來源/新言財(cái)經(jīng) 

撰文/陳橋輝

Tech星球獨(dú)家獲悉，繼頭條搜索、悟空搜索、閃電搜索之后，抖音于近期推出第4個(gè)搜索類別的獨(dú)立APP“抖音搜索”。據(jù)悉，抖音搜索APP是抖音打造的內(nèi)容搜索引擎。

Tech星球體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，與百度、夸克等由網(wǎng)站服務(wù)商提供的展示內(nèi)容不同，“抖音搜索”的展示內(nèi)容則主要是由博主創(chuàng)作的短視頻、圖文等內(nèi)容為主。

進(jìn)入APP后，可以看到搜索欄和雙列瀑布流展示下推薦內(nèi)容。用戶通過在搜索欄內(nèi)搜索相關(guān)的關(guān)鍵詞或句子，即可在綜合頻道下找到對(duì)應(yīng)的短視頻和圖文內(nèi)容。此外，還細(xì)分有視頻、圖文經(jīng)驗(yàn)、商品等搜索頻道，可進(jìn)一步精準(zhǔn)搜索結(jié)果。

圖注：抖音搜索APP的界面和搜索結(jié)果界面。

從總體體驗(yàn)來看，抖音搜索還有待完善的地方。譬如，短視頻搜索精準(zhǔn)度尚需提高，目前似乎只能通過標(biāo)題等文字內(nèi)容進(jìn)行搜索，對(duì)于有明確目標(biāo)的用戶來說，可能難以找到真正想找的視頻。某些情況下，搜索結(jié)果可能受到用戶興趣愛好、搜索歷史等因素影響，導(dǎo)致結(jié)果不夠準(zhǔn)確。此外，由于推薦算法和熱門內(nèi)容的影響，搜索結(jié)果中可能出現(xiàn)較多相似或重復(fù)的內(nèi)容。

抖音搜索除了有獨(dú)立的搜索頁面外，還設(shè)有視頻界面，用戶可以在該界面內(nèi)觀看短視頻、直播、長視頻等內(nèi)容。整體體驗(yàn)下來，抖音搜索APP更像是是一圍繞抖音短視頻、圖文內(nèi)容生態(tài)建設(shè)的一款搜索產(chǎn)品。

抖音在搜索業(yè)務(wù)方面的發(fā)展并不慢，但成效也不是很理想，甚至可以用屢敗屢戰(zhàn)來形。從2020年開始，抖音幾乎是每一年就推出一款搜索APP，目前共推出了4款搜索APP，分別是頭條搜索、悟空搜索、閃電搜索和抖音搜索。其中前三款并未帶來突破，都已做關(guān)閉下架處理。

一位搜索引擎的產(chǎn)品經(jīng)理告訴Tech星球，與傳統(tǒng)搜索引擎巨頭的競(jìng)爭(zhēng)中，抖音此前所打造的搜索產(chǎn)品確實(shí)面臨一些挑戰(zhàn)。一是用戶習(xí)慣的問題，百度等搜索引擎經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)在用戶心中形成了較為固定的使用習(xí)慣，用戶的轉(zhuǎn)移成本較高；二是技術(shù)積累方面，雖然字節(jié)在技術(shù)上實(shí)力雄厚，但搜索引擎技術(shù)的完善需要時(shí)間和大量的數(shù)據(jù)積累。傳統(tǒng)搜索引擎在算法優(yōu)化、索引規(guī)模、搜索準(zhǔn)確性等方面，有長期的經(jīng)驗(yàn)積累。

但此次推出的抖音搜索，明顯與上述前三款搜索產(chǎn)品不同，避開了與百度、夸克的直接競(jìng)爭(zhēng)，走的是短視頻、圖文內(nèi)容搜索生態(tài)的路線。相比于百度、夸克，抖音擁有豐富的視頻和圖文內(nèi)容，抖音搜索APP作為抖音用戶獲取信息的重要入口具有巨大的價(jià)值。

其次，抖音擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和豐富的內(nèi)容生態(tài)，推出獨(dú)立的搜索產(chǎn)品，可以更好地滿足用戶在平臺(tái)內(nèi)以及更廣泛互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息的需求，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生態(tài)的閉環(huán)。

搜索的本質(zhì)是鏈接，從商業(yè)化的角度看，抖音搜索在提供給用戶想看的內(nèi)容同時(shí)，也能為電商、本地生活服務(wù)等業(yè)務(wù)創(chuàng)造商業(yè)場(chǎng)景。

由于搜索流量相對(duì)穩(wěn)定且常態(tài)，鏈路較短。在電商、本地生活、內(nèi)容下載、線索經(jīng)營等不同場(chǎng)景下，能為企業(yè)和商家?guī)砀鞔_的生意增長機(jī)會(huì)。例如，對(duì)于本地商家而言，抖音搜索構(gòu)建了 “看 - 搜 - 購” 的生態(tài)閉環(huán)，將用戶習(xí)慣與購買決策結(jié)合，提升轉(zhuǎn)化率，還支持多種營銷形式，為商家提供更多元的選擇，是營銷冷啟動(dòng)的有效工具。

總體而言，作為抖音的第4款搜索產(chǎn)品，抖音搜索APP能否破局，仍有待觀察。