出品/聯(lián)商網(wǎng)

撰文/李瑟

頭圖/Rockfish Weatherwear小紅書

CHUU、KRISH之后，憑借“芭蕾雨靴”走紅的韓國潮牌Rockfish Weatherwear，力圖進(jìn)軍中國潮流市場！

去年12月，Rockfish Weatherwear上海小紅書官方賬號宣布，其品牌快閃店，即將來到上海。不過之后，該賬號發(fā)布消息稱，原定于2024年12月23日開業(yè)的上�？扉W店，將延遲亮相。

直到1月21日，Rockfish Weatherwear位于上海和深圳的快閃店兩店同開，其中上海店位于靜安嘉里中心，深圳門店則位于深圳萬象天地。品牌在評論區(qū)回復(fù)稱：上�？扉W店將開業(yè)三個月。

而更早之前的12月16日，Rockfish Weatherwear還在香港K11MUSREA開出首間限定店。

除了線下布局快閃店外，在線上，Rockfish Weatherwear于12月24日登陸了天貓開出海外旗艦店。《聯(lián)商網(wǎng)》查閱發(fā)現(xiàn)，目前門店粉絲數(shù)量為3277，產(chǎn)品定價區(qū)間為189元至3010元，銷量最高的為售價714元的運(yùn)動鞋，超100人付款購買。

線上線下「雙驅(qū)動」的Rockfish Weatherwear，全面試水中國市場。

在Rockfish Weatherwear試水中國市場之前，其主品牌Rockfish在2015年就已經(jīng)進(jìn)入中國市場，截至目前，Rockfish在天貓旗艦店粉絲數(shù)量為35.8萬人。

值得注意的是，Rockfish Weatherwear是韓國母公司AU Brands改造后的品牌。2010年，AU Brands成為Rockfish英國母公司ZENNAR的合作伙伴，在韓國銷售Rockfish的雨靴。2013年，AU Brands獲得Rockfish在韓國為期10年的商標(biāo)和經(jīng)營權(quán)。2022年，AU Brands在韓國市場重新改造了Rockfish品牌，將其更名為Rockfish Weatherwear，并拓展雨靴外的其他品類。

和主品牌Rockfish經(jīng)典英倫風(fēng)的「嚴(yán)肅」不同的是，作為韓國副線Rockfish Weatherwear更偏少女系列，風(fēng)格也更加活潑，吸引了NewJeans、Blackpink等韓國女團(tuán)成員曾上腳該品牌產(chǎn)品，還與韓國女團(tuán)KISS OF LIFE合作推出聯(lián)名系列，吸引了眾多粉絲購買。

據(jù)界面援引韓國媒體報道稱：2023年，Rockfish Weatherwear的銷售額達(dá)到510億韓元(約合人民幣2.6億元)，是2022年的兩倍多。而其在漢南洞和圣水洞兩家店大約七八成銷售都由外國客戶貢獻(xiàn)。2024年5月的第一周，這兩家店的銷售額分別達(dá)到1.4億韓元(約合人民幣71萬元)和1.3億韓元(約合人民幣66萬元)，平均每店每天銷售約10萬元人民幣。

或許就是「外國用戶」的購買，讓Rockfish Weatherwear決定試水中國市場。

特別是2024年，AU Brands收購了Rockfish的英國總部ZENNAR100%股權(quán)，由此獲得了Rockfish在全球50個國家的商標(biāo)權(quán)，這不僅便于AU Brands擴(kuò)張，還能解決Rockfish此前在海外各個市場不同業(yè)務(wù)和品牌形象問題，統(tǒng)一了品牌故事和形象。

事實(shí)上，近年來韓國知名潮牌紛紛布局中國市場。Wiggle Wiggle、Mardi Mercredi、Badblood 、WE11DONE、KIRSH、CHUU等先后進(jìn)入。這些品牌風(fēng)格特色明顯，且在中國社交媒體上有著較高的討論量，不少消費(fèi)者對于品牌在中國開店表示欣喜，直言“再也不用找代購了”，Rockfish Weatherwear亦是如此。

不過Rockfish受到的挑戰(zhàn)也并不少，特別是近年來，運(yùn)動正在取代潮牌占領(lǐng)著年輕消費(fèi)者的衣柜，這也導(dǎo)致一大批「知名品牌」退場。

2024年9月末，曾經(jīng)火遍全球的潮流品牌Off-White關(guān)閉了其在杭州的中國市場最后一家門店，至此Off-White在中國內(nèi)地的線下專賣店均已閉店，而Champion、Supreme、Off-White相繼被出售，Superdry瀕臨破產(chǎn)。

「高端潮牌」退場，本土平價潮牌如BONELESS、BEASTER、CHINISM、BETTERSAY開始逐漸占領(lǐng)商場熱門位置，打造旗艦店，以獨(dú)特的設(shè)計和親民的價格贏得了消費(fèi)者的心。

在這樣的市場環(huán)境下，Rockfish Weatherwear如何在中國市場站穩(wěn)腳跟，突出重圍，成為品牌面臨的重要課題。