來源/36氪 

撰文/賀哲馨

9月22日，阿迪達斯CEO比約恩·古爾登亮相上海市市長國際企業(yè)家咨詢會議，在會議前一天的一場媒體會上，比約恩·古爾在向包括36氪在內(nèi)的多家國內(nèi)媒體，對過去一段時間內(nèi)阿迪達斯的增長策略進行了復盤，同時強調(diào)了中國市場對于阿迪達斯的意義。

他表示，中國市場審美趨勢都與歐洲和美國越來越不同，中國市場以單品牌店為主的模式也意味著離消費者更近， 阿迪達斯在中國取得的業(yè)務增長依靠本土化策略的成功推行。

古爾登說，目前有超過八成的中國市場銷售產(chǎn)品為“中國制造”，并強調(diào)了中國作為創(chuàng)新平臺的重要性。他提到的阿迪達斯與包括韓美林在內(nèi)的本土設計師聯(lián)名產(chǎn)品，在今后也將更多問世。

“我感覺中國市場的變化非常多、非�？�。我們將中國作為一個創(chuàng)新的平臺。我們在全球有很多創(chuàng)新產(chǎn)品，都是在中國首發(fā)的，這也展示了中國市場對我們的重要性。我們也看到，中國很多機構(gòu)和組織都有非常強的創(chuàng)新力量，我們在本土不斷創(chuàng)新適合本土市場的產(chǎn)品，以及做適合本土的設計�！�

財報數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，阿迪達斯中國市場實現(xiàn)了近一成的增長。為了更好地貼近中國消費者，阿迪達斯在上海設立了中國數(shù)字化中心，以推進本土數(shù)字化進程。

“本土化在地化”也是古爾登應對全球市場挑戰(zhàn)的解法，他認為若要繼續(xù)在年輕市場占據(jù)一席之地，必須在管理的靈活度上更進一步，“本土創(chuàng)作、本土供應”， 尤其是在中國這樣能夠自行生產(chǎn)產(chǎn)品的市場。

提到中國對阿迪達斯未來發(fā)展的具體推動，古爾登顯得信心十足，他說中國消費者對各種專業(yè)運動蓬勃的熱情，對阿迪達斯“運動表現(xiàn)”品類發(fā)展是利好；此外，年輕人逐漸發(fā)展出屬于自己的審美，并樂于用服飾穿搭表現(xiàn)自我，對阿迪達斯“運動時尚”系列也意味著極大的發(fā)展空間。最后，消費者對舒適度的追求，也正是阿迪達斯開發(fā)運動鞋類的創(chuàng)新方向。在中國市場，阿迪達斯繼續(xù)大有可為。

得益于一系列復蘇計劃的生效，以及奧運效應的推動，今年上半年，阿迪達斯全球?qū)崿F(xiàn)營收112.80億歐元，同比增長6.2%；營業(yè)利潤達6.82億歐元，同比增長188.8%。阿迪達斯股價今年以來已上漲超22%。