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撰文/陳寧輝

從“北漂”“滬漂”“深漂”，到“杭漂”“蓉漂”，“漂”是現(xiàn)代很多年輕人選擇的生活方式。過(guò)往，“漂”更多的是年輕人背井離鄉(xiāng)，奮斗打拼的色彩，因此他們選擇一線城市；如今，隨著年輕人對(duì)自由精神的向往，他們的目的地開(kāi)始聚焦在更加輕松的小城。

景德鎮(zhèn)，正是當(dāng)下年輕人涌入的首選地之一。據(jù)官方數(shù)據(jù)，過(guò)去10年景德鎮(zhèn)人口呈凈流入趨勢(shì)，目前“景漂”已超過(guò)6萬(wàn)人。如今的景德鎮(zhèn)，不僅聚集了學(xué)藝的工匠們，海內(nèi)外藝術(shù)創(chuàng)業(yè)者、全國(guó)各地美術(shù)和藝術(shù)院校的年輕學(xué)生也慕名而至。

而吸引年輕人的，除了景德鎮(zhèn)獨(dú)有的厚重文化藝術(shù)和愈發(fā)輕松的城市活力，也因有了諸如寶龍商業(yè)這樣具有“青年精神”的共進(jìn)者的出現(xiàn)，與景德鎮(zhèn)的年輕化發(fā)展“精神契合”，與景德鎮(zhèn)的藝術(shù)修養(yǎng)“相得益彰”，更為景德鎮(zhèn)的年輕人提供了潮流、松弛、關(guān)注自我的生活方式。

10月26日，寶龍商業(yè)自主IP營(yíng)銷活動(dòng)——第四屆「寶龍印記」在景德鎮(zhèn)寶龍廣場(chǎng)啟幕。由此，我們不僅讀懂了寶龍商業(yè)之于景德鎮(zhèn)商業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)性價(jià)值，更看到了其為這座城市的未來(lái)以及萬(wàn)千年輕人打開(kāi)的一番「新景象」。

01

一位特殊的“景漂”

與蜂擁而至的年輕人一樣，寶龍商業(yè)在2023年10月首次進(jìn)入江西，開(kāi)出了景德鎮(zhèn)寶龍廣場(chǎng)，也開(kāi)啟了在景德鎮(zhèn)的“創(chuàng)業(yè)之旅”。而與這些年輕人不一樣的是，寶龍商業(yè)的“景漂”身份多了些特殊的社會(huì)使命，直接承載了城市商業(yè)與居民潮流美好生活的升級(jí)。

承擔(dān)著城市造血功能的商業(yè)，對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、文化繁榮和社會(huì)活力起著重要作用。景德鎮(zhèn)寶龍廣場(chǎng)的亮相，有效填補(bǔ)了景德鎮(zhèn)大型商業(yè)的空白，從“開(kāi)拓者”到“引領(lǐng)者”，推動(dòng)城市商業(yè)更綜合化、高品質(zhì)的發(fā)展，并為景德鎮(zhèn)土著及“景漂”提供了美好生活方式體驗(yàn)的接口。

同時(shí)，在“藝術(shù)商業(yè)”領(lǐng)域頗有造詣的寶龍商業(yè)，與新晉“藝術(shù)之都”景德鎮(zhèn)有著極致的精神契合，為給景德鎮(zhèn)的文化輸出和傳承提供了一個(gè)全國(guó)化乃至全球化的平臺(tái)。

此次寶龍商業(yè)將年度重量級(jí)營(yíng)銷IP帶入景德鎮(zhèn)，便是以商業(yè)思維傳播文化藝術(shù)的一次高質(zhì)量?jī)冬F(xiàn)，為景德鎮(zhèn)的商業(yè)進(jìn)階帶來(lái)一幅新的景象。

02

一次創(chuàng)新的“新景象”

大膽、會(huì)玩、創(chuàng)新，是刻在寶龍商業(yè)骨子里的營(yíng)銷基因。寶龍印記行至第四屆，將主題定義為“新景象”，自然少不了的就是創(chuàng)新。

在舉辦場(chǎng)地的創(chuàng)新上，從上海、廈門、杭州，到景德鎮(zhèn)，從一線和新一線城市，到四線城市，寶龍印記首次深入“新興消費(fèi)城市”，充分表達(dá)了對(duì)中國(guó)各級(jí)城市商業(yè)發(fā)展的包容與尊重。

同時(shí)，活動(dòng)場(chǎng)地選在景德鎮(zhèn)寶龍廣場(chǎng)的外廣場(chǎng)草坪，也是寶龍印記首次走出商業(yè)內(nèi)部空間，持續(xù)創(chuàng)造驚喜之余，更彰顯了寶龍商業(yè)敏銳洞察當(dāng)?shù)啬贻p人追求健康、松弛、自由、精神向往的生活態(tài)度，做出的科學(xué)營(yíng)銷決策。

而這樣明確的青年精神主張，充斥著整場(chǎng)活動(dòng)：

現(xiàn)場(chǎng)從色彩、裝置，到禮儀服裝，整體氛圍打造以自由的賽博朋克風(fēng)為基調(diào)，體現(xiàn)了寶龍商業(yè)對(duì)未來(lái)與未知時(shí)刻保持的好奇心和探索欲；

行業(yè)首創(chuàng)的音樂(lè)節(jié)形式，給具有歷史積淀的藝術(shù)之都帶來(lái)摩登的時(shí)尚體驗(yàn)，尤其是本土樂(lè)隊(duì)助力，體現(xiàn)了寶龍商業(yè)將青年精神與在地文化完美融合的智慧決策；

富有藝術(shù)色彩的啟動(dòng)儀式裝置，將被永久保留在景德鎮(zhèn)，是寶龍商業(yè)與景德鎮(zhèn)在藝術(shù)美學(xué)上的靈感碰撞，更是對(duì)瓷都的致敬。

無(wú)論是開(kāi)拓新城商業(yè)的力量、行業(yè)首創(chuàng)的營(yíng)銷模式，還是對(duì)傳統(tǒng)匠人與青年精神完美融合的崇高致敬，都源自于寶龍商業(yè)在構(gòu)建多元價(jià)值商業(yè)平臺(tái)路徑中一以貫之的精神——革新。

03

一直革新的寶龍商業(yè)

如此，審視此次寶龍印記的主題“新景象”，除了蘊(yùn)含寶龍商業(yè)的進(jìn)入給景德鎮(zhèn)商業(yè)帶來(lái)新的篇章之意外，更預(yù)示著時(shí)刻保持創(chuàng)新精神的寶龍商業(yè)，將繼續(xù)革變未來(lái)，創(chuàng)造期待。

一方面，當(dāng)景德鎮(zhèn)以開(kāi)放的姿態(tài)，引入并拓展其他產(chǎn)業(yè)資源與其核心的文化藝術(shù)優(yōu)勢(shì)聯(lián)動(dòng)之際，寶龍商業(yè)以前瞻思維和持續(xù)變革創(chuàng)新的商業(yè)精神優(yōu)先入局，充分發(fā)揮了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的多元功能，給景德鎮(zhèn)的商業(yè)打開(kāi)了新景象。

另一方面，未來(lái)寶龍商業(yè)將會(huì)積極擁抱變化，從商業(yè)勢(shì)力、藝術(shù)場(chǎng)景、管理思維上持續(xù)革新，創(chuàng)造更多新的商業(yè)景象。

在《新景象計(jì)劃》的發(fā)布中，寶龍商業(yè)副總裁唐劍鋒透露，寶龍商業(yè)在聚焦長(zhǎng)三角為中心的同時(shí)，將持續(xù)挖掘一些機(jī)會(huì)型地區(qū)和新興消費(fèi)城市的商業(yè)價(jià)值，并與在地文化深度融合，如與景德鎮(zhèn)的共生。去年，寶龍商業(yè)通過(guò)一座購(gòu)物中心，將商業(yè)理念帶入瓷都；未來(lái)，寶龍商業(yè)將以近百座開(kāi)業(yè)項(xiàng)目為平臺(tái)，將景德鎮(zhèn)的瓷器和文化進(jìn)行輸出。雙方共同打造的新勢(shì)力，勢(shì)必會(huì)引發(fā)新的回響。

布局戰(zhàn)略上的高瞻遠(yuǎn)矚，也將助益寶龍商業(yè)未來(lái)在藝術(shù)場(chǎng)景營(yíng)銷工作的全方位開(kāi)展。寶龍商業(yè)已與景德鎮(zhèn)當(dāng)?shù)厮囆g(shù)平臺(tái)——景瓷藝術(shù)館達(dá)成合作，與其簽約的藝術(shù)家進(jìn)行矩陣式合作，將藝術(shù)場(chǎng)景滲透到商業(yè)空間和日常營(yíng)銷活動(dòng)中。除了未來(lái)將開(kāi)業(yè)的新項(xiàng)目，上海七寶寶龍城、寧波鄞州寶龍廣場(chǎng)、廈門同安寶龍廣場(chǎng)、珠海高新寶龍廣場(chǎng)四大創(chuàng)新改革項(xiàng)目也將率先實(shí)踐。

此外，寶龍商業(yè)還將充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，在企業(yè)的內(nèi)部管理思維上朝打造年輕化團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)變，提升團(tuán)隊(duì)的活力與創(chuàng)新思維。

寫在最后

從“寶藏空間”“聲入人心”“遇見(jiàn)之旅”，到“新景象”，每一次迭代的寶龍印記，都給行業(yè)留下了深刻的印象。而更讓人敬佩的，是寶龍商業(yè)締造的宏大價(jià)值。正如今年的寶龍印記所倡導(dǎo)的，不止是一次有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的商業(yè)營(yíng)銷IP的有效落地，更是將景德鎮(zhèn)的千年瓷器文化通過(guò)寶龍商業(yè)近百座已開(kāi)業(yè)商業(yè)體中實(shí)現(xiàn)全方位的弘揚(yáng)。

當(dāng)然，寶龍印記還會(huì)持續(xù)，永遠(yuǎn)在革新的寶龍商業(yè)也會(huì)持續(xù)創(chuàng)造新的驚喜。