來源/消費鈦度 

撰文/劉敏露

知名化妝品企業(yè)愛茉莉太平洋在近期展現著充盈的發(fā)展活力。近日，愛茉莉太平洋旗下護膚品牌雪花秀官宣韓國著名演員林允兒為其全球品牌代言人，旗下另一夢妝則攜手韓國女團Aespa成員WINTER煥新推出花植煥采薔薇果酸液體面膜。

在新的代言人、煥新產品的推出下，這家擁有80年歷史，業(yè)務范圍遍布全球的化妝品企業(yè)，正以旗下20余個知名品牌在全球市場散發(fā)活力。而面對已扎根超過30年的中國市場，愛茉莉太平洋還將以科技為源動力，實現更強的品牌穿透力。

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新動作頻頻 

近日，愛茉莉太平洋旗下品牌接連的新動作引發(fā)了化妝品市場的關注。

一方面，愛茉莉太平洋旗下護膚品牌雪花秀正式宣布享有全球影響力的韓國著名演員林允兒成為全球品牌代言人。

在愛茉莉太平洋看來，隨著全新全球品牌代言人林允兒的到來，雪花秀將由此開啟階梯型的代言人矩陣策略，利用全球品牌代言人的國際全民偶像地位，奠定品牌的奢華屬性；同時通過明星產品與內地藝人的深入合作，延續(xù)明星產品的傳播屬性。

另一方面，愛茉莉太平洋旗下品牌夢妝攜手品牌代言人——韓國女團Aespa成員WINTER，煥新推出花植煥采薔薇果酸液體面膜。

《消費鈦度》了解到，本次升級的花植煥采薔薇果酸液體面膜，承襲了夢妝自然與科技融合的全新護膚哲學。愛茉莉太平洋認為，作為Z世代偶像，WINTER兼具現代、活力與個性的形象，與品牌自由多元之美不謀而合，再度詮釋了夢妝邁向未來的青春宣言：以自然潛能與科技智慧，助力每位消費者綻放獨一無二的肌膚之美。

事實上，作為愛毛利太平洋旗下重要的護膚品牌，不斷煥新一直貫穿在夢妝的發(fā)展理念中。2024年，夢妝以Hyper-Flora「超然花植」護膚理念和突破界限的創(chuàng)新為核心進行品牌煥新，致力尋找搭配花植成分的功效成分，使兩者交匯迸發(fā)超然之力，加乘護膚效果。與時俱進的自然美學和技術創(chuàng)新，成為夢妝回應消費者需求的重要策略。

技術創(chuàng)新也體現在了此次夢妝煥新的產品中�；ㄖ矡ú伤N薇果酸液體面膜融合卓效花植成分與高效功效成分，有助消費者角質代謝，帶來便捷煥膚的安心之選。

在業(yè)內人士看來，官宣新的代言人、煥新產品的推出下，愛茉莉太平洋當下的發(fā)展節(jié)奏可謂亮點紛呈，展現出了強大的品牌活力與市場洞察力。通過這些策略，愛茉莉太平洋不僅鞏固了其在全球化妝品市場的領先地位，更精準觸達年輕消費群體，進一步拓展市場份額。

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依舊強調中國市場 

值得注意的是，遍布全球的發(fā)展活力下，愛茉莉太平洋對中國市場的重視一如既往。

公開資料顯示，愛茉莉太平洋是一家擁有80年歷史、總部位于韓國的全球化妝品公司，旗下?lián)碛?0余個知名品牌，涵蓋護膚、彩妝、個人護理及保健等領域。

在中國市場，愛茉莉太平洋同樣憑借豐富的產品線長期占據著國內化妝品市場的重要地位�！断M鈦度》了解到，自1992年進入中國以來，愛茉莉太平洋逐步帶領雪花秀、蘭芝、夢妝、悅詩風吟、呂等品牌在中國市場開疆擴土。2024年，愛茉莉太平洋在中國市場引入高奢科技護膚品牌AP嬡彬，在上海靜安久光百貨開出內地首店，以融合前沿醫(yī)美科技成分作為核心優(yōu)勢，搶占高端醫(yī)美科技護膚細分賽道。

渠道方面，愛茉莉太平洋積極拓展多元零售渠道，融入數字化思維，快速響應本土消費者需求。在線上市場，愛茉莉太平洋積極拓展電商平臺，在天貓、京東等主流電商平臺開設官方旗艦店。同時發(fā)力抖音、快手等新興電商平臺，通過直播帶貨、短視頻營銷等方式，擴大品牌影響力和產品銷售。

同時，以中國消費者為出發(fā)點，進行產品研發(fā)與創(chuàng)新方面也成為愛茉莉太平洋對中國消費者最好的回饋。

據了解，2022年7月，雪花秀對拳頭產品滋盈水乳進行了第六代革新，升級后添加了由品牌科研創(chuàng)新中心專研的新成分，以更好地滿足中國消費者對于肌膚保濕與屏障修復的需求。2023年，雪花秀人參奢華代表作全新菁典臻秀系列重磅發(fā)布，不僅在外包裝的視覺設計上進行了藝術升級，以迎合中國消費者對于品質與審美的追求，同時產品還使用了可替換包裝和FSC認證環(huán)保紙，體現了品牌在可持續(xù)發(fā)展方面的努力，也符合當下中國消費者對于環(huán)保產品的關注趨勢。

此次夢妝推出的花植煥采薔薇果酸液體面膜亦是如此。據悉，花植煥采薔薇果酸液體面膜根據本土消費者的使用習慣和期待調整配方，通過去角質、保濕、修護三重作用，助力形成良好的肌膚代謝[指去角質功效。]循環(huán)。

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科技助“成長”

中國高端護膚品市場近年來發(fā)展迅猛。歐睿國際數據顯示，2022年全球高端奢侈品美妝市場份額高達501億美金，預計在2023年-2028年之間，復合年均增長率（CAGR）將達到4.9%，而中國市場在其中占據著重要地位且增長勢頭強勁。

在業(yè)內人士看來，先進的科技有助于化妝品企業(yè)發(fā)現新的有效成分和配方，使產品在美白、抗衰、保濕等功效上更出色。科技的不斷進步促使整個化妝品行業(yè)不斷創(chuàng)新和發(fā)展，化妝品企業(yè)只有跟上科技發(fā)展的步伐，才能在競爭中立于不敗之地。

這一發(fā)展趨勢也正是愛茉莉太平洋在中國市場中的成長思路。實際上，愛茉莉太平洋79年來堅持走“科技領先”之路，勇于創(chuàng)新，以無限熱情投入顧客之美的研發(fā)中。旗下各品牌均深入洞察顧客需求與市場趨勢，借助大自然的原理與植物精粹，探索專研技術和原料，為研發(fā)強功效性與安全性兼顧的優(yōu)質產品創(chuàng)造可能，為消費者營造“美妝科技”新體驗。

2024年進博會，愛茉莉太平洋攜手六大品牌一展最新科研成果。其中，全新進軍中國內地市場的高奢科技護膚品牌——AP嬡彬攜其中國首發(fā)新品“尊效修護抗皺御齡夜間面膜”及明星產品“雙重修護緊致面霜（M.D.熱擊面霜）”，展示了為中國消費者量身定制專屬護膚方案的科技實力。雪花秀則帶來了凝聚60年參萃創(chuàng)研的全新“御時參養(yǎng)系列”，蘊含品牌60年潛心精研人參科技的最新成果。

有業(yè)內人士指出，在科技實力的加持下，雪花秀通過新代言人能夠在全球范圍內尤其是亞洲地區(qū)強大的影響力吸引廣泛關注。而不斷煥新的夢妝，則將為愛茉莉太平洋鎖定以Z世代為主的年輕消費群體，實現更強的品牌穿透力。