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編譯/松柏

近日，麥當(dāng)勞發(fā)布截至2024年3月31日的第一季度財(cái)報(bào)。

數(shù)據(jù)顯示，合并收入超過60億美元，按固定匯率計(jì)算同比增長4%；凈利潤為19.3億美元，即每股2.66美元，同比有小幅增長；全球同店銷售額增長1.9%，連續(xù)13個(gè)季度實(shí)現(xiàn)正增長，但仍低于分析師預(yù)測(cè)的2.1%。

按市場(chǎng)劃分，麥當(dāng)勞美國同店銷售額增長了2.5%，略低于預(yù)期的2.6%；國際運(yùn)營市場(chǎng)同店銷售額增長了2.7%；國際開發(fā)許可市場(chǎng)的表現(xiàn)疲軟，同店銷售額下降了0.2%，這是自新冠疫情以來的首次下降，中東地區(qū)戰(zhàn)爭(zhēng)影響嚴(yán)重，銷售額受到了巨大沖擊。

公司表示，盡管菜單價(jià)格的上漲推動(dòng)了平均賬單的增長，但同時(shí)也導(dǎo)致部分低收入顧客的流失。為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，麥當(dāng)勞計(jì)劃在美國推出一項(xiàng)全國性的優(yōu)惠活動(dòng)。不過，該策略可能會(huì)遭到特許經(jīng)營商的抵制，因?yàn)榇黉N活動(dòng)通常會(huì)削減他們的利潤。

麥當(dāng)勞全球CEO Chris Kempczinski表示：“第一季度的全球同店銷售額增長標(biāo)志著該數(shù)據(jù)連續(xù)13個(gè)季度實(shí)現(xiàn)正增長，且在過去4年中增長了30%。隨著消費(fèi)者對(duì)開支更加挑剔，我們將繼續(xù)通過在餐廳提供領(lǐng)先、可靠、日常價(jià)值和出色的執(zhí)行力來贏得他們的光顧。展望2024年及以后的發(fā)展，我們將繼續(xù)專注于利用‘加速拱門’計(jì)劃中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大QSR市場(chǎng)份額，以推動(dòng)長期增長�！�

麥當(dāng)勞全球開店計(jì)劃仍會(huì)持續(xù)擴(kuò)張，預(yù)計(jì)到2024年將在美國及國際運(yùn)營市場(chǎng)新增約500家餐廳。