來源/時代財經(jīng)

作者/周嘉寶

圖源/Pexels

因涉嫌抵制新疆產(chǎn)品，奢侈品牌Calvin Klein母公司被商務(wù)部調(diào)查。

9月24日，中國商務(wù)部發(fā)布公告，不可靠實體清單工作機制決定對美國PVH集團針對涉疆產(chǎn)品涉嫌違反正常的市場交易原則，中斷與中國企業(yè)、其他組織或者個人的正常交易、采取歧視性措施等問題啟動調(diào)查。

PVH集團應(yīng)在公告公布之日起30天內(nèi)提供說明近3年內(nèi)是否存在對涉疆產(chǎn)品采取歧視性措施等問題的書面材料及證明資料以及調(diào)查機關(guān)需要的其他資料。

圖源：截自商務(wù)部官網(wǎng)

PVH集團(NYSE：PVH）是一家總部位于美國紐約的服裝公司，已經(jīng)有140余年歷史。集團旗下有Calvin Klein、TOMMY HILFIGER兩大標(biāo)志性品牌。

Calvin Klein和TOMMY HILFIGER兩大品牌均已入華多年，銷售渠道眾多。此次調(diào)查是否會讓故事重演？

01

中國市場是增長引擎

中國市場對于PVH集團來說至關(guān)重要。

Calvin Klein和TOMMY HILFIGER是較早一批入華的國際品牌。據(jù)第一財經(jīng)報道，早在2011年，TOMMY HILFIGER在華就擁有100家門店，到了2016年2月，該品牌門店數(shù)量增至357家。其中，65家為直營店鋪，292家授權(quán)店鋪。

2012年至2015年期間，TOMMY HILFIGER品牌在中國年收入實現(xiàn)翻番。2016年，PVH集團還收回了與一私募基金成立的合資公司，以通過加碼直營模式，助力旗下品牌進一步深耕中國市場。

另據(jù)界面新聞報道，在2019財年，大中華區(qū)市場已經(jīng)占據(jù)PVH集團總營收的7%，而亞太地區(qū)市場的占比則為16%。彼時，PVH集團約20%的產(chǎn)品由中國供應(yīng)。

如今，中國依然是PVH集團在亞太市場的重要增長引擎。

據(jù)PVH集團2023財年報告，按照當(dāng)?shù)刎泿庞嬎�，PVH集團在中國市場收入增長同比超過20%，高于亞太地區(qū)整體收入增速。PVH集團表示，希望通過堅持高端定位，進一步提升品牌知名度來推動所有市場增長。該集團認為尤其是在中國，Calvin Klein和TOMMY HILFIGER還有更多滲透空間。

02

卷入新疆棉風(fēng)波

卷入此次調(diào)查事件，或讓PVH集團在中國市場的業(yè)務(wù)發(fā)展遭遇挑戰(zhàn)。

當(dāng)下，中國服裝消費行業(yè)承壓。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年8月，中國限額以上服裝、鞋帽、針紡織品類零售額下滑1.6%；今年1月至8月，該品類零售額同比增長僅0.3%。

PVH集團財報亦顯示，2024財年上半年，TOMMY HILFIGER和Calvin Klein國際業(yè)務(wù)收入均同比下降。而針對第二季度國際業(yè)務(wù)的收入的下滑，PVH明確提及亞太地區(qū)，尤其是中國和澳大利亞的消費環(huán)境挑戰(zhàn)。

無時尚中文網(wǎng)創(chuàng)始人唐小唐對時代財經(jīng)表示，“PVH中國業(yè)務(wù)也一直比較掙扎波動。旗下品牌和美國市場價差太大了，消費者已經(jīng)難以再為這些中高端定位的美國品牌支付溢價。Guess、Levi's，包括Nike等美國品牌都有類似的問題�！�

要客研究院院長周婷對時代財經(jīng)表示，“輕奢類是在中國增長下滑最嚴重的一類品牌，早期中國市場有龐大中產(chǎn)消費者，和消費需求，但疫情后，消費兩極化，使得它們的市場快速萎縮。”

近年來，PVH集團也陸續(xù)釋出業(yè)務(wù)收縮、裁員、關(guān)店的消息。去年11月，PVH集團還打包出售了旗下女性運動服飾及內(nèi)衣品牌Warners、Olga和True & Co.等非核心品牌業(yè)務(wù)。

03

PVH曾預(yù)告風(fēng)險

值得關(guān)注的是，PVH集團早已在財報中預(yù)告相關(guān)風(fēng)險。

PVH集團2023年財報中寫道：“美國政府采取的各種行動禁止或限制了公司，以及我們的業(yè)務(wù)合作伙伴與在受制裁管轄區(qū)內(nèi)運營的眾多個人、公司和實體開展的業(yè)務(wù)，以及在這些管轄區(qū)內(nèi)直接或間接生產(chǎn)商品和原材料使用�！�

“這些行動已經(jīng)影響并可能繼續(xù)影響我們的供應(yīng)商在制造某些產(chǎn)品時，原材料的使用、采購和供應(yīng)。相關(guān)事項也在中國、美國和其他地方受到嚴格審查和爭論，導(dǎo)致包括我們在內(nèi)的跨國公司受到批評。因此，這些事項（以及類似事項）可能會影響我們的收入以及我們和品牌的聲譽�！�

就此次對PVH的調(diào)查，9月24日，商務(wù)部安全與管制局負責(zé)人回應(yīng)，中國政府堅定不移推進高水平對外開放，堅定維護多邊貿(mào)易體制，堅定維護各類市場經(jīng)營主體合法權(quán)益。中國一貫審慎處理不可靠實體清單問題，僅針對極少數(shù)破壞市場規(guī)則并違反中國法律的外國實體，誠信守法的外國實體完全無需擔(dān)心。