春季美陳作為各大商場(chǎng)看重的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)之一，相比于圣誕、春節(jié)等節(jié)日性指向明顯的美陳營(yíng)銷(xiāo)，春季美陳往往更需要結(jié)合季節(jié)的特性，總體來(lái)看，春季美陳在色彩選擇上更偏向于明亮柔和的色彩，并且與自然結(jié)合在一起，通常以花卉，樹(shù)木以及植物為主元素進(jìn)行場(chǎng)景打造。并且也會(huì)設(shè)置比較多的互動(dòng)元素，增加顧客游逛體驗(yàn)，這也成為了一種比較有效果的留客手段。

此次，我們收集了往期一些特色的商場(chǎng)春季營(yíng)銷(xiāo)美陳，給正在或準(zhǔn)備做春季營(yíng)銷(xiāo)策劃的你提供一些參考。

春季是萬(wàn)物復(fù)蘇的季節(jié)，因此各大商場(chǎng)的春季美陳色彩設(shè)計(jì)往往以清新、明亮為主，傳遞的是生機(jī)與希望。嫩綠象征新芽，粉紅代表櫻花，淺黃和淡藍(lán)則讓人聯(lián)想到陽(yáng)光和天空。這些色彩不僅能吸引顧客眼球，還能營(yíng)造輕松愉悅的購(gòu)物氛圍。

一般應(yīng)用在商場(chǎng)主入口、中庭、櫥窗等顯眼區(qū)域，通過(guò)大面積色塊或漸變色彩設(shè)計(jì)，形成視覺(jué)沖擊力。

以最近“翻紅”的深圳深業(yè)上城為例，拋開(kāi)優(yōu)越的地理位置以及“公園經(jīng)濟(jì)”的理念定位之外，深業(yè)上城融合了市政公園、體育運(yùn)動(dòng)、兒童樂(lè)園、戶(hù)外露營(yíng)、盒子型MALL及商業(yè)街區(qū)等多元業(yè)態(tài)，并且一些藝術(shù)感的松弛空間也是它在一眾商業(yè)之中脫穎而出的關(guān)鍵，這也讓深業(yè)上城的美陳藝術(shù)裝置也格外出彩。

深業(yè)上城2024年策劃了一場(chǎng)SEASON OF BLOSSOM主題季活動(dòng)。其整體的美陳裝置以清新明亮的花卉為主，在商場(chǎng)中庭位置放置了一個(gè)活動(dòng)空間，讓兒童和顧客等可流連其中，身臨其境。

此外，自然元素突出也是春季美陳的一大特點(diǎn)，春季美陳的核心是展現(xiàn)自然之美，植物、花卉、樹(shù)木等元素能直接喚起人們對(duì)春天的聯(lián)想。櫻花樹(shù)、郁金香花海、草地等設(shè)計(jì)，能讓顧客仿佛置身于大自然中。這些一般都會(huì)在中庭布置大型花卉裝置，櫥窗設(shè)計(jì)成花園或森林場(chǎng)景，甚至在地面鋪設(shè)仿真草坪，增強(qiáng)沉浸感。

天津天河城購(gòu)物中心此前打造過(guò)一場(chǎng)主題為“伍”限生機(jī)春季奇異幻想的美陳藝術(shù)裝置活動(dòng)，

這也是當(dāng)時(shí)天津的“懸浮森林”首展，以童話(huà)故事微創(chuàng)作藍(lán)本，將童話(huà)世界中奇幻空間與現(xiàn)代花藝結(jié)合，打造一個(gè)極富氛圍感與參與性的花藝美陳體驗(yàn)空間。

武漢萬(wàn)象城則開(kāi)啟了一個(gè)都市與自然無(wú)邊交融的春日奢美主題「MIXC GARDEN 綺夢(mèng)之境 巴洛克奢麗花園」。無(wú)數(shù)鮮艷的花朵造就了一個(gè)奢華的夢(mèng)幻莊園，令人流連其中。

互動(dòng)性強(qiáng)也是美陳裝置要考慮的一個(gè)很重要的點(diǎn)，特別是春暖花開(kāi)大家都出來(lái)踏春的時(shí)節(jié)，商場(chǎng)需要抓住客流，利用互動(dòng)裝置能吸引顧客參與，增加停留時(shí)間。在美陳裝置中設(shè)置拍照打卡點(diǎn)（如花墻、秋千）、AR互動(dòng)體驗(yàn)（如虛擬蝴蝶飛舞）或DIY手工區(qū)（如制作花環(huán)）等或者直接開(kāi)設(shè)一個(gè)春季市集或者夜市，這些方式都可以讓顧客在購(gòu)物之余獲得趣味體驗(yàn)......

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