七月以來，全國各地陸續(xù)開啟高溫模式。和人一樣，“毛孩子們”同樣也難耐高溫，由此，圍繞貓貓狗狗的“寵物經(jīng)濟(jì)”迅速升溫，寵物冰墊、寵物飲水機(jī)、寵物烘干機(jī)......一系列寵物單品掀起夏日消費(fèi)熱潮。

就在7月20日，李佳琦直播間進(jìn)行了618大促結(jié)束后的首個“寵物零食節(jié)”專場直播，為“毛孩子們”準(zhǔn)備了覆蓋海內(nèi)外多個品牌的凍干零食、零食湯包、零食罐頭，同時也兼顧了烘焙主糧、主食罐頭、以及寵物烘干箱、寵物飲水機(jī)等多品類產(chǎn)品，力求滿足高溫模式下的寵物日常需求。

李佳琦直播間“寵物零食節(jié)”專場直播

據(jù)美腕寵物選品負(fù)責(zé)人艾希透露，早在今年618大促，李佳琦直播間寵物品類產(chǎn)品整體銷售額同比增長近七成，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。

“現(xiàn)在越來越多的人把寵物看作是家人，對于寵物的關(guān)心不再局限于溫飽，而是逐步拓展到方方面面”，據(jù)艾希觀察，如今養(yǎng)寵人士對于寵物的情感需求逐步提高，使得養(yǎng)寵的標(biāo)準(zhǔn)也在持續(xù)提升，在吃穿用度上都要求更加科學(xué)化、精細(xì)化。

在諸多寵物行業(yè)人士看來，“不僅是以消暑為目的的時令消費(fèi)促進(jìn)了寵物經(jīng)濟(jì)的快速增長，從大盤觀測，寵物賽道在未來幾年都將呈現(xiàn)持續(xù)升溫的態(tài)勢�！�

寵物品類大盤增長穩(wěn)健 直播電商成為“渠道黑馬”

《2023-2024年中國寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報告）》（以下簡稱“白皮書”）顯示，2023年，我國城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場規(guī)模已達(dá)2793億元，預(yù)計到2026年將躍升至3613億元。數(shù)字的背后，是寵物消費(fèi)市場的巨大潛力和廣闊前景。

據(jù)星圖數(shù)據(jù)顯示，就在剛剛過去的618大促，綜合電商平臺累計銷售額達(dá)5717億元，而寵物食品類目銷售額為55億元，同比增長10%左右。寵物賽道依然呈現(xiàn)出獨(dú)特的發(fā)展韌性和鮮明的消費(fèi)趨勢。其中，寵物食品、寵物醫(yī)藥保健、寵物智能烘干箱、寵物智能除味器、智能貓砂盆等產(chǎn)品銷量都在今年618期間獲得了大幅增長。

淘天集團(tuán)披露寵物類目618大促全階段戰(zhàn)報

值得注意的是，在天貓寵物達(dá)人帶貨成交排行榜中，李佳琦直播間位列榜首。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，今年618大促，僅從單一維度來看，李佳琦直播間寵物產(chǎn)品的鏈接數(shù)量同比增長就已達(dá)190%。

國產(chǎn)品牌已呈主流化趨勢 消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌偏好度大幅上升

就品牌競爭格局來看，今年618大促，天貓寵物品牌成交榜的前五位中，僅有一個海外品牌，其余均為國產(chǎn)品牌；據(jù)白皮書數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌的偏好度也在大幅躍升。綜合來看，當(dāng)前寵物市場競爭格局當(dāng)中，國產(chǎn)品牌逐漸取代海外品牌，成為市場主流。

淘天集團(tuán)披露寵物類目618大促全階段戰(zhàn)報

從個體表現(xiàn)來看，也足以說明國產(chǎn)品牌的主流化趨勢。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年618大促，國產(chǎn)品牌在李佳琦直播間的銷售額同比增長105%，相較于海外品牌而言，上升趨勢顯著。

此前，已有諸多國產(chǎn)品牌在李佳琦直播間獲得用戶青睞，實(shí)現(xiàn)從0到1，從1-10成長。有消費(fèi)者表示，之所以愿意到李佳琦直播間購買寵物相關(guān)產(chǎn)品，是因?yàn)樾湃纹鋵櫸镞x品能力，“有些國產(chǎn)品牌我原先沒聽說過，在李佳琦直播間看到后開始留意，加上直播間的專業(yè)講解和知識科普，我決定買回來先試試，果然我家小狗很喜歡，很多產(chǎn)品也一直在回購。”

國產(chǎn)寵糧品牌參與美ONE自制綜藝《所有女生的OFFER3》

就拿寵物食品來說，李佳琦直播間從來不會盲目跟風(fēng)推薦時下的網(wǎng)紅產(chǎn)品。近兩年，優(yōu)于工藝水平的改進(jìn)和提升，國產(chǎn)品牌都紛紛推出高肉、高蛋白的寵物食品，實(shí)際上，據(jù)權(quán)威文獻(xiàn)和科學(xué)研究顯示，過度的營養(yǎng)可能造成寵物肥胖或胰腺等多器官負(fù)擔(dān)的問題，為此，李佳琦直播間的選品團(tuán)隊(duì)會根據(jù)國內(nèi)寵物的實(shí)際生活環(huán)境和營養(yǎng)需要，推薦適合的產(chǎn)品。

不止于此，這支寵物選品團(tuán)隊(duì)，還會推動新興的國產(chǎn)品牌研發(fā)分階、分齡的寵物產(chǎn)品，幫助一些尚未躋身行業(yè)競爭格局的品牌，打造出符合科學(xué)理念、迎合市場需求的高潛力產(chǎn)品。

科學(xué)喂養(yǎng)理念已成多方共識 專業(yè)選品助力行業(yè)可持續(xù)發(fā)展

健康化、精細(xì)化、品質(zhì)化的科學(xué)喂養(yǎng)理念正在成為消費(fèi)者和品牌方的共識，平臺方和渠道端也在發(fā)揮各自優(yōu)勢力量，助推科學(xué)喂養(yǎng)理念的真正落地。

今年618，根據(jù)淘天集團(tuán)寵物類目戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示，貓狗烘焙糧、貓狗處方糧、凍干類營養(yǎng)品，以及寵物魚油等品類，均實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展。

以犬用主糧為例，狗狗的日常營養(yǎng)不僅需要充分的動物蛋白，還需要大量的果蔬、草本物質(zhì)來攝取礦物質(zhì)和微量元素，有鑒于此，李佳琦

直播間寵物選品團(tuán)隊(duì)就曾向一家國產(chǎn)寵糧品牌提出，建議在一款犬用主糧中加入果蔬凍干，以此確保狗狗日常飲食的充足營養(yǎng)。

李佳琦直播間六一兒童節(jié)·“奈娃專場”直播

正是充分滿足了科學(xué)喂養(yǎng)的消費(fèi)需求，這個品牌在最近兩年的雙十一大促中表現(xiàn)優(yōu)越，一度躍升天貓平臺成交額排行榜的前十名。

“如何真正實(shí)現(xiàn)寵物的科學(xué)喂養(yǎng)，我們除了從專業(yè)角度提出建議外，關(guān)注更多的是對品牌的完整追溯，我們會非常嚴(yán)格地考證其產(chǎn)品質(zhì)量把控水平，比如將產(chǎn)品原料及成分溯源細(xì)化到不同批次，以及通過對品牌、產(chǎn)品甚至產(chǎn)品外包裝標(biāo)簽進(jìn)行一對一的合規(guī)審查，來嚴(yán)格把控品牌亮點(diǎn)、產(chǎn)品賣點(diǎn)的科學(xué)性及有效性”，據(jù)美腕寵物選品負(fù)責(zé)人艾希介紹。

李佳琦直播間寵物選品負(fù)責(zé)人艾希和她的寵物狗狗

據(jù)了解，艾希所在的這支寵物選品團(tuán)隊(duì)，在日常工作中，一方面會重點(diǎn)關(guān)注消費(fèi)者的養(yǎng)寵需求，促使寵物國產(chǎn)品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)研發(fā)生產(chǎn)；另一方面，也希望從選品角度發(fā)揮優(yōu)勢，助力整個寵物行業(yè)實(shí)現(xiàn)長久的可持續(xù)發(fā)展。

以貓砂產(chǎn)品為例，美腕寵物選品團(tuán)隊(duì)傾向于選擇以再生豆腐渣材料和回收秸稈材料等制成的混合貓砂，而全部使用可食用淀粉原料的貓砂則被排除在選品范圍外，以期減少糧食的損失和浪費(fèi)，弱化對生態(tài)環(huán)境造成的負(fù)擔(dān)。

美腕寵物選品團(tuán)隊(duì)進(jìn)行貓砂測評的可視化實(shí)驗(yàn)