出品/雷達(dá)財經(jīng)

作者/孟帥

近日，網(wǎng)絡(luò)上流傳出網(wǎng)紅“紅綠燈的黃”被緊急送往醫(yī)院搶救的照片，這一消息迅速引發(fā)了公眾的廣泛關(guān)注和熱議。

有傳聞稱，她之所以會生病住院，是因為與“瘋狂小楊哥”旗下公司三只羊的解約過程并不順利。盡管“紅綠燈的黃”于3月5日發(fā)博予以否認(rèn)，但她之前的微博動態(tài)仍然引發(fā)了外界的諸多猜測和討論。

作為“瘋狂小楊哥”的大徒弟，“紅綠燈的黃”在“瘋狂小楊哥”事業(yè)蓬勃發(fā)展之際加入了三只羊團(tuán)隊。她憑借自己獨特的搞笑夸張風(fēng)格以及小楊哥的力捧，迅速在直播帶貨賽道嶄露頭角。然而，她也曾因帶貨YSL品牌產(chǎn)品而引發(fā)爭議，被部分網(wǎng)友批評直播內(nèi)容低俗。這一事件還一度波及小楊哥，致其過往低俗言論被翻出。

事實上，回看小楊哥的成名過程，其也是靠著搞笑夸張的風(fēng)格在短視頻和直播賽道混得風(fēng)生水起。而此次風(fēng)波并非小楊哥首次卷入與旗下主播相關(guān)的負(fù)面輿論。去年，知名主播辛巴就曾指責(zé)他與三只羊的另一位聯(lián)合創(chuàng)始人將旗下一名女主播“送進(jìn)去”。

去年9月因帶貨“翻車”被罰6894.91萬后，三只羊隨即在公司內(nèi)部開展全面整頓。與此同時，三只羊旗下包括“瘋狂小楊哥”等在內(nèi)的多個賬號也長期停播。受這一連串的事件的影響，小楊哥的粉絲數(shù)量有所下降，最近30天內(nèi)掉粉超過123萬。此外，三只羊近期還卷入多起司法糾紛。

盡管抖音平臺上的多個主要賬號長時間停播，但三只羊公司并未完全停止運營。比如，其自營品牌“小楊臻選”曾在視頻號上嘗試進(jìn)行低調(diào)且短暫的直播帶貨活動，而三只羊在海外和短劇領(lǐng)域布局的多個賬號仍在持續(xù)更新內(nèi)容。

01

解約不順入院搶救？“紅綠燈的黃”發(fā)聲否認(rèn)

近日，網(wǎng)絡(luò)上流傳的一組“紅綠燈的黃”躺在病床上的照片，將她和她的師父“瘋狂小楊哥”推向了輿論的風(fēng)暴中心。有網(wǎng)友稱，“紅綠燈的黃”是因解約問題不順而生病住院，甚至有傳言稱其已患上重度抑郁。

3月5日，“紅綠燈的黃”通過本人微博對網(wǎng)絡(luò)傳聞做出回應(yīng)，“前段時間因為自己身體的原因去做了檢查，現(xiàn)在已經(jīng)沒啥問題了，讓大家擔(dān)心了。網(wǎng)上的傳言都不屬實，請大家不要胡亂猜測。感謝大家的關(guān)心。”

盡管“紅綠燈的黃”對網(wǎng)傳因解約不成而生重病住院的傳聞及時進(jìn)行辟謠，但雷達(dá)財經(jīng)注意到，“紅綠燈的黃”此前更新的微博動態(tài)卻頗耐人尋味。

比如，去年8月，“紅綠燈的黃”曾發(fā)布一條文案為“我真的很會忍”的微博。彼時，有網(wǎng)友在評論區(qū)詢問“忍什么呀小黃”，她回復(fù)道“不敢說”。今年1月，“紅綠燈的黃”又點贊了女星趙露思提及自己得抑郁癥的微博。

雷達(dá)財經(jīng)注意到，自去年國慶節(jié)之后，“紅綠燈的黃”的抖音賬號已連續(xù)數(shù)月未更新。而在此次回應(yīng)之前，她的上一條微博發(fā)布時間已是去年的8月9日。

值得一提的是，此前抖音直播被封后，“紅綠燈的黃”一度轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻號直播。目前，“紅綠燈的黃”的抖音主頁已無MCN為三只羊的標(biāo)識。不過，“紅綠燈的黃”視頻號商品櫥窗頁面仍掛有小楊哥自營品牌“小楊甄選”的商品鏈接。

由于長期不更新、不直播等原因，“紅綠燈的黃”的賬號出現(xiàn)掉粉情況。據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺顯示，“紅綠燈的黃”抖音賬號近3個月掉粉27.3萬。

截至發(fā)稿，“紅綠燈的黃”在抖音的粉絲數(shù)達(dá)到805萬，而其目前在微博平臺的粉絲數(shù)為24.3萬。據(jù)此計算，僅前述兩個平臺，“紅綠燈的黃”仍擁有近830萬粉絲。

公開報道顯示，據(jù)“紅綠燈的黃”抖音賬號顯示，其第一條賬號發(fā)布于2021年11月19日。2022年10月，“紅綠燈的黃”在一則短視頻中曬出與小楊哥聊天記錄，其稱對方為“老板”。此后，兩人頻繁在對方直播間現(xiàn)身，共同帶貨。

而此前在直播時，“紅綠燈的黃”也曾向外界分享自己是如何加盟三只羊的經(jīng)歷。據(jù)她介紹，她與“瘋狂小楊哥”的緣分始于一場直播PK連線。據(jù)她透露，當(dāng)時定下的懲罰是如果她輸了就要線下去三只羊公司玩。

后來，“紅綠燈的黃”真的來到了“瘋狂小楊哥”的公司，當(dāng)時她的心理感受是“完了要升官發(fā)財，我要收拾收拾準(zhǔn)備升咖”�！隘偪裥罡纭备f，合同還沒準(zhǔn)備好，讓她考慮一下再過來。而“紅綠燈的黃”則表示不用，可以直接簽。

在分享完前述簽約的過程后，“紅綠燈的黃”當(dāng)時還直言自己十分感謝自己的師父，“因為師父確實交給我許多帶貨的知識，我以前帶貨屁都講不出來，你真正帶了貨以后才體會到帶貨是要下功夫的，是要真的去了解產(chǎn)品、試用產(chǎn)品、感受產(chǎn)品才會講，你要專業(yè)，你要對兄弟們負(fù)責(zé)”。

而在2023年的一段網(wǎng)絡(luò)切片中，“瘋狂小楊哥”提到“紅綠燈的黃”要解約。彼時，“紅綠燈的黃”在直播間笑著說道，“我要簽終身”。

隨即，兩人在現(xiàn)場簽約。不過，在簽約過程中，“紅綠燈的黃”表現(xiàn)得有些“猶豫”。由于網(wǎng)傳片段僅截取了部分內(nèi)容，暫無法確定此次簽約屬于直播間的直播效果，還是具備真實法律效力的簽約。

值得一提的是，此番卷入風(fēng)波之際，三只羊旗下的簽約達(dá)人數(shù)量驟減。據(jù)21世紀(jì)商業(yè)評論報道，截至1月中旬，三只羊MCN機(jī)構(gòu)簽約賬號為800個，而2024年底時，其簽約賬號曾接近2400多個，僅一個多月就解綁達(dá)人1600個。

02

小楊哥上升期加入公司，“紅綠燈的黃”此前直播被指低俗

回顧“紅綠燈的黃”的直播生涯，她是在“瘋狂小楊哥”直播事業(yè)飛速上升的階段加入了三只羊這個大家庭。得益于三只羊這棵大樹的庇護(hù)、師父“瘋狂小楊哥”的提攜，以及她自身獨特的搞笑夸張直播風(fēng)格，“紅綠燈的黃”的人氣飆升，知名度也邁上了一個新的臺階。

而要論“紅綠燈的黃”最出圈的直播場面，或許還是當(dāng)年其因帶貨YSL而引發(fā)的爭議。2023年10月，在推銷高端美妝品牌YSL旗下氣墊產(chǎn)品時，“紅綠燈的黃”過于夸張且搞怪的暖場形式引發(fā)了部分消費者的不滿，甚至其還遭到中消協(xié)點名。

有網(wǎng)友認(rèn)為，她披頭散發(fā)、表情猙獰的表演過于低俗。在直播截圖中，她甚至一度叉開腿蹲在桌上，姿勢頗不雅觀。更有網(wǎng)友表示，她的這場直播與圣羅蘭的品牌風(fēng)格差異過大，拉低了品牌形象。

隨著直播切片在網(wǎng)絡(luò)上不斷傳播擴(kuò)散，負(fù)面評價如潮水般朝其涌來。后續(xù)，“紅綠燈的黃”在評論區(qū)致歉稱，“對不起姐妹們，不知道你們這么生氣，直播間做內(nèi)容只是想讓大家開心，給大家?guī)聿缓玫挠^感了，不好意思。大家理性消費，多方比價，是我太low對不起。”

“紅綠燈的黃”直播帶貨YSL被質(zhì)疑低俗后，這把火還順勢燒到了她師父小楊哥的頭上。彼時，“小楊哥被指直播低俗言論比徒弟更甚”的話題一度沖上微博熱搜，其過往直播過程中類似“NZ”“噶小J”“把衛(wèi)生巾掏出來”等低俗言論也被翻了出來，引來了不少批評的聲音。

“我也是從一片罵聲走過來的”，后續(xù)在直播間回應(yīng)“紅綠燈的黃”的這起帶貨事件時，小楊哥表示，“最近她壓力很大，她經(jīng)歷過這次以后，很多東西已經(jīng)放不開了，她回不到以前，她有的時候已經(jīng)很拘束了，她變得不敢，她怕了。她確實一直放下包袱逗大家開心，這是很難得的，誰愿意扮丑去逗大家開心。”

回看“瘋狂小楊哥”的成名史，他其實也是靠著另類、搞笑、夸張的直播風(fēng)格殺出重圍。本名張慶楊的他，來自安徽六安的一個普通農(nóng)村家庭。童年時期因父母外出務(wù)工，他和哥哥張開楊成為留守兒童。

2015年，還在讀大學(xué)的小楊哥與哥哥一同踏入了短視頻的浪潮中。經(jīng)過不懈的探索與嘗試，他們的賬號逐漸有了起色。之后，在短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展的背景下，他們憑借貼近生活、幽默詼諧的日常生活和搞笑整蠱段子，迅速積累了大量忠實粉絲。

短視頻幫“瘋狂小楊哥”奠定了龐大的粉絲基礎(chǔ)后，“瘋狂小楊哥”也開始謀劃進(jìn)軍直播帶貨領(lǐng)域。憑借著“反向帶貨”、“暴力測評”等另類的直播風(fēng)格，比如用鋼絲球測評服裝的起球程度、用5L礦泉水來驗證垃圾袋的承重力和堅固程度、把自己塞進(jìn)童裝里證明彈力等，“瘋狂小楊哥”逐漸在直播帶貨界站穩(wěn)腳跟。 

而此番卷入前述風(fēng)波，其實也不是“瘋狂小楊哥”第一次身陷與旗下主播的負(fù)面輿情。據(jù)媒體報道，去年，辛巴與“瘋狂小楊哥”隔空宣戰(zhàn)時就曾表示，三只羊聯(lián)合創(chuàng)始人盧文慶與小楊哥曾聯(lián)手將一名女孩“送進(jìn)去”。

有網(wǎng)友扒出，辛巴說的這位女主播很有可能是擁有500多萬粉絲的沫沫，前者是陪著三只羊起來的第一批主播。后續(xù)，盧文慶發(fā)布視頻回應(yīng)稱，關(guān)于網(wǎng)上謠傳他和某女生的問題已經(jīng)報警處理，但盧文慶未正面回應(yīng)沫沫的去向。

03

復(fù)出低調(diào)而謹(jǐn)慎，小楊哥不再“瘋狂”？

門下大徒弟“紅綠燈的黃”停播許久的同時，“瘋狂小楊哥”近來的日子也不好過。

去年9月，小楊哥力推的香港美誠月餅涉虛假宣傳，引發(fā)外界廣泛關(guān)注。同月，小楊哥因帶貨大閘蟹與辛巴發(fā)生摩擦，雙方相關(guān)人士你來我往展開了一場激烈的“口水戰(zhàn)”。

之后，針對“瘋狂小楊哥”直播帶貨的香港美誠月餅所引發(fā)的爭議及網(wǎng)絡(luò)反映的其他有關(guān)問題，合肥市聯(lián)合調(diào)查組發(fā)布了調(diào)查通報。合肥市聯(lián)合調(diào)查組通報稱，依據(jù)相關(guān)規(guī)定，擬決定對三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司沒收違法所得、罰款共計6894.91萬元。

同時，針對三只羊公司直播帶貨中存在的相關(guān)問題，責(zé)令其暫停經(jīng)營限期整改，承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任；對在工作過程中失察失職的單位和相關(guān)人員，紀(jì)檢監(jiān)察部門將立案調(diào)查，依法依規(guī)嚴(yán)肅處理。

同日，抖音電商安全中心發(fā)布公告稱，平臺對三只羊進(jìn)行了處罰。自9月21日起，平臺已對三只羊旗下賬號進(jìn)行停播處理，后續(xù)將進(jìn)一步敦促其積極整改，妥善解決相關(guān)消費者的售后賠付事宜。

隨后，三只羊發(fā)布聲明稱，“近期有關(guān)我公司在直播中虛假宣傳誤導(dǎo)消費者的問題，引起社會的關(guān)注，我們對此誠懇致歉。我們?nèi)娼邮苈?lián)合調(diào)查組的調(diào)查處理意見和處罰結(jié)果，并愿承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任”。三只羊還表示，將按照相關(guān)法律法規(guī)，全面開展公司內(nèi)部整頓，依法經(jīng)營，切實保護(hù)消費者合法權(quán)益。

雷達(dá)財經(jīng)了解到，“瘋狂小楊哥”抖音賬號最后一次直播是在去年的9月7日，至今已停播約半年之久。據(jù)灰豚數(shù)據(jù)顯示，最近30天，“瘋狂小楊哥”掉粉超123萬，最新粉絲數(shù)約為1.1億。

不過，混跡互聯(lián)網(wǎng)多年，“瘋狂小楊哥”顯然很難輕易放棄直播帶貨這塊蛋糕。據(jù)三言科技報道，停播期間，三只羊并未停工，網(wǎng)絡(luò)平臺以多種方式出現(xiàn)，也不斷有網(wǎng)友探訪三只羊能看到兩兄弟上下班。

今年1月11日，三只羊的自營品牌“小楊臻選”悄然在視頻號上開始直播帶貨，自11日起連播三場。據(jù)悉，小楊臻選是三只羊的自營品牌，這次在視頻號開播就是一場小規(guī)模測試。整個直播過程都比較低調(diào)，1月10日發(fā)布預(yù)告，1月11日開播。

值得注意的是，直播過程中，“瘋狂小楊哥”并未親自露面，主播對小楊哥以及三只羊相關(guān)問題也沒有過多回應(yīng)。1月14日，小楊臻選視頻號便停播，直播回放也被隱藏。

進(jìn)入2月，又有傳聞稱疑似小楊哥或大楊哥以戴頭套的形象現(xiàn)身臻選食品直播間，而直播間右下角彈出的商品鏈接也有印有大小楊照片的宣傳圖。據(jù)小楊甄選客服透露，其與臻選食品直播間存在著合作關(guān)系。

對此，三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司相關(guān)工作人員向媒體表示，近日引發(fā)關(guān)注的戴頭套人員不是大、小楊哥，這個直播間也不是三只羊旗下的直播間，“從情況通報發(fā)出后，我們一直積極落實整改工作，沒有進(jìn)行復(fù)播動作�！�

盡管直播復(fù)出的步伐顯得“謹(jǐn)慎”而“低調(diào)”，但三只羊在海外和短劇領(lǐng)域的布局卻未曾停歇。近段時間以來，三只羊旗下的“Tiktok事業(yè)部（三只羊）”仍在正常更新，而三只羊進(jìn)軍短劇市場推出的“三只羊劇場”今年1月也在持續(xù)更新作品。

值得一提的是，目前處于整改階段的三只羊，近期還有其他麻煩。天眼查顯示，年初至今，合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司以被告身份，卷入5起司法糾紛。