聯(lián)商快訊：昔日明星品牌自嗨鍋陷入多重危機(jī)。

天眼查APP顯示，近日，杭州金羚羊企業(yè)管理咨詢有限公司被廣州越秀區(qū)法院強(qiáng)制執(zhí)行43.56萬元，關(guān)聯(lián)司法案件為服務(wù)合同糾紛。

杭州金羚羊企業(yè)管理咨詢有限公司正是自熱火鍋品牌“自嗨鍋”的母公司。據(jù)此前公開裁判文書顯示，案涉金額項(xiàng)目為2021-2022年的營(yíng)銷推廣費(fèi)用，金羚羊公司的聯(lián)系人以現(xiàn)金流緊張、爭(zhēng)取過多次等為由延遲付款，故被訴至法院。

據(jù)了解，杭州金羚羊成立于2018年5月，注冊(cè)資本1.5億元，從事方便餐食的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，以旗下“自嗨鍋”品牌聞名。

2018年1月，杭州金羚羊推出的“自嗨鍋”自熱火鍋系列面世，隨后引發(fā)大量關(guān)注，在當(dāng)年的618期間全網(wǎng)銷售超過2000萬，以一己之力帶動(dòng)自熱火鍋品類發(fā)展。

2019年-2020年是自嗨鍋的高光期。2019年，自嗨鍋整體營(yíng)業(yè)額破5億，實(shí)現(xiàn)500%的增長(zhǎng)；2020年自嗨鍋在614辛巴快手直播，銷售額突破10億，這一年自嗨鍋開始做供應(yīng)鏈建設(shè)，創(chuàng)始人蔡紅亮在接受采訪時(shí)透露，投了接近20個(gè)億，建立了15個(gè)工廠。

供應(yīng)鏈的搭建讓自嗨鍋有了更多的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但并沒有拉動(dòng)產(chǎn)品的銷售。2020年-2022年，杭州金羚羊營(yíng)業(yè)收入分別為9.58億元、9.92億元和8.20億元，同期，歸母凈利潤(rùn)分別為-1.51億元、-3.14億元和2752.28萬元，3年累計(jì)虧損近4.4億元。

2022年以后，自嗨鍋似乎消失在了公眾視野當(dāng)中。但這不僅是自嗨鍋一家品牌的困境。據(jù)報(bào)道，多家自嗨鍋類頭部品牌近年來營(yíng)收降幅超過20%。在電商平臺(tái)，相關(guān)產(chǎn)品2022年雙十一銷量近25萬份，去年雙十一卻僅售出2.5萬份。

整個(gè)賽道的降溫讓自嗨鍋陷入進(jìn)退兩難的困境。

除上述案件外，金羚羊還于今年3月因通過登記的住所或者經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所無法聯(lián)系被列入經(jīng)營(yíng)異常名錄，其法定代表人蔡紅亮也在3月被凍結(jié)股權(quán)，凍結(jié)權(quán)益數(shù)額611萬元。

同時(shí)，旗下“自嗨鍋企業(yè)管理咨詢有限公司”數(shù)額達(dá)1459萬人民幣的股權(quán)也于3月被凍結(jié)。

從2023年11月至今，金羚羊已經(jīng)8次向銀行出質(zhì)股權(quán)。

在此之前，味精巨頭蓮花健康曾流露出收購(gòu)自嗨鍋的意向。2023年3月，蓮花健康披露擬收購(gòu)杭州金羚羊企業(yè)管理咨詢有限公司不低于20%的股權(quán)，擬通過此次收購(gòu)自嗨鍋，來完善公司產(chǎn)業(yè)布局及提升未來盈利能力，形成新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

彼時(shí)該公司透露，本次交易對(duì)價(jià)預(yù)計(jì)介于3-6億元之間，而金羚羊2022年末的凈資產(chǎn)僅約1.4億元，預(yù)計(jì)交易對(duì)價(jià)溢價(jià)率在970%-2000%之間。對(duì)此，蓮花健康在收到監(jiān)管層問詢時(shí)表示，估值確實(shí)高于行業(yè)均值，但標(biāo)的企業(yè)未來成長(zhǎng)可期，符合一般估值慣例。

不過，2023年8月27日，蓮花健康披露收購(gòu)最新進(jìn)展，宣布公司籌劃近半年的高溢價(jià)收購(gòu)“自嗨鍋”股權(quán)事項(xiàng)宣告終止。