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阿迪達(dá)斯,中國市場實現(xiàn)六連增

來源: 消費鈦度 賈白雪 2024-10-31 07:48

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出品/消費鈦度 

作者/賈白雪 

“全球營收同比增10%”“中國市場季度銷售額實現(xiàn)六連漲”——10月29日,阿迪達(dá)斯發(fā)布了超出市場預(yù)期的2024年第三季度財報。第三季度,阿迪達(dá)斯在全市場、全渠道、全品類均實現(xiàn)增長,運動時尚和運動表現(xiàn)也均實現(xiàn)兩位數(shù)增長。在“回歸運動初心”策略下,阿迪達(dá)斯致力于提升產(chǎn)品的運動表現(xiàn)性能,助力運動員在賽場上取得佳績的同時,也兼具了消費者對運動時尚的新需求。

作為最為重要的戰(zhàn)略市場之一,阿迪達(dá)斯大中華區(qū)第三季度業(yè)績穩(wěn)中有進(jìn),連續(xù)六個季度實現(xiàn)“有質(zhì)量的增長”。在阿迪達(dá)斯全球CEO古爾登看來,即使中國市場第四季度增長更多,也不會感到驚訝,“相對于每個季度增長是高個位數(shù)還是雙位數(shù),我們更關(guān)注阿迪達(dá)斯在中國市場未來長期的品牌熱度!

01

中國市場實現(xiàn)六連增

10月29日,阿迪達(dá)斯正式發(fā)布的2024年第三季度財報顯示,阿迪達(dá)斯全球營收達(dá)到64.38億歐元,在貨幣中性條件下,較上年同期增長10%。若剔除Yeezy品牌的影響,同比增長則高達(dá)14%。

在營收穩(wěn)健增長的同時,阿迪達(dá)斯的營業(yè)利潤也實現(xiàn)了顯著提升。第三季度,營業(yè)利潤達(dá)到5.98億歐元,較上年同期增長46.0%。持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)的凈利潤更是從去年同期的2.7億歐元提升至4.69億歐元,增長超過73%。

與此同時,阿迪達(dá)斯的基礎(chǔ)毛利率和庫存也在持續(xù)改善。第三季度,毛利率達(dá)到51.3%,較上年同期提升2.0個百分點。同時,截至2024年9月30日,阿迪達(dá)斯庫存較上年同期減少7%。

古爾登表示:“對我們而言,第三季度的增長非常強勁,再次好于預(yù)期。尤為值得一提的是,第三季度阿迪達(dá)斯在全市場、全渠道、全品類均實現(xiàn)了增長。過去兩個季度,阿迪達(dá)斯品牌在大中華區(qū)的持續(xù)增長,以及在北美比預(yù)期更早地回到增長,增強了我們對中長期前景的信心!

分市場看,在北美市場,阿迪達(dá)斯比預(yù)期更早地實現(xiàn)了增長;在歐洲市場,阿迪達(dá)斯同樣表現(xiàn)出色,同比增長18%;在拉丁美洲市場,同比增長28%;在日韓和新興市場,阿迪達(dá)斯也實現(xiàn)了顯著增長。

在中國市場,阿迪達(dá)斯同樣取得亮眼成績。作為阿迪達(dá)斯最為重要的戰(zhàn)略市場之一,大中華區(qū)業(yè)績穩(wěn)中有進(jìn),連續(xù)六個季度實現(xiàn)“有質(zhì)量的增長”。第三季度,大中華區(qū)營收達(dá)9.46億歐元,同比增長9%。

值得一提的是,基于第三季度業(yè)績好于預(yù)期及品牌發(fā)展勢頭強勁,阿迪達(dá)斯于10月15日上調(diào)全年業(yè)績指引。阿迪達(dá)斯預(yù)計,在貨幣中性下2024年營收增長率將達(dá)到10%,此前預(yù)計以高個位數(shù)的速度增長;營業(yè)利潤將達(dá)到約12億歐元,此前預(yù)計約10億歐元。

02

雙輪驅(qū)動策略下的穩(wěn)進(jìn)

在古爾登看來;“運動時尚和運動表現(xiàn)均實現(xiàn)兩位數(shù)增長也表明,我們的業(yè)務(wù)目前處于良好的‘平衡’狀態(tài)!

近年來,隨著消費者對運動時尚產(chǎn)品的需求日益增長,阿迪達(dá)斯憑借敏銳的市場洞察力和強大的設(shè)計能力,從聯(lián)名產(chǎn)品到經(jīng)典復(fù)刻,阿迪達(dá)斯不斷推出具有獨特風(fēng)格和時尚元素的產(chǎn)品,滿足了消費者對個性化和時尚感的追求。

從產(chǎn)品品類來看,第三季度阿迪達(dá)斯鞋類產(chǎn)品表現(xiàn)強勁,鞋類收入同比增長14%,主要得益于經(jīng)典系列的兩位數(shù)增長。服裝產(chǎn)品收入同比增長5%,配飾收入實現(xiàn)10%的增長。剔除匯率因素,三季度運動時尚和運動表現(xiàn)均實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

今年以來,阿迪達(dá)斯加速回歸運動初心。通過不斷研發(fā)和創(chuàng)新,阿迪達(dá)斯推出了多款具有卓越性能的運動產(chǎn)品,助力運動員在賽場上取得佳績。

其中,新款獵鷹24、F50足球鞋憑借出色的抓地力和舒適性,助力阿迪達(dá)斯贊助的球隊接連捧起歐洲杯、美洲杯、巴黎奧運會男足冠軍獎杯。ADIZERO系列競速跑鞋在巴黎奧運會上見證了謝震業(yè)、吳艷妮等中國運動員的突破自我。其中,ADIZERO ADIOS PRO EVO 1在東京、波士頓、倫敦、柏林、奧運會等世界頂級馬拉松賽事上6次折桂,ADIZERO ADIOS PRO 4更是首秀柏林馬拉松即登上領(lǐng)獎臺。

運動不僅僅是競技場上的角逐,更是每個人生活中不可或缺的一部分。為了讓更多人獲得更好的運動體驗,阿迪達(dá)斯深入洞察消費者需求,創(chuàng)新推出了ULTRABOOST 5跑鞋、DROPSET 3力量訓(xùn)練鞋、ADIDAS Z.N.E.「真治愈」系列等產(chǎn)品,不僅在設(shè)計、生產(chǎn)上融入了前沿的科技元素,更在性能上實現(xiàn)了突破性的提升,旨在更好地助力消費者踐行“通過運動改變生活”。

古爾登表示:“隨著阿迪達(dá)斯品牌熱度持續(xù)提升,我們希望繼續(xù)在所有市場,通過運動時尚和運動表現(xiàn)兩大業(yè)務(wù)板塊與新一代消費者建立鏈接。我們將繼續(xù)保持這一勢頭,為未來增長奠定堅實的基礎(chǔ),使阿迪達(dá)斯再次成為一家偉大的公司。”

03

“創(chuàng)新產(chǎn)品首發(fā)將放在中國”

在眾多大型賽事的帶動下,全球時尚愛好者穿著越來越休閑,這股潮流對運動產(chǎn)品的顏值與時尚感提出了更高的要求。作為持續(xù)引領(lǐng)運動時尚潮流的體育品牌,阿迪達(dá)斯攜手眾多知名設(shè)計師和藝術(shù)家推出聯(lián)名產(chǎn)品,如與陳冠希、Caroline Hu等設(shè)計師合作的Samba、Gazelle等T頭鞋聯(lián)名產(chǎn)品,以及將經(jīng)典的SL72系列帶回大眾視野等。這些聯(lián)名產(chǎn)品不僅具有極高的收藏價值,更成為了時尚潮流的象征。

同時,在保持品牌傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上,阿迪達(dá)斯不斷推出經(jīng)典復(fù)刻產(chǎn)品,如Superstar、Gazelle等經(jīng)典鞋款的復(fù)刻版。這些產(chǎn)品不僅喚起了消費者對品牌的懷舊情感,也滿足了他們對經(jīng)典設(shè)計的追求。

阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂表示:“大中華區(qū)連續(xù)六個季度實現(xiàn)‘有質(zhì)量的增長’,年內(nèi)新開門店超300家。我們在運動表現(xiàn)、運動時尚的產(chǎn)品力持續(xù)向上,收獲消費者認(rèn)可,同時得到了中國合作伙伴們的鼎力支持。未來,我們將繼續(xù)以中國消費者為先、堅守專業(yè)主義,為中國市場帶來更卓越的產(chǎn)品和服務(wù)體驗!

2024年是阿迪達(dá)斯品牌創(chuàng)立75周年,也是其深耕中國市場的第27年。今年9月,古爾登在任內(nèi)第三次訪華期間表示,“中國市場對我們一直非常重要,中國不僅僅是最重要的體育消費市場,更是阿迪達(dá)斯在全球最重要的生產(chǎn)、研發(fā)、設(shè)計創(chuàng)意中心之一,我們對中國市場未來發(fā)展充滿信心。截至目前,阿迪達(dá)斯在中國市場銷售的阿迪達(dá)斯產(chǎn)品超過80%由‘中國制造’,未來更多創(chuàng)新產(chǎn)品的首發(fā)將放在中國!

古爾登還在財報電話會上表示,如果第四季度中國銷售額增長10%或更多,他不會感到驚訝。截至第三季度末,阿迪達(dá)斯已在中國小城市開設(shè)了200多家門店,并計劃到今年年底將門店數(shù)量增加到300家,與當(dāng)?shù)仄放普归_競爭。

本文為聯(lián)商網(wǎng)經(jīng)消費鈦度授權(quán)轉(zhuǎn)載,版權(quán)歸消費鈦度所有,不代表聯(lián)商網(wǎng)立場,如若轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。

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