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編譯/松柏

近日，優(yōu)衣庫(kù)母公司、日本迅銷集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官岡崎健在接受日媒采訪時(shí)表示，該集團(tuán)將調(diào)整優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)店戰(zhàn)略、進(jìn)一步擴(kuò)大在華的電子商務(wù)滲透率、通過(guò)商品開(kāi)發(fā)等舉措繼續(xù)提升盈利空間。

岡崎健指出，優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)(包括港澳臺(tái)地區(qū))共開(kāi)設(shè)1000多家門店，按地區(qū)劃分，是該品牌開(kāi)店最多的市場(chǎng)，但營(yíng)收卻不及日本。此外，優(yōu)衣庫(kù)一直以來(lái)遵循傳統(tǒng)擴(kuò)張?jiān)瓌t，即從一線城市到二線城市、三線城市，年均開(kāi)店100家，但2023財(cái)年中國(guó)單店?duì)I收卻比2019財(cái)年減少了3%。

截至2023年8月底，優(yōu)衣庫(kù)各市場(chǎng)門店數(shù)

因此，優(yōu)衣庫(kù)計(jì)劃削減業(yè)績(jī)不佳的店鋪，轉(zhuǎn)而聚焦黃金地段，在這些區(qū)域加大擴(kuò)張。岡崎健透露，10年后，大中華區(qū)的營(yíng)收將提升至與日本本土同樣的水平。其中的關(guān)鍵就在于“高質(zhì)量”的門店擴(kuò)張，而非追求“高速度”。

電子商務(wù)正逐漸成為優(yōu)衣庫(kù)戰(zhàn)略調(diào)整的“橋梁”。優(yōu)衣庫(kù)中國(guó)的電商業(yè)務(wù)占比為20%，高于日本的15%，意味著實(shí)體店與電商業(yè)務(wù)密不可分。岡崎健稱：“如果在電商客流大的地區(qū)開(kāi)店，將產(chǎn)生乘積效應(yīng)�！蔽磥�(lái)門店擴(kuò)張將連同電商行情一并納入考慮。

另外，岡崎健還特別強(qiáng)調(diào)了商品開(kāi)發(fā)，將利用優(yōu)衣庫(kù)在歐美的基地，利用中國(guó)的“國(guó)潮”消費(fèi)趨勢(shì)，同時(shí)將歐美熱門單品與中國(guó)市場(chǎng)接軌，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力。

2024財(cái)年優(yōu)衣庫(kù)計(jì)劃在中國(guó)開(kāi)設(shè)80家店鋪，關(guān)閉50家店鋪，凈增30家。2022財(cái)年店鋪凈增數(shù)為64家，2023財(cái)年為35家。2025財(cái)年以后“凈增數(shù)有可能在數(shù)年內(nèi)處于低位”。