出品/刺猬公社

作者/弋曈

釣魚(yú)這項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)的圈子，一直流傳著一句話“十個(gè)釣友九個(gè)黑”，釣友們紛紛堅(jiān)信，只有經(jīng)歷過(guò)陽(yáng)光的洗禮，才能算得上是一個(gè)合格的“釣魚(yú)人”。

不僅如此，釣魚(yú)圈以“貌”取人者甚多，釣魚(yú)人常�！耙阅w色論釣技”，他們湊在一起，或是擼起袖子展示著胳膊上的袖子印，或是較量著自己的膚色對(duì)應(yīng)著幾級(jí)釣手。

但最近兩年，隨著防曬的討論度越來(lái)越高，防曬的風(fēng)也吹向了釣魚(yú)佬。

小紅書(shū)上，關(guān)于釣魚(yú)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的筆記有8萬(wàn)篇，單“釣魚(yú)防曬”的筆記就高達(dá)3萬(wàn)篇。釣魚(yú)佬們開(kāi)始拿出寫論文的態(tài)度研究不同品牌的參數(shù)，從頭部品牌蕉下，到運(yùn)動(dòng)品牌迪卡儂，小眾品牌coolibar等等。防曬產(chǎn)品已經(jīng)成為釣魚(yú)裝備中不可忽視的一環(huán)。

釣魚(yú)愛(ài)好者世超告訴刺猬公社（ID:ciweigongshe）：“不防曬不行啦，頭幾年不當(dāng)回事，后來(lái)胳膊曬傷、額頭曬傷，天稍一熱就發(fā)癢，現(xiàn)在本人只約夜釣�！�

世超的釣友也表示，以前防曬只靠釣傘，夏季釣魚(yú)就躲進(jìn)茂密的竹林里，保證釣位向南即可。但現(xiàn)在炎炎夏日，酷暑難耐，熱浪一陣接著一陣，此時(shí)打傘已經(jīng)不頂用了，最好是全身防曬武裝。

曬傷對(duì)皮膚的傷害是不可逆的，防曬不只是防曬黑，更是防止曬傷。意識(shí)到這一點(diǎn)后，許多曾經(jīng)受“智商稅”論調(diào)影響、對(duì)“蕉下們”嗤之以鼻的消費(fèi)者，對(duì)穿防曬衣的態(tài)度也完成了“質(zhì)疑、理解、成為”的180度大轉(zhuǎn)彎。

越來(lái)越多的男性收起了“防曬羞恥”，開(kāi)始認(rèn)真對(duì)待防曬這件小事。

防曬羞恥，被男性拋棄

兩年前，虎撲社區(qū)曾有一門熱帖——“男性打傘為何會(huì)被嘲笑？”

彼時(shí)，“防曬”是屬于女生的“特權(quán)”，并與精致生活劃上等號(hào)，而曬黑皮膚則被認(rèn)為是男性陽(yáng)剛之美的真實(shí)寫照。

2013年，蕉下推出第一款明星單品小黑傘時(shí)，也曾被認(rèn)為是“女性品牌”。無(wú)論太陽(yáng)如何毒辣，男生們羞于光明正大地采取防曬措施，非單身者蹭女朋友的傘，單身者只好直面陽(yáng)光而行。

蘭因曾送給男朋友一把“防羞恥”的遮陽(yáng)傘，上面赫然寫著四個(gè)大字“不熱就行”。尼克也認(rèn)為，過(guò)去，男生打傘首先要過(guò)“心理關(guān)”，防曬似乎成為了一種“需要刻意解釋”的生活方式。

而今，抖音、小紅書(shū)等社交媒體上，越來(lái)越多男性主動(dòng)撿起防曬自由，反抗性別刻板印象帶來(lái)的長(zhǎng)期規(guī)訓(xùn)。

工作日晚間在北京某地標(biāo)性商場(chǎng)走進(jìn)蕉下的門店，店內(nèi)選購(gòu)各種防曬服配的消費(fèi)者里，近半數(shù)都是男性。

卸下防曬羞恥后，防曬工作之繁瑣又成為橫跨在男士防曬面前的第二座大山。

畢業(yè)之后，尼克來(lái)到廣州工作，他發(fā)現(xiàn)廣州人對(duì)于防曬有著一種近乎于自然的松弛感，大街上撐傘而過(guò)的男士不在少數(shù)。

尼克本是吉林長(zhǎng)春人，一開(kāi)始他并沒(méi)有防曬的習(xí)慣，但入夏以來(lái)，廣州的夏天特別長(zhǎng)、特別難捱，防曬似乎變得越來(lái)越緊迫——走在馬路上只需10分鐘裸露的皮膚就會(huì)被曬得通紅。

盡管如此，尼克仍固執(zhí)地認(rèn)為“打傘、擦防曬霜這些事非常麻煩，反正通勤時(shí)間不長(zhǎng)，忍忍也就過(guò)去了�！�

蕉下敏銳地洞察到消費(fèi)者對(duì)"一站式防曬"的需求和產(chǎn)品供給之間的錯(cuò)位，改良了歐美的專業(yè)戶外產(chǎn)品皮膚風(fēng)衣，推出更符合國(guó)人需求的防曬衣，為大眾的日曬防護(hù)需求提供了新的選項(xiàng)。

2024年以來(lái)，文旅賽道不斷升溫，而防曬經(jīng)濟(jì)恰恰是由文旅熱延伸出的相關(guān)產(chǎn)業(yè)。旅游大盤崛起，也為防曬消費(fèi)帶來(lái)了顯著的市場(chǎng)增量。

據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)，“五一”假期，北京市戶外防曬衣在京東的成交額在環(huán)比增長(zhǎng)2倍以上，防曬褲、防曬袖套等產(chǎn)品成交額環(huán)比也都翻倍增長(zhǎng)。

今年6月，端午節(jié)前夕，尼克“聽(tīng)勸”地購(gòu)入了他平生第一件防曬衣。放假之后，尼克與朋友相約去海邊音樂(lè)節(jié)“蹦迪”，起程之前，看到?jīng)]有準(zhǔn)備任何防曬措施的尼克，朋友苦口婆心勸道：“在音樂(lè)節(jié)必備清單中，防曬衣排名第一，你可以沒(méi)有充氣沙發(fā)，但絕不能沒(méi)有防曬衣�！�

來(lái)到音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，尼克深深懂得了朋友的良苦用心。音樂(lè)節(jié)往往選址在海邊、郊區(qū)等大片無(wú)遮擋空地之中，太陽(yáng)下暴曬幾小時(shí)，紫外線強(qiáng)烈程度不亞于一場(chǎng)軍訓(xùn)。

此外，音樂(lè)節(jié)人員密集，想要在這種逼仄的環(huán)境中，快樂(lè)“蹦迪”且不影響其他人，基本完全可以放棄打傘這種行為。

不只是尼克，很多年輕人的第一件防曬衣都是在戶外出行前甚至是旅途中選購(gòu)的。

蕉下甚至在三亞、深圳等城市的多個(gè)景區(qū)都設(shè)置了無(wú)人售貨柜，小紅書(shū)上有網(wǎng)友形容，在下午三四點(diǎn)的太原鐘樓景區(qū)遇到蕉下的無(wú)人售貨柜，“就像魚(yú)兒找到了水”。

今年五一，彭博與女朋友一起前往青海旅游，此前，彭博一直堅(jiān)信任何衣服都有防曬效果，于是攜帶一件棉質(zhì)襯衫作為防曬衣出門。

結(jié)果，棉質(zhì)襯衫不僅在早晚起不到防風(fēng)的作用，在正午也達(dá)不到透氣、速干的效果，甚至襯衫的翻領(lǐng)無(wú)法防曬至脖頸，直到青海的紫外線將彭博的脖子曬傷，他不得已買了第一件防曬衣，交了一筆曾經(jīng)認(rèn)為的“智商稅”。

彭博感慨道：“西北旅游，平等地逼瘋每一個(gè)不懂防曬的人�！�

事實(shí)上，日常衣物確實(shí)可以阻隔一部分的紫外線，但能否達(dá)到國(guó)標(biāo)要求的“UPF（紫外線防護(hù)系數(shù)）大于40，且U-VA（長(zhǎng)波紫外線）透過(guò)率小于5%”的防曬性能，難以衡量。

此后，尼克和彭博便成為了防曬衣的“忠實(shí)信徒”，不僅旅游穿、騎行穿，甚至出門遛狗也要穿上防曬衣。對(duì)此，尼克的評(píng)價(jià)是“穿防曬衣比打傘輕便多了，而且冰冰涼涼很舒服，穿了才懂�！�

其實(shí)，在“后浪研究所”2024年春天的調(diào)研中，已經(jīng)有超過(guò)七成的男性購(gòu)買過(guò)防曬衣。而更早關(guān)注防曬的釣魚(yú)愛(ài)好者們，早就研究透了防曬衣的各項(xiàng)功能參數(shù)，并在知乎、虎撲上給男性同胞們分析如何科學(xué)選購(gòu)防曬衣——先看UPF值和面料，再看克重和透氣性。

今年蕉下發(fā)布了防曬衣六維標(biāo)準(zhǔn)之后，ohsunny等品牌也開(kāi)始公布涼感系數(shù)、透氣指數(shù)的檢測(cè)報(bào)告。隨著頭部品牌帶動(dòng)品類參數(shù)透明化，越來(lái)越多的男性認(rèn)識(shí)到了防曬品類的實(shí)際功能，防曬羞恥也逐漸成為了過(guò)去式。

防曬衣的秘密，藏在穿著體驗(yàn)里

想要真正“懂防曬”是一件試錯(cuò)成本相當(dāng)高的功課，尤其是對(duì)于家庭防曬而言。

文婷是一位90后新手媽媽，她告訴刺猬公社：“夏天出門遛娃最頭疼的就是防曬，但小孩子皮膚敏感，防曬霜容易致敏�！贝饲巴ㄟ^(guò)新聞報(bào)道，文婷了解到，防曬噴霧不能對(duì)臉噴，有毒有害物質(zhì)進(jìn)入肺部之后，有可能導(dǎo)致白肺，于是在選擇防曬產(chǎn)品時(shí)，她更加謹(jǐn)慎小心，也更為頭痛。

文婷的兒子今年四歲，他從來(lái)不會(huì)老老實(shí)實(shí)地穿戴好防曬衣，出汗后感覺(jué)不舒服就隨手摘下，為此文婷嘗試過(guò)多款兒童防曬衣，但孩子都不愛(ài)穿。

了解情況后，文婷發(fā)現(xiàn)，小孩子的皮膚比成年人更嬌嫩，對(duì)面料不適感的反應(yīng)也更強(qiáng)烈，再加上兒童多動(dòng)出汗，面料如果不夠柔軟，出汗后頻繁摩擦就會(huì)傷害到小朋友的皮膚。

業(yè)內(nèi)人士告訴刺猬公社，整體上，戶外服飾在童裝領(lǐng)域本就是非常小眾的賽道，品牌認(rèn)為戶外是成年人的活動(dòng)，對(duì)家庭出行的普及率并沒(méi)有那么高。在設(shè)計(jì)上，很多產(chǎn)品并沒(méi)有經(jīng)過(guò)深度打磨就推出，因?yàn)樽鰞和罆穹雷o(hù)都是戶外品牌“順帶手”的生意。

市場(chǎng)空白、產(chǎn)品缺位讓兒童防曬的需求更緊迫、痛點(diǎn)更明顯，不只是國(guó)內(nèi)如此，國(guó)外更甚。一位硅谷寶媽每年回國(guó)都要給孩子買蕉下的防曬衣，屬于歸國(guó)必帶品。

她表示，國(guó)內(nèi)品牌在設(shè)計(jì)上的敏感度更高。比如，蕉下有一款無(wú)縫的運(yùn)動(dòng)防曬衣，這樣就會(huì)最大程度減少摩擦帶給皮膚的不適感。不僅如此，蕉下還將兒童防曬衣設(shè)計(jì)成好穿脫的小斗篷披肩版型，這樣也減少了孩子對(duì)于夏季多穿一件衣服的心理負(fù)擔(dān)。

多位受訪者向刺猬公社提到，面料與科技每個(gè)品牌都能講出“天花亂墜”的故事，但服裝的設(shè)計(jì)只有上身試過(guò)才知道。

刺猬公社在走訪蕉下門店時(shí)發(fā)現(xiàn)，好的兒童防曬衣的確有很多“看不見(jiàn)”的細(xì)節(jié)。

比如，成人防曬衣的拉鏈?zhǔn)侵钡�，兒童則需要斜開(kāi)拉鏈，這是為了避免孩子傷到下巴或者嘴唇；成人防曬衣的帽子帽檐更大，兒童則更緊更小巧，這是為了避免帽子遮擋視線。甚至兒童防曬衣帽子上還特意做了反光條，更容易讓家長(zhǎng)在戶外環(huán)境中識(shí)別孩子方位等。

這些兒童特化的設(shè)計(jì)，均出自蕉下的設(shè)計(jì)師之手。沒(méi)有親自帶娃有過(guò)戶外體驗(yàn)的設(shè)計(jì)師很難體會(huì)，這些細(xì)節(jié)的加持有多么重要。

因此，品牌的價(jià)值根基還在于對(duì)這個(gè)領(lǐng)域有多深的體驗(yàn)、對(duì)客戶群體有多少誠(chéng)意與了解。極致的穿著體驗(yàn)往往是用一步步的切身實(shí)踐來(lái)沉淀與丈量，堅(jiān)持走下去，是否成為頂級(jí)，時(shí)間自會(huì)有答案。

不僅兒童防曬，蕉下對(duì)用戶需求的理解、對(duì)防曬痛點(diǎn)的洞察也都來(lái)自于設(shè)計(jì)師們歷經(jīng)實(shí)踐且不斷打磨。

從第一件防曬衣開(kāi)始，蕉下經(jīng)歷了三次大迭代，無(wú)數(shù)次升級(jí)改版——為男性做更透氣、更具涼感的防曬衣，為兒童安全地探索戶外提供產(chǎn)品保障，為有暴曬環(huán)境出行需求和高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的人開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品線。

對(duì)細(xì)分需求的洞察和把握，也讓蕉下從女性擴(kuò)展到男性和全年齡段的消費(fèi)者，建立了包含口罩、墨鏡、遮陽(yáng)帽、防曬褲在內(nèi)的全人群防曬服配的產(chǎn)品矩陣。

防曬衣們?cè)骄�，消費(fèi)者越難選

防曬衣面世之初，背負(fù)了不少關(guān)于“智商稅”的誤解與偏見(jiàn)，時(shí)至今日，防曬衣已然從特定人群的功能性產(chǎn)品走向日�；�、大眾化、全人群的必需品。

防曬衣市場(chǎng)正在以穩(wěn)健之姿逐年增長(zhǎng)，據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《中國(guó)防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書(shū)》預(yù)測(cè)，2026年防曬衣市場(chǎng)規(guī)�？蛇_(dá)554億，防曬服配的市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)958億。

無(wú)論是更關(guān)注功能參數(shù)的男性，還是需要實(shí)用避雷指南的寶媽寶爸，面對(duì)各家產(chǎn)品層出不窮的防曬衣市場(chǎng)，都需要一套實(shí)用的選購(gòu)指南來(lái)判斷“怎樣才算一件好的防曬衣”。

不同性別、不同年齡、不同人群對(duì)于防曬衣的設(shè)計(jì)各有所愛(ài)，對(duì)于具體的功能需求復(fù)雜多元，比如部分男性更關(guān)注涼感，戶外工作者更關(guān)注防曬力和透氣性的平衡，防曬衣行業(yè)也亟待需要一個(gè)全面均衡、普適性的標(biāo)準(zhǔn)。

刺猬公社了解到，在選購(gòu)防曬衣時(shí)，多位受訪者曾表述“并不知道幾十元防曬衣與幾百元的差別在哪，高下為何”。

而線上購(gòu)買時(shí)假冒偽劣的防曬衣比比皆是，彭博告訴刺猬公社：“有些店鋪將‘蕉下’寫作‘焦下’宣稱為同源同廠，甚至還有‘蕉下蕉’這樣的文字游戲。”

近兩年，高增長(zhǎng)潛力的防曬衣賽道多了不少入局者，無(wú)論是廠貨白牌還是跨界品牌，都想在防曬賽道分得一杯羹。只可惜由此引來(lái)的不只是內(nèi)卷升級(jí)，而是一種“亂卷”。

有產(chǎn)品“卷”極端數(shù)值，將防曬指數(shù)狂飆至2000+（但事實(shí)上，upf2000+比50+多阻隔的紫外線不到2%）；有產(chǎn)品“卷”涼感透氣，但核心功能并沒(méi)有檢測(cè)報(bào)告；還有在面料中加入玻尿酸等成分，花活不斷，亂象迭出。

消費(fèi)者也一度因?yàn)椴磺宄䴓?biāo)準(zhǔn)、不知道需要衡量哪些維度，在購(gòu)買時(shí)被各種繁雜的概念迷惑，陷入無(wú)限的防曬焦慮之中。

今年四月，一位00后大學(xué)生買到劣質(zhì)品防曬衣致使全身長(zhǎng)滿紅疹，醫(yī)生診斷為嚴(yán)重皮膚問(wèn)題，社交媒體上這則話題引發(fā)全網(wǎng)熱議。

至此，消費(fèi)者才發(fā)現(xiàn)很多產(chǎn)品所謂的宣傳功效并沒(méi)有經(jīng)過(guò)有效驗(yàn)證，市面上公布具體標(biāo)準(zhǔn)與檢測(cè)報(bào)告的防曬衣品牌并沒(méi)有多少，只具備防曬功能而不透氣的防曬衣也不是一件好的防曬衣。

洞察到市場(chǎng)的亂象以及消費(fèi)者需要普適性選購(gòu)指南的訴求，蕉下公布了防曬衣的六維標(biāo)準(zhǔn)，分別是紫外線阻隔率、涼感系數(shù)、耐洗度、透氣率、UPF數(shù)值以及克重，為全年齡段的消費(fèi)者挑選適合自己的防曬衣提供參考指南。

從電商平臺(tái)的購(gòu)買評(píng)論和社交平臺(tái)的種草筆記看，越來(lái)越多消費(fèi)者也開(kāi)始把耐洗度、透氣性、涼感系數(shù)納入防曬衣的考量維度�！岸喙δ芡馓住背闪烁嘞M(fèi)者對(duì)防曬衣的定位。

當(dāng)越來(lái)越多的消費(fèi)者“會(huì)防曬” “懂防曬”之后，潮水退去，供應(yīng)端的渾水摸魚(yú)者也將面臨淘汰。有了標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)的防曬衣賽道，未來(lái)會(huì)走得更扎實(shí)、更健康。

放在更大的視角來(lái)看，公布標(biāo)準(zhǔn)不僅可以引領(lǐng)消費(fèi)者如何選購(gòu)，更是一種引領(lǐng)行業(yè)的態(tài)度，這不只是單一的品牌行為，更是對(duì)市場(chǎng)上有品類、無(wú)品牌的防曬產(chǎn)品定義了新的標(biāo)準(zhǔn)，是一場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的全面升級(jí)之戰(zhàn)。

一旦有了標(biāo)準(zhǔn)且被消費(fèi)者所接受，未來(lái)市場(chǎng)上更多品牌也會(huì)跟進(jìn)蕉下制定的標(biāo)準(zhǔn)，在這個(gè)層面上，蕉下無(wú)疑是市場(chǎng)教育的先行者。有了標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、功能參數(shù)更透明化的防曬衣品類，未來(lái)或許能成為“春夏羽絨服”一樣全人群消費(fèi)者人手一件的存在。

標(biāo)準(zhǔn)的建立也意味著防曬衣市場(chǎng)的草莽時(shí)代結(jié)束了，品質(zhì)實(shí)用主義者才能創(chuàng)造出更長(zhǎng)久的品牌生命周期。

很明顯，率先制定游戲規(guī)則的玩家，就如同在曠野中走出一條“無(wú)人之路”，決定了故事發(fā)展的最終走向，也站在了聚光燈下的舞臺(tái)中央。

*文中受訪者均為化名