出品/雷達財經(jīng)

作者/孟帥

“這個大漆視頻遲到了四年”，1200多個日日夜夜過后，李子柒終于回來了！

此番回歸，李子柒帶著滿滿的誠意和熱情，兩天內(nèi)連續(xù)發(fā)布了三條視頻，堪稱“腹瀉式”更新，讓不少粉絲直呼“仿佛過年一般”。而在此次回歸后的首個視頻文案中，李子柒也難掩對粉絲的思念之情，坦言“很想你們”。

盡管闊別短視頻賽道數(shù)年，但李子柒仍舊是互聯(lián)網(wǎng)平臺上頂流般的存在：首支回歸視頻在微博單平臺播放量破億、全網(wǎng)粉絲數(shù)一夜暴漲數(shù)百萬，就連在海外平臺上李子柒的回歸也引發(fā)了不小的關(guān)注。

此番回歸，李子柒在接受采訪時透露，停更期間她走訪了20多個省市，拜訪了100多位非遺傳承人和文化工作者，并有了更多時間休息和陪伴奶奶。對于未來商業(yè)化考慮，她表示暫無明確規(guī)劃，但只要做自己喜歡且有價值的事情，并且能夠因此賺到錢，她就會感到無比的幸福。

回看李子柒的成名史，她經(jīng)歷了許多困難和挫折。早年父母離異、繼母待她不好、父親和爺爺相繼離世……這一連串的遭遇，堪稱“地獄級開局”。盡管如此，李子柒仍樂觀堅強地面對生活。為了謀生，她更是嘗試做過不少工作。直到偶然接觸到短視頻，李子柒命運的齒輪才真正發(fā)生了轉(zhuǎn)動。

在李子柒走紅的過程中，其昔日的合作伙伴杭州微念曾給予她不少助力。然而，由于在合作過程中的矛盾日益激化，雙方一度對簿公堂，李子柒受此影響也停更了視頻。直到2022年末，雙方達成和解，這場風(fēng)波才得以平息。

目前，李子柒（不包括李佳佳）名下有兩家企業(yè)。其中，杭州微念此前已退出李子柒四川子柒文化傳播有限公司的股東名單，李子柒目前在該公司的持股比例為99%。

值得注意的是，盡管杭州微念旗下的“李子柒”、“子柒”商標(biāo)大多處于無效狀態(tài)，但微念官網(wǎng)目前仍展示著“李子柒”品牌，并標(biāo)注為長期獨占許可經(jīng)營。

還有知情人士向澎湃新聞表示，李子柒復(fù)出后，“不會和微念撕破臉，因為當(dāng)中涉及很多人情世故”。

01

李子柒“復(fù)出”，歸來仍是頂流

在沒有前期預(yù)熱的情況下，突然更新視頻的李子柒再一次用實打?qū)嵉某煽兿蛲饨缱C明了自己在互聯(lián)網(wǎng)的頂流地位。

11月12日，李子柒在自己的多個社交賬號同時發(fā)布一條聚焦非遺漆器的短視頻，而李子柒上一次更新視頻還要追溯至2021年的7月14日，這中間的時間跨度長達1200多天。此番視頻發(fā)布后，“李子柒回歸”迅速霸榜熱搜，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。

在回歸后的首支視頻中，李子柒深情地寫道，“這個大漆視頻遲到了四年”，并對網(wǎng)友表示“很想你們”。李子柒解釋稱，“漆”同“柒”，自己給視頻里的這幅雕漆隱花的漆器作品取名“紫氣東來”，寓意麒麟回首，萬事不愁，也想把這份祝愿送給看到視頻的每一個人。

然而，就在前述這條視頻更新后不久，李子柒緊接著又發(fā)布了回歸后的第二條視頻，并配文“很多年以前就想有一個屬于自己的衣帽間，我想要它是坐落在森林里的，周圍有花海，還可以躺在衣帽間的沙發(fā)上看星星。”

時隔幾年一下子連更兩條視頻，有不少網(wǎng)友調(diào)侃李子柒在“清庫存”。面對網(wǎng)友“是不是存了很多存貨”的疑問，李子柒在評論區(qū)曬出一張視頻剪輯界面的圖片，并回復(fù)稱，“再等等，我還在剪！”

果不其然，一天之后，李子柒又更新了第三條視頻，“想送一份祝愿給大家，所以唱了這首歌；因為想唱這首歌，所以才做了一朵綻放于蜀錦之上的絨花�！边@條視頻發(fā)布后，“李子柒三更”的話題再次沖上微博熱搜。

面對李子柒的全面回歸，不少網(wǎng)友表現(xiàn)得十分激動，更是給其送上了各種贊美之詞：“頂流歸來還是頂流！在這個信息爆炸的時代需要慢節(jié)奏的李子柒”，“怪不得都說李子柒是天花板呢，完全和平時看的不在一個級別……”

雷達財經(jīng)注意到，再度回歸，停更三年的李子柒絲毫沒有“過氣”的跡象。比如，李子柒此番回歸后的首個視頻，僅在微博平臺的播放量就已經(jīng)達到1.3億次。與此同時，李子柒的新視頻不僅引爆了國內(nèi)社交平臺，在海外也掀起了不小的熱度，僅僅10分鐘評論數(shù)便突破5000。

還有數(shù)據(jù)顯示，僅僅一個晚上，李子柒抖音、微博等社交平臺的漲粉數(shù)達數(shù)百萬。截至發(fā)稿，李子柒抖音粉絲數(shù)超過5300萬，微博粉絲數(shù)突破2700萬，其在海外YouTube平臺上的粉絲數(shù)也達到2000萬。

停更這么久，李子柒都在忙些什么？這無疑是很多人關(guān)心的話題。對此，李子柒在接受新華社采訪時透露，自己有了更多的時間休息和陪伴奶奶，而自己最大的收獲則是走訪了20多個省市，拜訪了100多位非遺傳承人和文化工作者，“六七年前我去拜訪手藝人的時候，更多的是為了學(xué)習(xí)技術(shù)，最近這幾年，我有了更多的時間去聽他們的故事�！�

在采訪中，李子柒還提到未來的商業(yè)化考慮。李子柒表示，目前暫無特別明確的規(guī)劃，但只要能夠繼續(xù)做自己喜歡的事情，如果這件事能夠被認同，而且它是有價值的，同時還能賺到錢，自己就會感到幸福。

盡管目前并未進軍直播帶貨界，但李子柒仍在帶貨方面展現(xiàn)出了過人的能力。有知情人士向澎湃新聞表示，“李子柒奔波于各個民俗文化村鎮(zhèn)時，偶爾會接到村民的委托，譬如曾幫內(nèi)蒙古農(nóng)民采買優(yōu)質(zhì)有機肥料，一訂就訂了人家三年用量。譬如給某村子里的手工廠提建議，把古樹柿餅的設(shè)計包裝煥然一新，從滯銷變成了脫銷�！� 

02

頂流網(wǎng)紅的“大女主”故事

回看李子柒的成名之路，從一個名不見經(jīng)傳的普通女孩到坐擁數(shù)千萬粉絲的頂流網(wǎng)紅，李子柒用自己的努力書寫了一部屬于自己的“大女主”勵志小說。

李子柒原名李佳佳，李子柒其實并非是她的本名。盡管如今頭頂諸多光環(huán)，但其實李子柒的童年生活并不如意。她出生于四川綿陽的一個偏僻農(nóng)村，在她年幼的時候她的父母就已離異。隨后，李子柒的父親早逝，而繼母又待她不好。李子柒曾在微博里透露，繼母曾拽著她的頭發(fā)往水溝里按，把她打得半死不活。

幸運的是，李子柒得到了爺爺奶奶的庇護，爺爺奶奶將她接回家悉心撫養(yǎng)，李子柒這才得以在愛的滋養(yǎng)下逐漸成長。在鄉(xiāng)村的這段日子里，李子柒陪著爺爺奶奶一起做飯、做農(nóng)活，而這些經(jīng)歷為她日后的短視頻創(chuàng)作提供了豐富的素材和靈感。

然而，命運卻似乎總是在跟這個堅強的女孩開著玩笑。小學(xué)五年級時，爺爺也離她而去，留下她和奶奶相依為命。為了生計，李子柒不得不踏上漂泊之路，經(jīng)歷了露宿街頭、連續(xù)啃兩個月饅頭等艱難歲月。在做服務(wù)員的時候，李子柒一個月的工資只有300元。為了賺錢養(yǎng)家，李子柒甚至還曾做過和現(xiàn)在短視頻中氣質(zhì)頗為不搭的酒吧打碟工作。

可是，屋漏偏逢連陰雨，2012年，李子柒奶奶生了一場病，需要人照顧，這件事讓李子柒不得不結(jié)束漂泊回到家鄉(xiāng)。不能出去打工，李子柒就留在家以開淘寶店為生，但網(wǎng)店生意平平，只能算勉強度日。

一次偶然的機會，李子柒的弟弟建議她可以拍一些短視頻，李子柒后來采納了弟弟的建議。早期，李子柒的短視頻以無厘頭為主。摸索了一段時間后，李子柒覺得自己或許可以試試拍一些真正拿手的事情，比如美食。

此后，隨著拍攝、剪輯等技巧的不斷精進，她的視頻質(zhì)量日益提升，吸引到了越來越多的關(guān)注。某天，李子柒收到了一封來自“L先生”的私信，而這也為李子柒多年后的停更風(fēng)波埋下了種子。

這位“L先生”表示，自己和妻子非常喜歡李子柒的視頻，并希望與她合作，通過她的視頻將中國的傳統(tǒng)文化推向世界。而這個“L先生”正是微念創(chuàng)始人劉同明，他于2013年2月創(chuàng)辦了MCN機構(gòu)杭州微念。

起初，李子柒對此持懷疑態(tài)度，但“L先生”的誠意和決心打動了她，雙方最終達成了合作意向。2017年7月，李子柒和杭州微念經(jīng)商議后聯(lián)合成立了四川子柒文化傳播有限公司。

之后，李子柒主攻內(nèi)容創(chuàng)作，微念則負責(zé)為其推廣，雙方以MCN公司的形式共同孵化“李子柒”IP和品牌。在李子柒的個人才華和專業(yè)公司的共同加持下，她的視頻質(zhì)量得到了進一步的提升，公司也為她爭取到了更多的曝光和流量扶持，這使得李子柒在網(wǎng)絡(luò)上的熱度越來越高。

為了防盜版，李子柒還在國外視頻平臺YouTube上注冊了賬號，卻無心插柳般地因優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作內(nèi)容而受到了大批外國網(wǎng)友的熱烈追捧，被海外網(wǎng)友稱為“來自東方的神秘力量”。就連人民日報、共青團中央、中央電視臺等官方也紛紛為她點贊，稱贊她將中國文化推向了世界舞臺。

然而，就在事業(yè)如日中天之際，李子柒與杭州微念之間的矛盾卻逐漸激化。2021年8月，李子柒在微博綠洲秒刪的一句回復(fù)，“已經(jīng)讓律師做了保存，太可怕了！資本真的是好手段”，引發(fā)其與杭州微念疑似不合的猜測。

此后，雙方的矛盾愈演愈烈，一度因此對簿公堂。當(dāng)年10月，四川子柒文化傳播有限公司將劉同明和杭州微念告上法庭。據(jù)紅星新聞消息，四川子柒文化傳播有限公司起訴杭州微念的主要原因是對方有違反簽署合約的行為。

與此同時，李子柒自2021年7月以后便再未更新視頻。直到2022年12月27日，隨著微念官方發(fā)布的一則和解公告，李子柒和杭州微念之間鬧得沸沸揚揚的糾紛終于落下帷幕。不過，和解之后，李子柒并未火速恢復(fù)更新節(jié)奏，直到近日連續(xù)密集更新多條視頻，李子柒才真正實現(xiàn)了全面的“復(fù)出”。

03

“李子柒”如今屬于誰？

伴隨著此番引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注的強勢回歸，李子柒的商業(yè)版圖如今發(fā)生了怎樣的變化，再一次成為了外界矚目的焦點。

天眼查顯示，目前李子柒（不包括其原名李佳佳）名下共關(guān)聯(lián)2家企業(yè)，這兩家企業(yè)分別是四川子柒文化傳播有限公司、綿陽市涪城區(qū)大土土花藝工作室，李子柒在這兩家公司均擔(dān)任法定代表人。

其中，李子柒在四川子柒文化傳播有限公司還擔(dān)任執(zhí)行董事一職。目前，李子柒持有該公司99%的股份，而該公司的另外一個股東蒲某云持有剩余的1%股份。

雷達財經(jīng)注意到，四川子柒文化傳播有限公司最初由杭州微念品牌管理有限公司、李佳佳（李子柒原名）分別持股51%、49%。

2022年12月，在綿陽市中級人民法院的調(diào)解下，杭州微念與李子柒達成和解。同月，李佳佳在四川子柒文化傳播有限公司的持股比例大幅上升至99%，而杭州微念的持股比例則下降至1%。

與此同時，微念創(chuàng)始人劉同明也從該公司的高級管理人員名單中退出，取而代之的是蒲某云成為該公司的監(jiān)事。不久之后，杭州微念更是徹底從該公司股東名單中退出，蒲某云成為該公司持股1%的新股東。

至于綿陽市涪城區(qū)大土土花藝工作室，這是一家成立于2021年11月的工作室，其經(jīng)營范圍主要包括禮品花卉銷售。

值得一提的是，前述兩家企業(yè)中，涉及李子柒的信息目前均由李佳佳改為了李子柒。不過，上海沉香里創(chuàng)意策劃工作室目前的法定代表人仍為李佳佳，暫未變更為李子柒。

而李子柒此番高調(diào)回歸，外界也十分好奇其與微念之間關(guān)系的進一步發(fā)展。雷達財經(jīng)解到，目前，微念官網(wǎng)的“品牌與產(chǎn)品”一欄中除展示有“李子柒”品牌外，還展示有臭寶、山外山、興農(nóng)微念等品牌。

據(jù)悉，“李子柒”品牌擁有螺螄粉、酸辣粉、藕粉、端午禮盒等產(chǎn)品，臭寶品牌主營螺螄粉產(chǎn)品，山外山品牌擁有藕粉、端午禮盒、月餅禮盒等產(chǎn)品，興農(nóng)微念則提供各類粉面湯底料、調(diào)味醬、辣椒油等各類原料產(chǎn)品。

值得注意的是，“李子柒”品牌的標(biāo)注與其他三者略有不同，顯示為“品牌由微念在特定類目范圍長期獨占許可經(jīng)營”，其余三個品牌的標(biāo)注則為“旗下品牌”。而據(jù)李子柒微博主頁顯示，其賬號簡介標(biāo)注為“李子柒品牌創(chuàng)始人”。

另據(jù)知識產(chǎn)權(quán)信息顯示，杭州微念品牌管理有限公司此前已轉(zhuǎn)讓多個“李子柒”、“子柒”商標(biāo)，受讓人為四川子柒文化傳播有限公司。目前，杭州微念剩下的“李子柒”、“子柒”商標(biāo)基本均為無效狀態(tài)。

此番回歸，有媒體向微念方面咨詢相關(guān)情況，微念方面稱，“李子柒目前沒有和微念合作，但李子柒品牌產(chǎn)品都是微念在經(jīng)營，包括天貓、抖音旗艦店和線下�！蔽⒛罘矫孢�表示，目前微念和李子柒之間的所有案件已經(jīng)完全和解。

但就李子柒品牌”的收益分成問題，微念一員工表示，“不清楚目前的收益分成情況有無變化。”還有知情人士向澎湃新聞表示，李子柒復(fù)出后，“不會和微念撕破臉，因為當(dāng)中涉及很多人情世故”。

此番回歸后，李子柒未來的商業(yè)故事又將如何續(xù)寫？雷達財經(jīng)將持續(xù)關(guān)注。