來源/青眼號外 

撰文/依文

“成分黨”降溫了嗎？顯然沒有。無論是重組膠原蛋白、補(bǔ)骨脂酚、肽類成分的受寵，還是喜默因、珍白因、麥膚因、超玻因PRO等品牌自研成分扎堆出現(xiàn)。功效護(hù)膚永遠(yuǎn)不缺“新”成分故事。

當(dāng)“成分”成為產(chǎn)品功效的核心溝通點(diǎn)，品牌與消費(fèi)者之間的溝通橋梁，國際大牌在新品上也大打獨(dú)家成分與技術(shù)牌，將化妝品卷出新高度。

透過國際大牌們推出的新產(chǎn)品，有哪些成分備受推崇？又隱藏著哪些市場趨勢？

01 

新品“加料”獨(dú)家成分成標(biāo)配

實(shí)際上，這兩年中國成分大行其道也很好地說明了成分依然是品牌展現(xiàn)產(chǎn)品力的關(guān)鍵抓手，溝通成分、功效的產(chǎn)品往往也更容易在消費(fèi)者中形成記憶點(diǎn)。

當(dāng)然，不同于幾年前，如今從消費(fèi)者到品牌對待成分都變得更加理性，追求科學(xué)和講求證據(jù)。因此，不僅僅是本土美妝品牌開始溯源品牌的成分發(fā)源地，以成分故事內(nèi)容影響消費(fèi)者心智，國際品牌也在尋找下一個(gè)像“玻色因”一樣的頂流成分。

據(jù)青眼號外不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來，至少有19個(gè)國際品牌推出24款護(hù)膚新品，平均每月至少有3款新品上市，其中精華類產(chǎn)品依然是各大品牌推新的重點(diǎn)。

這些新品在延續(xù)品牌經(jīng)典成分、配方的基礎(chǔ)上，還額外“加料”應(yīng)用了企業(yè)自研成分或市場前沿成分。如歐珀萊新品黑芯片面膜中即應(yīng)用了資生堂自研抗老成分“新肌酮”、雅詩蘭黛也將其逆齡科技色提因™進(jìn)一步拓展應(yīng)用到防曬新品中。

蘭蔻全新菁純眼霜將明星成分玻色因復(fù)配采用AI技術(shù)發(fā)掘的獨(dú)家淡紋成分T12肽，官方宣稱能促生膠原蛋白與彈性蛋白，雙向淡化頑固紋；香奈兒全新紅山茶花眼部精華乳則是在延續(xù)紅山茶花經(jīng)典配方上，添加了千日菊提取物、七葉樹皂苷、啤酒酵母菌提取物組成的3D復(fù)合成分。

除此之外，重組膠原蛋白毫無疑問依然是今年的當(dāng)紅成分之一。在繼歐萊雅在小蜜罐面霜中使用重組膠原蛋白后，同集團(tuán)的高端護(hù)膚品牌修麗可接連上新兩款重組膠原蛋白新品。

與歐萊雅小蜜罐面霜一樣，修麗可的兩款產(chǎn)品均采用的是Ⅲ型重組人源化膠原蛋白，主打“促生膠原”的概念。值得一提的是，今年3月，修麗可還聯(lián)合錦波生物推出修麗可鉑研™膠原針，這是一款注射用的重組Ⅲ型人源化膠原蛋白溶液，也是修麗可首個(gè)第三類醫(yī)療器械的產(chǎn)品。

與此同時(shí)，前不久曼秀雷敦也推出了首款醫(yī)用修復(fù)貼，同樣采用的是Ⅲ型人源化膠原蛋白，足以見得該成分在美妝市場的火爆程度。

此外，植物A醇補(bǔ)骨脂酚和各類肽成分等新晉熱門成分也開始得到更廣泛應(yīng)用。例如，OLAY在其新推出的淡紋黑管精華中添加了補(bǔ)骨脂酚，同時(shí)搭配PHCA酸、勝肽，打造創(chuàng)新“酸·A·肽”抗老組合。

當(dāng)消費(fèi)者開始追求“去繁就簡”的精簡護(hù)膚理念，回歸安全、專業(yè)與高效，顯然，大牌們也希望以一種高效安全且切合市場需求的解決方案來征戰(zhàn)市場。

02 

抗老需求不減，大牌入侵醫(yī)美場景

在功效護(hù)膚的浪潮之下，幾乎所有品牌及新品都在強(qiáng)調(diào)功效，如抗老、抗氧修護(hù)、激活膠原等等。而在這些功效產(chǎn)品的基礎(chǔ)之上，大牌新品關(guān)注的方向又各有不同，從已經(jīng)公開的產(chǎn)品信息來看，護(hù)膚+醫(yī)美是今年大牌新品的一個(gè)明顯趨勢。

據(jù)德勤及艾爾建預(yù)測，中國醫(yī)美市場規(guī)模在2027年有望達(dá)到3971億元，2023-2027年間年均復(fù)合增長率可達(dá)15%。倩碧全球總裁Michelle Freyre也曾在公開采訪中表示，“越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注醫(yī)美，并呈現(xiàn)年輕化的趨勢，中國也有很大比例的女性會進(jìn)行醫(yī)美項(xiàng)目，這在全球市場都是一個(gè)龐大的數(shù)字。這也意味著接受醫(yī)美服務(wù)后的消費(fèi)者，需要更具針對性的護(hù)膚方案”。

目前市面上越來越多的品牌推出醫(yī)美術(shù)后修護(hù)、延長醫(yī)美效果、類醫(yī)美效果的產(chǎn)品。諸如倩碧、珀萊雅、理膚泉等品牌均推出了醫(yī)美“光電項(xiàng)目”后的修護(hù)產(chǎn)品。例如，珀萊雅剛推出的光電伴侶“源力凍干面膜”宣稱能夠應(yīng)對光電項(xiàng)目后皮膚屏障功能降低的問題；倩碧的302美白鐳射瓶則是針對光電項(xiàng)目后肌膚返黑的問題。

另不得不承認(rèn)的是，抗衰類產(chǎn)品已經(jīng)逐步成為市場的主流產(chǎn)品，據(jù)青眼情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年中國化妝品市場抗衰功效產(chǎn)品銷售額為1907.7億元，同比增長31.2%，占整個(gè)化妝品市場份額的40.1%。這一趨勢在大牌上新產(chǎn)品中也可見一斑。

從上表所統(tǒng)計(jì)的情況來看，有12個(gè)新品都打出了抗老概念。赫蓮娜以黑珍珠為靈感，運(yùn)用防御細(xì)胞老化的頂尖生物科技推出黑珍珠尊容臻養(yǎng)系列；THE WHOO則在NAD+秘貼超充能瓶中添加了新成分NAD POWER 24，并通過NAD+脂質(zhì)化技術(shù)提升了過NAD+滲透率，達(dá)到抗老修護(hù)的效果。

但值得注意的是，有行業(yè)人士提醒，在國家規(guī)定的26類化妝品功效中并不存在抗衰、抗老的功效，主打這類功效的產(chǎn)品大多備案的功效是緊致，抗皺等。

據(jù)青眼號外觀察，在實(shí)際的廣告用語和營銷宣傳中，不少主打抗老產(chǎn)品多強(qiáng)調(diào)對面部或者眼部輪廓松弛、下垂的改善效果，提塑輪廓、緊致下頜緣等詞語成為高頻廣告詞。

03 

在紅海中挖掘新藍(lán)海

隨著消費(fèi)理性回歸，如今的消費(fèi)者不再盲目追求大品牌，也不再采取單一的護(hù)膚方法，而是更加注重產(chǎn)品的實(shí)際效果，追求個(gè)性化的解決方案。

不少化妝品代工廠和品牌方都曾對青眼號外表示，未來化妝品行業(yè)趨勢一定是朝著精細(xì)化、專業(yè)化、個(gè)性化的方向發(fā)展，傳統(tǒng)的“一妝走天下”的時(shí)代已經(jīng)過去。

“小而美”產(chǎn)品也開始大受市場歡迎。青眼號外注意到，大牌也嘗試在產(chǎn)品形態(tài)、人群細(xì)分方面進(jìn)行創(chuàng)新。例如，科顏氏推出的液態(tài)痘痘貼就為痘痘肌膚的特殊需求提供了個(gè)性化的解決方案。該產(chǎn)品宣稱采用隱形透氣薄膜科技，能精準(zhǔn)包覆痘痘粉刺生成薄膜，不影響后續(xù)防曬和底妝。

此外，倩碧也推出了針對油敏肌膚的卸妝膏。其表示，油敏肌在使用卸妝膏類產(chǎn)品時(shí)容易出現(xiàn)越卸越油、敏感悶痘的情況�；诖耍谌碌淖吓肿佑兔羝ば秺y膏中添加了橡木樹蒸燒的炭粉和紅花籽油，清爽不粘膩的同時(shí)深層清潔毛孔。

有行業(yè)人士即對青眼號外直言：“盡管大環(huán)境不好，但也有不少品牌賣的好、銷量高，本質(zhì)還是消費(fèi)者多樣化的需求沒有被滿足。中國品牌應(yīng)該更了解中國消費(fèi)者需求，抓住機(jī)會。”

言下之意，本土品牌更應(yīng)發(fā)揮先天優(yōu)勢，深入了解國人肌膚特征和需求，抓住市場變革的機(jī)遇。從青眼號外的觀察來看，今年上半年表現(xiàn)優(yōu)異的本土美妝品牌，的確在研發(fā)、產(chǎn)品等方面投入了很多。

例如上美股份、貝泰妮等頭部美妝企業(yè)同樣在自研成分上不斷突破，上美股份旗下品牌韓束自研的“環(huán)六肽-9”今年在國家藥監(jiān)局正式備案；貝泰妮則備案了總狀綠絨蒿提取物、荔枝草提取物、南方紅豆杉籽油等多個(gè)東方植物原料；御泥坊則是更為直接的打出針對東方肌膚解決方案。

行穩(wěn)致遠(yuǎn)，進(jìn)而有為。在當(dāng)前復(fù)雜多變的市場環(huán)境中，無論本土品牌亦或者國際大牌，儲備獨(dú)家成分的本質(zhì)，無不是希望形成具有差異化的核心競爭力，以求穩(wěn)步向前。