出品/觀點指數(shù) 

撰文/馮彩云 

樣本企業(yè)業(yè)績未見驚喜，港資聚焦內(nèi)地商業(yè)投資 

期內(nèi)，部分企業(yè)披露了三季度相關(guān)業(yè)績，受市場環(huán)境等因素影響，大部分樣本企業(yè)業(yè)績并未錄得明顯增長。業(yè)務投資端，基于對內(nèi)地市場的看好，以太古為代表的港資企業(yè)繼續(xù)進行相關(guān)項目的投資。

零售市場租金持續(xù)下行，高端消費市場未見明顯復蘇 

市場表現(xiàn)上，零售商業(yè)租金呈小幅下滑狀態(tài)，項目維持高出租率的難度增大。高端消費市場方面，從太古這類高端商業(yè)運營商的最新財季運營數(shù)據(jù)來看，整體依然疲軟。

三季度品牌業(yè)績分化，探索新增長點不易 

餐飲方面，新賽道的探索成為期內(nèi)的重點，無論是茶飲品牌亦或是餐飲品牌，均進行業(yè)務上的創(chuàng)新嘗試。零售品牌方面，面對不同的需求市場，不斷創(chuàng)新，留住核心客群成為當下的重中之重。

樣本企業(yè)業(yè)績未見驚喜，港資聚焦內(nèi)地商業(yè)投資

企業(yè)層面，期內(nèi)觀點指數(shù)樣本池中的部分A股企業(yè)披露了三季度的相關(guān)業(yè)績營運數(shù)據(jù)，其中包括新城控股、萬達商管、王府井、百聯(lián)股份、印力集團等。

數(shù)據(jù)來源：企業(yè)公告，觀點指數(shù)整理

從收入來看，下滑成為常態(tài)。除以規(guī)模化擴張、輕資產(chǎn)業(yè)務見長的部分樣本企業(yè)外，其余企業(yè)零售商業(yè)收入均錄得不同程度的下滑。

以印力集團為例，前三季度其管理的商業(yè)項目營業(yè)收入為39.5億元，去年同期為41.8億元，同比下滑5.5%。

觀點指數(shù)認為，企業(yè)業(yè)績下滑與目前面臨的商業(yè)大環(huán)境有關(guān)，從市場表現(xiàn)來看，1—9月份社會消費品零售總額353564億元，同比增長3.3%。

其中，限額以上零售業(yè)單位中便利店、專業(yè)店、超市零售額同比分別增長4.7%、4.0%、2.4%，百貨店、品牌專賣店零售額分別下降3.3%、1.7%，消費市場仍呈緩慢增長態(tài)勢，在此背景下企業(yè)的收入增長難度較大。

在行業(yè)增速放緩之際，樣本企業(yè)繼續(xù)進行業(yè)務的推進和調(diào)整。太古作為核心一二線高端商業(yè)物業(yè)運營者，著力于提升現(xiàn)有項目的競爭力，如正在擴建中的北京頤堤港二期命名為北京太古坊，并于2026年底起分階段開業(yè)。

據(jù)觀點指數(shù)了解，太古內(nèi)地商業(yè)產(chǎn)品線主要是太古里和太古匯，太古坊此前主要在香港開發(fā)運營，北京頤堤港將是太古在內(nèi)地的首個“太古坊”系列項目。

與太古里的開放式街區(qū)、太古匯的盒子式商業(yè)不同，太古坊更像是一個大型商業(yè)社區(qū)。資料顯示，成立之初，太古地產(chǎn)在香港島東部的鲗魚涌成功打造了“太古坊”，將項目昔日的工業(yè)區(qū)和船塢升級為現(xiàn)代化中心。

太古地產(chǎn)在北京落地太古坊，也是基于看好這一模式與理念，將打造一個集零售區(qū)域、購物中心、甲級辦公樓、酒店于一體的“都市綠洲”。

香港置地則宣布不再于亞洲區(qū)內(nèi)投資“建售物業(yè)”，專注于開發(fā)高端綜合商用物業(yè)，計劃通過在區(qū)域門戶城市的中央商務區(qū)開發(fā)或收購新的超高端項目來增加其長期經(jīng)常性收入，這些發(fā)展項目將包含甲級寫字樓、豪華零售、酒店和品牌住宅。

據(jù)觀點指數(shù)了解，香港置地目前在內(nèi)地共有5個在營的奢華和高端生活方式零售物業(yè)，包括北京王府中環(huán)、重慶光環(huán)、成都光環(huán)、重慶長嘉匯等。

其中，中環(huán)系列聚焦核心城市，定位為知名的奢華高端商業(yè)，如北京的王府中環(huán)。光環(huán)系列則是主張為生活注入自然靈感，探索在地文化融合，成就城市區(qū)域升級，定位為地標區(qū)域型城市自然綜合體。

觀點指數(shù)認為，香港置地從銷售型的住宅地產(chǎn)業(yè)務向持有型的商業(yè)地產(chǎn)業(yè)務轉(zhuǎn)型，實際上體現(xiàn)了近幾年的地產(chǎn)行業(yè)轉(zhuǎn)型趨勢，相比住宅物業(yè)，以持有型商業(yè)物業(yè)為主的企業(yè)更容易在市場中突圍。

零售市場租金持續(xù)下行，高端消費市場未見明顯復蘇

零售市場表現(xiàn)上，一線城市中，除深圳空置率較低外，其余城市都在7%-9%左右，二線城市空置率則在3-9%之間。三季度的整體環(huán)比變化不大，目前主要商業(yè)城市的零售項目依然面臨著較大的去化壓力，項目維持高出租率難度較大。

租金水平上，不同城市的區(qū)別較為明顯。除一線城市外，部分消費潛力較大的二線城市租金水平也處于高位。

一線城市中，三季度購物中心首層租金水平均有下滑。截止三季度，上海的購物中心首層租金最高，達到32.8元/平方米/天，最低的深圳則為18.6元/平方米/天。

數(shù)據(jù)來源：世邦魏理仕，觀點指數(shù)整理

商業(yè)REITs方面，已上市的5支消費基礎(chǔ)設(shè)施REIT期內(nèi)公布了三季度的業(yè)績表現(xiàn)。從營收和凈利潤來看，華夏華潤商業(yè)REIT的表現(xiàn)最為突出，該REIT的底層資產(chǎn)為青島萬象城，三季度收入為1.866億元，凈利潤為1.0385億元。

數(shù)據(jù)來源：各REIT公告，觀點指數(shù)整理

項目出租率上，五支商業(yè)REIT的出租率均在90%以上，其中，華夏華潤商業(yè)REIT和中金印力消費REIT的出租率在99%以上，接近滿租的狀態(tài)。

至于租金收繳率，除嘉實物美消費REIT收繳率為98.1%之外，其余均達到99%及以上水平，華潤華夏消費REIT和華安百聯(lián)消費REIT更是實現(xiàn)租金收繳率100%，展現(xiàn)出不錯的水平。

值得關(guān)注的是，高端商業(yè)運營商太古期內(nèi)也披露了三季度的項目運營情況。其中，內(nèi)地零售項目雖然出租率維持高位，但銷售額呈現(xiàn)出同比下滑的趨勢。

數(shù)據(jù)來源：太古公告，觀點指數(shù)整理

在營零售物業(yè)中，跌幅超過10%的項目占比過半。上海興業(yè)太古匯租用率為93%，零售銷售額下降20.7%；廣州太古匯租用率為100%，零售銷售額下降11.7%；成都太古里租用率為96%，零售銷售額下降16.9%。

觀點指數(shù)認為，銷售額下滑背后，與高端消費市場未見明顯復蘇有關(guān)。當前國內(nèi)高端消費增長放緩、出境游消費增加趨勢明顯，市場上的高端商業(yè)項目普遍面臨較大的壓力。

樣本項目層面，觀點指數(shù)長期觀察的多個項目期內(nèi)新開門店以奢侈品、珠寶、運動及餐飲品牌為主。其中，奢侈品牌多為煥新開業(yè)店鋪，如深圳萬象城的愛馬仕專賣店、上海ifc的華倫天奴精品店等。

除新開門店外，部分項目期內(nèi)同樣舉行相關(guān)活動豐富會員的體驗，如上海恒隆廣場舉辦 “HOME TO LUXURY”盛裝派對。

據(jù)觀點指數(shù)了解，這是恒隆獨家的品牌活動，目前已成功舉辦八屆，其特色在于場內(nèi)品牌積極邀請明星好友一同參與的同時，還會發(fā)行多件恒隆獨家、首發(fā)、限量的產(chǎn)品，為顧客帶來獨一無二的全品類產(chǎn)品和體驗，對目標客群的吸引力較強，能有效拉動銷售。

三季度品牌業(yè)績分化，探索新增長點不易

餐飲品牌方面，期內(nèi)無論茶飲亦或餐飲品牌，均在探索新賽道，進行業(yè)務上的創(chuàng)新嘗試。其中古茗和蜜雪冰城不約而同地選擇進軍咖啡市場，通過錯位競爭策略，分別推出價格親民的咖啡產(chǎn)品。

據(jù)了解，古茗的咖啡產(chǎn)品已上線旗下超2000家門店，蜜雪冰城旗下咖啡品牌幸運咖的門店數(shù)也開出了超過1000家。

此外，海底撈最近推出了旗下首個烤串品牌火焰官BarBecue，定位為融合燒烤、酒飲、社交的美食與生活方式品牌，人均消費約為90元。資料顯示，該產(chǎn)品線主要在新一線以及二線城市進行逐步嘗試，目前首家門店已落地無錫。

觀點指數(shù)認為，上述品牌發(fā)展新業(yè)務能豐富產(chǎn)品線，滿足消費者不同口味和價格需求，帶來新增長點，但能否長期生存下來還有待市場考驗。

商場會員店方面，期內(nèi)全球零售巨頭沃爾瑪公布了2025財年第三季度財報，數(shù)據(jù)顯示，該季度其綜合收入達1696億美元，同比增長5.5%。其中，全球電商銷售額大漲27%。

其中，在中國大熱的山姆會員商店保持強勁勢頭，中秋節(jié)期間銷售額實現(xiàn)兩位數(shù)增長，山姆會員商店和大賣場模式的線下流量均呈正增長。目前，會員制超市仍維持較高消費熱度，市場表現(xiàn)較好。

與此同時，傳統(tǒng)商超的調(diào)改也在持續(xù)進行。胖東來爆改的永輝深圳首家超市在11月8日正式營業(yè)，位置在卓悅匯負二層。據(jù)悉，門店開業(yè)3天消費客流超5萬人次，銷售額約550萬元，日均銷售額約為調(diào)改前的8倍。

運動服飾方面，消費市場呈現(xiàn)疲軟趨勢，主要品牌三季度零售流水錄得下滑。李寧銷售點（不包括李寧YOUNG）在整個平臺的零售流水按年錄得中單位數(shù)下降，Kappa品牌店鋪零售流水也按年錄得高單位數(shù)下降。

但部分戶外運動品牌有突出表現(xiàn)，旗下?lián)碛惺甲骧B品牌的亞瑪芬體育發(fā)布2024年第三季度財報，營收同比增長17%至13.54億美元，其中大中華區(qū)收入同比增長56%。

據(jù)觀點指數(shù)了解，上述增長主要得益于品牌組合和全球團隊的執(zhí)行力，始祖鳥品牌的增長則與其目前較受消費者青睞有關(guān)。

奢侈品方面，從最新的三季度業(yè)績來看，內(nèi)地市場整體表現(xiàn)欠佳。最新業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，2024年三季度，在包括中國但不包含日本在內(nèi)的的亞洲市場，LVMH集團有機銷售額下滑16%，開云集團銷售額下降30%，愛馬仕收入增長1%但增速放緩。

上述數(shù)據(jù)意味著，最新的三季度奢侈品行業(yè)在以中國為代表的亞太市場并未有明顯復蘇，業(yè)績大多呈現(xiàn)放緩趨勢。

在此背景下，奢侈品品牌在國內(nèi)高端商業(yè)項目的門店擴張速度也有所放緩。期內(nèi)的最新消息顯示，原定于今年上半年開業(yè)的Louis Vuitton路易威登三里屯旗艦店將會延遲開業(yè)。

美妝方面，雅詩蘭黛集團發(fā)布了截止2024年9月30日的2025財年第一財季業(yè)績報告。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，其凈銷售額同比下降4%至33.6億美元，凈虧損1.56億美元。

對于下滑原因，雅詩蘭黛于財報中解釋道，主要是因為中國消費者信心不足導致中國大陸高端美容市場進一步疲軟，以及亞洲旅游零售渠道和中國香港市場的轉(zhuǎn)化率偏低。此外，受零售市場進一步放緩等影響，亞洲旅游零售補貨訂單減少，庫存壓力增大，從而影響了有機凈銷售額。

下滑之外，也有驚喜存在。高端護膚市場方面，雅詩蘭黛在中國連續(xù)兩個財季取得強勁的市場份額增長，LA MER表現(xiàn)尤為出色，高端美妝品牌展現(xiàn)出較強的潛力。

電影院線方面，萬達電影披露三季報，實現(xiàn)營收36.28億元，同比減少18.98%，凈利潤5530萬元，同比減少92%。對于此次業(yè)績下滑，萬達影業(yè)在財報中將“國內(nèi)及海外票房收入較去年同期下降較大而影院經(jīng)營固定成本較高”歸結(jié)為主要原因。

但實際上，經(jīng)濟環(huán)境下行、電影消費市場回歸理性，市面上缺乏足夠吸引觀眾的電影內(nèi)容是更深層次的原因。

在此背景下，第三季度萬達電影與游戲《原神》跨界聯(lián)動合作，寄希望于將周邊衍生品業(yè)務變成新的盈利點，彌補電影票房表現(xiàn)欠佳帶來的損失。

文創(chuàng)書店方面，期內(nèi)鳶屋、鐘書閣、方所等知名品牌未有新消息傳來，但文創(chuàng)書店市場仍在掙扎前行。

新品牌愈欣書店在成立五周年之際再添新店，分別是蘇州城投胥江里店（預計2025年下旬開業(yè)）、前海深港青年夢工場店（預計2024年底開業(yè)）和贛州君尚店（預計2024年底開業(yè)）。