出品/消費鈦度 

作者/賈白雪 

“全球營收同比增10%”“中國市場季度銷售額實現(xiàn)六連漲”——10月29日，阿迪達斯發(fā)布了超出市場預期的2024年第三季度財報。第三季度，阿迪達斯在全市場、全渠道、全品類均實現(xiàn)增長，運動時尚和運動表現(xiàn)也均實現(xiàn)兩位數(shù)增長。在“回歸運動初心”策略下，阿迪達斯致力于提升產(chǎn)品的運動表現(xiàn)性能，助力運動員在賽場上取得佳績的同時，也兼具了消費者對運動時尚的新需求。

作為最為重要的戰(zhàn)略市場之一，阿迪達斯大中華區(qū)第三季度業(yè)績穩(wěn)中有進，連續(xù)六個季度實現(xiàn)“有質(zhì)量的增長”。在阿迪達斯全球CEO古爾登看來，即使中國市場第四季度增長更多，也不會感到驚訝，“相對于每個季度增長是高個位數(shù)還是雙位數(shù)，我們更關注阿迪達斯在中國市場未來長期的品牌熱度�！�

01

中國市場實現(xiàn)六連增

10月29日，阿迪達斯正式發(fā)布的2024年第三季度財報顯示，阿迪達斯全球營收達到64.38億歐元，在貨幣中性條件下，較上年同期增長10%。若剔除Yeezy品牌的影響，同比增長則高達14%。

在營收穩(wěn)健增長的同時，阿迪達斯的營業(yè)利潤也實現(xiàn)了顯著提升。第三季度，營業(yè)利潤達到5.98億歐元，較上年同期增長46.0%。持續(xù)經(jīng)營業(yè)務的凈利潤更是從去年同期的2.7億歐元提升至4.69億歐元，增長超過73%。

與此同時，阿迪達斯的基礎毛利率和庫存也在持續(xù)改善。第三季度，毛利率達到51.3%，較上年同期提升2.0個百分點。同時，截至2024年9月30日，阿迪達斯庫存較上年同期減少7%。

古爾登表示：“對我們而言，第三季度的增長非常強勁，再次好于預期。尤為值得一提的是，第三季度阿迪達斯在全市場、全渠道、全品類均實現(xiàn)了增長。過去兩個季度，阿迪達斯品牌在大中華區(qū)的持續(xù)增長，以及在北美比預期更早地回到增長，增強了我們對中長期前景的信心�！�

分市場看，在北美市場，阿迪達斯比預期更早地實現(xiàn)了增長；在歐洲市場，阿迪達斯同樣表現(xiàn)出色，同比增長18%；在拉丁美洲市場，同比增長28%；在日韓和新興市場，阿迪達斯也實現(xiàn)了顯著增長。

在中國市場，阿迪達斯同樣取得亮眼成績。作為阿迪達斯最為重要的戰(zhàn)略市場之一，大中華區(qū)業(yè)績穩(wěn)中有進，連續(xù)六個季度實現(xiàn)“有質(zhì)量的增長”。第三季度，大中華區(qū)營收達9.46億歐元，同比增長9%。

值得一提的是，基于第三季度業(yè)績好于預期及品牌發(fā)展勢頭強勁，阿迪達斯于10月15日上調(diào)全年業(yè)績指引。阿迪達斯預計，在貨幣中性下2024年營收增長率將達到10%，此前預計以高個位數(shù)的速度增長；營業(yè)利潤將達到約12億歐元，此前預計約10億歐元。

02

雙輪驅(qū)動策略下的穩(wěn)進

在古爾登看來；“運動時尚和運動表現(xiàn)均實現(xiàn)兩位數(shù)增長也表明，我們的業(yè)務目前處于良好的‘平衡’狀態(tài)�！�

近年來，隨著消費者對運動時尚產(chǎn)品的需求日益增長，阿迪達斯憑借敏銳的市場洞察力和強大的設計能力，從聯(lián)名產(chǎn)品到經(jīng)典復刻，阿迪達斯不斷推出具有獨特風格和時尚元素的產(chǎn)品，滿足了消費者對個性化和時尚感的追求。

從產(chǎn)品品類來看，第三季度阿迪達斯鞋類產(chǎn)品表現(xiàn)強勁，鞋類收入同比增長14%，主要得益于經(jīng)典系列的兩位數(shù)增長。服裝產(chǎn)品收入同比增長5%，配飾收入實現(xiàn)10%的增長。剔除匯率因素，三季度運動時尚和運動表現(xiàn)均實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

今年以來，阿迪達斯加速回歸運動初心。通過不斷研發(fā)和創(chuàng)新，阿迪達斯推出了多款具有卓越性能的運動產(chǎn)品，助力運動員在賽場上取得佳績。

其中，新款獵鷹24、F50足球鞋憑借出色的抓地力和舒適性，助力阿迪達斯贊助的球隊接連捧起歐洲杯、美洲杯、巴黎奧運會男足冠軍獎杯。ADIZERO系列競速跑鞋在巴黎奧運會上見證了謝震業(yè)、吳艷妮等中國運動員的突破自我。其中，ADIZERO ADIOS PRO EVO 1在東京、波士頓、倫敦、柏林、奧運會等世界頂級馬拉松賽事上6次折桂，ADIZERO ADIOS PRO 4更是首秀柏林馬拉松即登上領獎臺。

運動不僅僅是競技場上的角逐，更是每個人生活中不可或缺的一部分。為了讓更多人獲得更好的運動體驗，阿迪達斯深入洞察消費者需求，創(chuàng)新推出了ULTRABOOST 5跑鞋、DROPSET 3力量訓練鞋、ADIDAS Z.N.E.「真治愈」系列等產(chǎn)品，不僅在設計、生產(chǎn)上融入了前沿的科技元素，更在性能上實現(xiàn)了突破性的提升，旨在更好地助力消費者踐行“通過運動改變生活”。

古爾登表示：“隨著阿迪達斯品牌熱度持續(xù)提升，我們希望繼續(xù)在所有市場，通過運動時尚和運動表現(xiàn)兩大業(yè)務板塊與新一代消費者建立鏈接。我們將繼續(xù)保持這一勢頭，為未來增長奠定堅實的基礎，使阿迪達斯再次成為一家偉大的公司�！�

03

“創(chuàng)新產(chǎn)品首發(fā)將放在中國”

在眾多大型賽事的帶動下，全球時尚愛好者穿著越來越休閑，這股潮流對運動產(chǎn)品的顏值與時尚感提出了更高的要求。作為持續(xù)引領運動時尚潮流的體育品牌，阿迪達斯攜手眾多知名設計師和藝術家推出聯(lián)名產(chǎn)品，如與陳冠希、Caroline Hu等設計師合作的Samba、Gazelle等T頭鞋聯(lián)名產(chǎn)品，以及將經(jīng)典的SL72系列帶回大眾視野等。這些聯(lián)名產(chǎn)品不僅具有極高的收藏價值，更成為了時尚潮流的象征。

同時，在保持品牌傳統(tǒng)的基礎上，阿迪達斯不斷推出經(jīng)典復刻產(chǎn)品，如Superstar、Gazelle等經(jīng)典鞋款的復刻版。這些產(chǎn)品不僅喚起了消費者對品牌的懷舊情感，也滿足了他們對經(jīng)典設計的追求。

阿迪達斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂表示：“大中華區(qū)連續(xù)六個季度實現(xiàn)‘有質(zhì)量的增長’，年內(nèi)新開門店超300家。我們在運動表現(xiàn)、運動時尚的產(chǎn)品力持續(xù)向上，收獲消費者認可，同時得到了中國合作伙伴們的鼎力支持。未來，我們將繼續(xù)以中國消費者為先、堅守專業(yè)主義，為中國市場帶來更卓越的產(chǎn)品和服務體驗。”

2024年是阿迪達斯品牌創(chuàng)立75周年，也是其深耕中國市場的第27年。今年9月，古爾登在任內(nèi)第三次訪華期間表示，“中國市場對我們一直非常重要，中國不僅僅是最重要的體育消費市場，更是阿迪達斯在全球最重要的生產(chǎn)、研發(fā)、設計創(chuàng)意中心之一，我們對中國市場未來發(fā)展充滿信心。截至目前，阿迪達斯在中國市場銷售的阿迪達斯產(chǎn)品超過80%由‘中國制造’，未來更多創(chuàng)新產(chǎn)品的首發(fā)將放在中國�！�

古爾登還在財報電話會上表示，如果第四季度中國銷售額增長10%或更多，他不會感到驚訝。截至第三季度末，阿迪達斯已在中國小城市開設了200多家門店，并計劃到今年年底將門店數(shù)量增加到300家，與當?shù)仄放普归_競爭。