無限生長的商業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)力。

在消費與文化深度融合的 2023 年，一元商管厚植人文底蘊，精心孵化原創(chuàng)造物 IN 視界文化主題 IP。立足文化傳承與創(chuàng)新，每一屆都打破邊界，將傳統(tǒng)經(jīng)典與屬地特色文化巧妙融合，碰撞出絢麗的火花。從2023年的板鷂風(fēng)箏，到2024年的藍印花布，通過線上線下的全場景體驗矩陣，讓消費者沉浸式感受文化魅力。

2025年4月4-4月6日清明節(jié)期間，第三屆造物IN視界在全國10余城30余個項目聯(lián)動上線，商酒聯(lián)動，繼續(xù)以文化為內(nèi)核，釋放獨特商業(yè)魅力。此次活動以“好戲開場”為主題，聯(lián)動國家級非遺戲劇，通過傳統(tǒng)再造、潮流融合，帶來別開生面的文化體驗之旅。活動期間，一元商管旗下在營項目總銷售額同比提升8%、客流同比提升10%，會員總量突破340萬，會員消費占比超32%。

深挖傳統(tǒng)非遺魅力

跨界交融激活文化價值

戲韻傳承，講述傳統(tǒng)文化的當代故事

不同于前兩屆造物IN視界活動中，聚焦本地單一非遺文化，此次活動進一步拓展聯(lián)動外延，聯(lián)動淮劇、越劇、川劇、海門山歌、皮影戲等多個國家級非遺，搭建起一座跨越地域與時空的非遺文化舞臺�；顒悠陂g，一元股份旗下項目聯(lián)合非遺體驗館、城市文化館、藝術(shù)劇院、川劇基地、皮影社等機構(gòu)，以及30+非遺傳承人，共同詮釋傳統(tǒng)戲劇文化的傳承與復(fù)興。

鹽城大有境、鹽城建湖大有界深挖本地非遺——淮劇經(jīng)典，并通過主題戲劇演出、快閃、實景演出等，帶來穿越古今的沉浸體驗。海門大有境將本地共同文化記憶——張謇文化以微型舞臺劇的形式展現(xiàn)在消費者面前，更有海門山歌的經(jīng)典演繹，以及與越劇、滬劇等不同傳統(tǒng)文化的同臺競技，更有“戲精請就位”沉浸式打卡場景落地，展現(xiàn)戲劇文化風(fēng)采。崇川大有境、南通彩虹漾、南通CBD大有境帶來經(jīng)典越劇、折子戲、戲曲聯(lián)唱等專場活動，融入現(xiàn)代潮流元素，讓百年非遺越劇再現(xiàn)今世之光。重慶橙光里則通過藝術(shù)表演、非遺課堂臉譜DIY、四川茶藝表演、手影戲等形式，讓消費者近距離感受川劇魅力。

除傳統(tǒng)戲劇外，海門大有境還聯(lián)合保利大劇院上演親子魔幻劇、法國荒誕劇等跨界喜劇演出，東臺中南城為消費者帶來皮影戲?qū)鲅莩�，并以非遺DIY、皮影戲互動體驗等，讓大小朋友們感受妙趣橫生的文化之旅。

通過跨區(qū)域的非遺文化碰撞，并將其與現(xiàn)代消費場景融合，借助演出、快閃、DIY體驗、打卡場景等，拉進非遺與大眾的距離，淮劇、越劇、川劇等非遺文化交流碰撞，煥發(fā)出新活力。

戲潤生活，潮流新說

傳統(tǒng)文化的傳承離不開與當下表達、潮流文化的跨界融合，以當下潮流語言演繹傳統(tǒng)文化精髓，亦或是在潮流場景中融入傳統(tǒng)文化元素，才能讓傳統(tǒng)迸發(fā)源源不斷的活力。此次造物IN視界活動中，除了傳統(tǒng)戲劇的演繹，以及多種戲劇文化的碰撞，還融入了市集、街舞、青年生活節(jié)、二次元文化、粉絲經(jīng)濟、漫展等多元潮流元素表達，帶來文化共鳴與交互的社交場。

作為城市年輕生活方式領(lǐng)地，南通CBD大有境落地城市首屆咖啡青年節(jié)，為年輕人熱愛的生活方式開啟2025年醒春第一站。來自北京、寧波、南京、江西、新疆、天津、順德、宿州、深圳等14城50+超人氣咖啡品牌集結(jié)，帶來一場名副其實的咖啡風(fēng)味全國之旅。更有林俊杰主理品牌——小奇跡咖啡首進南通，聯(lián)合林俊杰專場應(yīng)援歌友會，和明星周邊贈送。咖啡自由、匠心烘焙之外，還有手作潮玩、創(chuàng)意工坊等互動活動，釋放年輕生活態(tài)度，帶來城市級的假日派對。南通海門大有境開啟海門首屆面包節(jié)，人氣面包品牌集體開攤，本土手作、網(wǎng)紅面包、傳統(tǒng)老字號、國風(fēng)甜品等匯集。更有膨脹吧互動區(qū)、松弛吧體驗區(qū)，讓消費者在DIY中感受碳水快樂。

春光正好、煙火開場。南通彩虹漾人氣市集IP——馬路市集2.0非遺篇驚喜開市；鹽城大有境同步落地非遺文創(chuàng)市集——國風(fēng)雅集，漆扇、拓印、投壺等互動攤位、邂逅國潮走秀、民樂盛典，打造城市超人氣城市文化部落。南通體育會展中心城市漫展——南通繪夢空間漫展登錄，知名COSER簽售會、人氣動漫周邊、超燃舞臺表演、互動游戲體驗等聯(lián)合上陣，打造城市二次元聚集地。

借助這些“新生代”青睞的活動，巧妙融入傳統(tǒng)非遺、戲曲元素，以“潤物細無聲”的效果讓傳統(tǒng)文化基因悄然融入年輕生活，激發(fā)大眾對其全新的熱愛與探索。

深入商戶全面合作

多維共創(chuàng)提升消費活力

2025年為一元股份服務(wù)提升年，而服務(wù)不僅僅針對消費者，也同時針對商戶，通過資源合作、專項營銷支持、精細化的運營實踐、全流程的商戶服務(wù)體系等手段，打造商場商戶利益共同體，繼而實現(xiàn)共贏。

此次活動期間，除精彩紛呈的活動外，還充分聯(lián)動商戶資源聯(lián)合放價。如聯(lián)合西貝、沙膽彪、醉獨白、左庭右院、江邊城外、綠茶、撈王等人氣餐飲品牌推出1秒100元好食券；聯(lián)合Salomon、順電、JNBY、SEPHORA、DIOR、POP MART、愛嬰室等推出50元氣（積分）兌品牌嗨購券、和全場低至6折等超值活動�；顒悠陂g，一元股份旗下項目超25家品牌銷售創(chuàng)單店歷史新高，超60家商戶品牌業(yè)績領(lǐng)跑全城，包括SEPHORA、POP MART、UNIQLO、MUJI、順電、周大福、UME影城、愛嬰室、海底撈火鍋等。各項目也基于消費群體和商戶業(yè)態(tài)特征，推出定制化的品牌活動，如鹽城大有境推出奶茶券，海門大有境的黃金珠寶立減券、運動加碼券，南通CBD大有境聯(lián)合薩洛蒙開啟置頂美好季、聯(lián)合DIOR、SEPHORA推出美妝券等等。

除折扣外，還聯(lián)合商戶帶來各類趣味互動。如鹽城大有境聯(lián)合西貝開啟童趣時光會員專屬活動，讓孩子變成美食小藝術(shù)家。南通CBD大有境聯(lián)合場內(nèi)商戶窗苔、新開面包商戶落地咖啡節(jié)專屬攤位，實現(xiàn)豐富體驗、商戶業(yè)績、會員拉新等多位提升；門店加碼優(yōu)衣庫泡泡瑪特聯(lián)名款，消費即送歡唱券、泡泡瑪特周邊及麥當勞甜品，實現(xiàn)場內(nèi)商戶的資源聯(lián)動；協(xié)同UME、霸王茶姬、茉莉奶白、東方墨蘭等，組織聽障人士觀影公益活動，詮釋商場空間的公共價值，假期期間UME假期票房累計位列全市第一，并獲得官方報道。

另外，一元商管繼續(xù)聯(lián)合一元酒管，于商管會員平臺上線酒店暢住房券，購物中心會員可通過元氣兌換、消費滿額、社群福利放送等方式參與，“暢心住”酒管旗下全國優(yōu)質(zhì)酒店，盡享輕松度假之旅。

三年磨礪，以傳統(tǒng)文化為筆，一元股份不斷探索商業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新新思路。從非遺戲劇與潮流文化的激情碰撞，到與商戶的全方位深度合作，每一次創(chuàng)新探索，都是對商業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)力的全新賦能。而面對同質(zhì)化的商業(yè)競爭，一元股份選擇堅持將“人文、溫暖”的基因融入至商業(yè)地產(chǎn)的打造中，從造物IN視界活動對于城市文化、傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新傳承，到貫穿“以客戶為中心”理念的全周期商戶服務(wù)和CARE YO消費者服務(wù)體系，一元股份始終不忘在商業(yè)場景中不斷外延商業(yè)空間內(nèi)容體驗，植入情緒共鳴觸點，努力在商業(yè)版圖中梳理一座以內(nèi)容驅(qū)動的新質(zhì)生產(chǎn)力標桿。