抖音再戰(zhàn)搜索,推出第4款搜索APP
來源/新言財經(jīng)
撰文/陳橋輝
Tech星球獨家獲悉,繼頭條搜索、悟空搜索、閃電搜索之后,抖音于近期推出第4個搜索類別的獨立APP“抖音搜索”。據(jù)悉,抖音搜索APP是抖音打造的內(nèi)容搜索引擎。
Tech星球體驗發(fā)現(xiàn),與百度、夸克等由網(wǎng)站服務(wù)商提供的展示內(nèi)容不同,“抖音搜索”的展示內(nèi)容則主要是由博主創(chuàng)作的短視頻、圖文等內(nèi)容為主。
進入APP后,可以看到搜索欄和雙列瀑布流展示下推薦內(nèi)容。用戶通過在搜索欄內(nèi)搜索相關(guān)的關(guān)鍵詞或句子,即可在綜合頻道下找到對應(yīng)的短視頻和圖文內(nèi)容。此外,還細(xì)分有視頻、圖文經(jīng)驗、商品等搜索頻道,可進一步精準(zhǔn)搜索結(jié)果。
圖注:抖音搜索APP的界面和搜索結(jié)果界面。
從總體體驗來看,抖音搜索還有待完善的地方。譬如,短視頻搜索精準(zhǔn)度尚需提高,目前似乎只能通過標(biāo)題等文字內(nèi)容進行搜索,對于有明確目標(biāo)的用戶來說,可能難以找到真正想找的視頻。某些情況下,搜索結(jié)果可能受到用戶興趣愛好、搜索歷史等因素影響,導(dǎo)致結(jié)果不夠準(zhǔn)確。此外,由于推薦算法和熱門內(nèi)容的影響,搜索結(jié)果中可能出現(xiàn)較多相似或重復(fù)的內(nèi)容。
抖音搜索除了有獨立的搜索頁面外,還設(shè)有視頻界面,用戶可以在該界面內(nèi)觀看短視頻、直播、長視頻等內(nèi)容。整體體驗下來,抖音搜索APP更像是是一圍繞抖音短視頻、圖文內(nèi)容生態(tài)建設(shè)的一款搜索產(chǎn)品。
抖音在搜索業(yè)務(wù)方面的發(fā)展并不慢,但成效也不是很理想,甚至可以用屢敗屢戰(zhàn)來形。從2020年開始,抖音幾乎是每一年就推出一款搜索APP,目前共推出了4款搜索APP,分別是頭條搜索、悟空搜索、閃電搜索和抖音搜索。其中前三款并未帶來突破,都已做關(guān)閉下架處理。
一位搜索引擎的產(chǎn)品經(jīng)理告訴Tech星球,與傳統(tǒng)搜索引擎巨頭的競爭中,抖音此前所打造的搜索產(chǎn)品確實面臨一些挑戰(zhàn)。一是用戶習(xí)慣的問題,百度等搜索引擎經(jīng)過多年的發(fā)展,已經(jīng)在用戶心中形成了較為固定的使用習(xí)慣,用戶的轉(zhuǎn)移成本較高;二是技術(shù)積累方面,雖然字節(jié)在技術(shù)上實力雄厚,但搜索引擎技術(shù)的完善需要時間和大量的數(shù)據(jù)積累。傳統(tǒng)搜索引擎在算法優(yōu)化、索引規(guī)模、搜索準(zhǔn)確性等方面,有長期的經(jīng)驗積累。
但此次推出的抖音搜索,明顯與上述前三款搜索產(chǎn)品不同,避開了與百度、夸克的直接競爭,走的是短視頻、圖文內(nèi)容搜索生態(tài)的路線。相比于百度、夸克,抖音擁有豐富的視頻和圖文內(nèi)容,抖音搜索APP作為抖音用戶獲取信息的重要入口具有巨大的價值。
其次,抖音擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和豐富的內(nèi)容生態(tài),推出獨立的搜索產(chǎn)品,可以更好地滿足用戶在平臺內(nèi)以及更廣泛互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息的需求,實現(xiàn)內(nèi)容生態(tài)的閉環(huán)。
搜索的本質(zhì)是鏈接,從商業(yè)化的角度看,抖音搜索在提供給用戶想看的內(nèi)容同時,也能為電商、本地生活服務(wù)等業(yè)務(wù)創(chuàng)造商業(yè)場景。
由于搜索流量相對穩(wěn)定且常態(tài),鏈路較短。在電商、本地生活、內(nèi)容下載、線索經(jīng)營等不同場景下,能為企業(yè)和商家?guī)砀鞔_的生意增長機會。例如,對于本地商家而言,抖音搜索構(gòu)建了 “看 - 搜 - 購” 的生態(tài)閉環(huán),將用戶習(xí)慣與購買決策結(jié)合,提升轉(zhuǎn)化率,還支持多種營銷形式,為商家提供更多元的選擇,是營銷冷啟動的有效工具。
總體而言,作為抖音的第4款搜索產(chǎn)品,抖音搜索APP能否破局,仍有待觀察。
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