考拉、袋鼠、沙灘椅、沖浪板……6月7日，在上海55購物節(jié)的熱烈氛圍之中，“盒馬全球購X澳洲新南威爾士州生活節(jié)”在上海長寧龍之夢盒馬Premier黑標(biāo)店開幕，原汁原味的澳洲風(fēng)情被搬到了上海市民面前——不出國內(nèi)，就能身臨其境地體驗(yàn)澳式松弛感。

在澳大利亞新南威爾士州政府貿(mào)易與投資部的支持下，本次活動(dòng)將于6、7月份在上海、南京的部分鮮生和會(huì)員店門店巡回舉辦�；顒�(dòng)現(xiàn)場展示了多款澳洲優(yōu)質(zhì)商品和新洲特色產(chǎn)品，設(shè)計(jì)了“考拉式松弛感”打卡區(qū)和澳洲飲食文化品鑒區(qū)，讓消費(fèi)者盡情感受澳洲的風(fēng)土人情。更有刮刮樂、丟沙包等趣味互動(dòng)，讓顧客在玩樂的同時(shí)贏得多重豐富好禮。

澳大利亞憑借得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢，孕育出品質(zhì)卓越的紅酒，而零關(guān)稅、運(yùn)輸鏈路便捷和成本優(yōu)勢進(jìn)一步保障了較高的性價(jià)比。同時(shí)，澳洲葡萄酒口味柔和、果香濃郁，十分契合中餐的多樣性和復(fù)雜性，因此在中國的紅酒市場占據(jù)主導(dǎo)地位。在國內(nèi)政策的帶動(dòng)下，澳大利亞葡萄酒于今年4月起全面回歸。本次活動(dòng)特別策劃了澳洲新品葡萄酒的試飲環(huán)節(jié)，各色紅白葡萄酒琳瑯滿目，縱享品質(zhì)與新鮮。

盒馬國際總經(jīng)理賈夢介紹，今年9月，包括Two Hands, Tylor’s, Fowles等在內(nèi)的澳洲本土酒類知名品牌也將陸續(xù)上線盒馬。其中更值得一提的是，微醺悅己的小甜酒品牌Bone Dry，Blue Lobster也將首次進(jìn)入中國線下商超，Brown Brothers更將上線獨(dú)家款商品，讓消費(fèi)者先人一步嘗到地道澳式美酒。

本次活動(dòng)的商品還涵蓋了母嬰、保健、食品等多個(gè)類目，展銷10余個(gè)品牌，50余款產(chǎn)品。其中不乏在今年3月Ali Expo中，由“全球購”采購團(tuán)隊(duì)首次洽談引入的諸多全新品牌，和一些充滿新意和驚喜感的商品。例如，澳洲高品質(zhì)奶粉品牌A2與全球熱門IP海底小縱隊(duì)的聯(lián)名禮盒裝將于活動(dòng)期間在盒馬首發(fā)；6月底，EZZ的賴氨酸成長膠囊和MitoQ的奶薊草膠囊也將上架，完成在中國線下商超的首次亮相。此外，盒馬“全球購”還計(jì)劃與澳洲工廠直接合作，推出系列保健商品，帶給中國消費(fèi)者。

自2016年上線至今，盒馬“全球購”已為200多個(gè)國際品牌進(jìn)入中國打開了新通路，整體業(yè)務(wù)銷售額實(shí)現(xiàn)了翻倍，其中澳洲商品更以208%的增長位列前茅。 2023年，澳大利頭部零售企業(yè)Coles的冰淇淋、烘焙等產(chǎn)品首次通過盒馬進(jìn)入中國，一經(jīng)上市便銷售火爆。其中，石烤系列面包的復(fù)購率穩(wěn)定增長，銷量也以20%-30%的環(huán)比增長在穩(wěn)步上升中。

過去6年，盒馬與越來越多的海外知名零售商、品牌商、上游基地達(dá)成合作，把豐富的進(jìn)口商品帶入中國市場，滿足萬千中產(chǎn)家庭對(duì)升級(jí)生活品質(zhì)的需求�！澳壳拔覀円延�15家門店可以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者進(jìn)店體驗(yàn)進(jìn)口商品，包括試用試飲等，計(jì)劃今年進(jìn)駐新一、二線城市，對(duì)進(jìn)口商品有較大需求的區(qū)域所在門店。同時(shí)，顧客也可以通過盒馬APP，點(diǎn)開‘地球圈’進(jìn)行下單。貨品從保稅倉發(fā)出，配送全國，即使沒有盒馬門店的城市，也可以輕松便捷購買�！焙旭R國際總經(jīng)理賈夢表示。

在2023年11月的進(jìn)博會(huì)上，盒馬還宣布了全面升級(jí)“全球購”業(yè)務(wù)，為全球好貨落地中國打開“體驗(yàn)窗口”。從“進(jìn)口商品”到“海外生活方式體驗(yàn)”，以澳洲作為始發(fā)站，盒馬今年的海外國家主題生活節(jié)還將帶領(lǐng)中國消費(fèi)者領(lǐng)略法國、意大利、日本等多個(gè)國家的風(fēng)情，豐富購物選擇和升級(jí)逛店體驗(yàn)。